品商業媒體“新藍海”如何裂變

編者按：

在《徽商》雜志成立兩周年之際。人民網記者專程就傳統媒體如何創新發展等話題專訪了《徽商》雜志總編輯韓新東。韓新東從雜志內容創新、平臺構建、品牌活動、經營情況、人才隊伍建設和未來展望等六個方面詳細闡述了《徽商》雜志的一些獨特經驗和做法。他認為傳統媒體行業在后危機時代和在新媒體行業的挑戰面前，仍然具有獨特的自身優勢和廣闊的發展機遇。

人民網記者在文章中認為《徽商》雜志是安徽媒體搶抓機遇，創先爭優的一個縮影，是安徽文化體制大發展的勇敢探索者和收獲者。文章已于2011年3月3日刊發在人民網傳媒頻道“傳媒人物”欄目。

3月10日，《徽商》雜志迎來了兩歲生日。

兩年光陰荏苒，《徽商》雜志從無到有。從小到大，從一家立足安徽的地方性媒體，迅速成長為在全國發行量逾五萬、年創收超千萬、進入全國商人媒體期刊前三強，并被推選為全國商人期刊聯盟副主席單位的中國主流財經媒體之一。影響力與日俱增，創新精神源源不斷、發展態勢獨樹一帆，在中國媒體發展史上書寫了濃墨重彩的一筆。

從2010年下半年，歷時四個月的首屆徽商奧斯卡年度盛典再次讓《徽商》占盡了風頭。人們不禁要問。在金融危機陰霾還未散盡，在競爭日趨激烈的媒體行業。《徽商》是怎樣發掘一片嶄新的“藍海”?

《徽商》的發展歷程是安徽媒體搶抓機遇，創先爭優的一個縮影，是安徽文化體制大發展的勇敢探索者和收獲者。弄潮兒的背后有著怎樣的發展思路，記者為此專訪了《徽商》雜志社總編輯韓新東。

人民網：日前。我們聽到一個讓安徽媒體業振奮的消息：創刊僅一年多時間的《徽商》雜志2010年度營業收入突破千萬大關。回顧《徽商》雜志這兩年的發展變化。您最大的感觸是什么’

韓新東：的確，這是一個非常讓人興奮的消息。

2010年是《徽商》實現跨越式發展的一年。我們今年共推出15期雜志，舉辦徽商全國理事會活動二十余場，目前會員人數近200人，徽商網日點擊率過萬次。在此基礎上我們創造性推出了首屆徽商奧斯卡年度盛典、徽商皖江行、徽商大講堂等系列品牌活動，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

《徽商》廣告經營收入的持續增長，反映出中國企業的信心與遠見。在危機陰霾還未散盡的非常時期，最能看出媒體的價值與實力。我們也從另一個角度見證了中國經濟和徽商經濟的高速持續發展。

廣告經營的豐收，更是《徽商》雜志整體實力進步的結果，也再次證明了我們辦刊策略的成功。《徽商》也成為徽商經濟和徽商企業家成功的見證者、親歷者、發現者和推動者。

2009年3月，當《徽商》創刊之際，正處全球金融危機肆虐之時。在此時創辦一本定位高端的財經類雜志，很多人都給我們以善意的提醒。而我們通過認真思考后認為：在金融危機背景下，更應該理性思考發展環境，好的刊物要與時代同呼吸，要與文明共進步。而每次危機背后，必定伴隨一種新的商業文明的形成和難得的歷史發展機遇。所以我們將雜志定位為有決策權的人、有話語權的人、有影響力的人，要充分汲取高端人群的智慧和養分。充分發揮主流媒體的社會責任與歷史價值。

曾經叱咤中國商界數百年的徽商，如今再次踏上中國經濟舞臺中央，誕生了王傳福、張近東、史玉柱、祝義材、陳光標、董明珠、尹同躍、余漸富等一大批影響中國經濟乃至世界經濟的人物。在中部崛起的大背景下，安徽政通人和，江淮大地上創業浪潮正激蕩每一位江淮兒女的心，創辦一本屬于徽商自己的財經類雜志的時機已經成熟。

《徽商》創刊兩年來，乘著中國經濟的浩蕩春風，開拓創新，勇于進取，成為總結徽商經驗、宣傳徽商品牌、助推徽商發展、指引徽商前行的重要平臺。事實證明，《徽商》在時代的大潮中應運而生，不負時代的重托，在中國期刊界完美地實現了“逆風飛揚”。

《徽商》的成功是我們辦刊人的驕傲。作為一個財經類雜志短短兩年取得如此迅猛的發展。我們引以為豪；

《徽商》的成功反映了我們辦刊人的艱辛。“國際視野、中國角度、安徽觀點”的辦刊理念，必須很好地把握。每一期，每一天都有一種如履薄冰的感覺；

《徽商》的成功體現了我們辦刊人的責任。如何精選好文章，如何更好地引領徽商前行。是時代賦予我們的責任。

回顧兩年風雨歷程，最大的感觸就是：激情與夢想是成就一切的原動力，思考與智慧是成功的助推器，探索與創造是發展的指南針。

人民網：《徽商》雜志在新聞內容上一直給人以耳目一新的感覺，一些新聞選題策劃也獨具匠心。請問《徽商》力圖打造怎樣的財經雜志?

韓新東：我們以“國際視野、中國角度、安徽觀點”為雜忠定位；以“傳播創富智慧、提供前滑觀點、解析成敗原因、引導財富生活”為辦刊思想；以“傳承徽商精神，服務安徽崛起大業”為辦刊宗旨；以傳承和弘揚徽商精神，助推安徽經濟發展為己任；在創刊伊始提出了“向時尚刊物學版式，向財經媒體學深度，向徽商企業家學定位”。

我們始終堅定一個信念，一邊要學古人、學他人、但我們又不拘泥于別人，一定要開創獨有。獨特的思考和理念才能成為這個時代迎風招展的旗幟。

兩年來，王傳福、張近東、史玉柱、祝義材、陳光標、董明珠、尹同躍、王石、余漸富、王文銀等徽商領袖先后登上《徽商》雜志封面，引起各方矚目。對陳光標事跡的挖掘報道，我們是安徽媒體做的最早、內容最豐富、持續關注的媒體之一。“中國車·徽商造”、“大國強企夢”、“民企掌舵者”、“布局皖江”、“皖江九市書記市長話承接”等一大批主題策劃引起社會強烈反響。我們關于光伏產業的新聞報道。促進了中國光伏論壇在合肥的召開。

我們在英國、美國設有特約撰稿人。邀請英國火花創投亞洲區總裁盧曉生博上和美國哥倫比亞大學訪問學者楊柯帥每期為我們撰寫文章，從國際視野關注世界經濟熱點。在此基礎上我們專訪了歐元之父蒙代爾教授，倫敦商學院安德魯教授等國際頂尖經濟學家。

我們還與中國科技大學管理學院形成長期合作，資源共享。共同為徽商企業家服務。

在保證雜志的正常報道外，兩年中我們還根據安徽經濟發展的大勢陸續推出了中博會特刊、徽商大會特刊、中華百優徽商特刊、中國企業500強大會特刊、徽商奧斯卡特刊等。抓住重要契機，把握安徽崛起脈搏，與安徽崛起同律動，這成為擴大雜志影響力的重要推手。

如今，主題策劃、財經觀察、封面故事、商學院、名嬡、徽風皖韻等欄目已在社會上享有較高的知名度和美譽度。我們多篇稿件榮獲全倒及安徽多個新聞獎項。

目前。全國同類期刊中有不少同行紛紛向《徽商》學內容、學定位、學版式，成為“徽商化”的一部分，這更給了我們不斷前行的動力。

每一篇文章、每一組策劃、每一個版式部記載著我們前進的堅實步伐。一本理性、負責任、有創新精神，并且時尚大氣的財經類刊物已經初具規模，內容上的不斷提升也為雜志社各項工作的全而提升夯實了基礎。

人民網：從徽商全國理事會的成立到徽商網的打造，《徽商》雜志在架構的搭建不斷多元化。這是出于什么考慮?

韓新東：2009年。我們發起成立了徽商余國理事會，這一平臺的成功搭建，成為雜志發展的又一重要引擎。

2010年，我們平均每月有兩場理事會活動。“徽商大講堂”系列活動中我們邀請全國知名管理學專家李光斗、林偉賢等人談管理學、品牌建設等，邀請著名養生專家戴光強教授談養生，邀請國內著名國學大師談同學；“徽商皖江行”系列考察活動我們先后組織企業家走進岳西、桐城、宣城等地，把市場、政府、投資要素相對接，為企業家投資興業提供參考，為皖江崛起作出貢獻。僅在岳西站活動，現場簽約項目13個，為當地引資6，2億元。在桐城。一百多位企業家中十幾位有強烈投資意向。在宣城，安徽新紐置業董事局主席馮豪義借助徽商理事會平臺在當地投資16.6億元建設“中國茶府”。

我們還下大力氣進行了徽商網等新媒體建設，提出了“網聚徽商力量”的口號，目前徽商網已成為海內外徽商交流的重要平臺。我們還是安徽首家與蘋果手機合作的媒體刊物，登錄iPhone，iPad可直接下載瀏覽《徽商》雜志，這些都進一步擴大了《徽商》在全球的影響力。

目前我們還在積極籌備成立徽商研究院，加強對徽商經濟和徽商人文的科學研究，今后將定期發布《徽商百富榜》、《徽商年度發展報告》等一系列研究成果。

我們緊緊圍繞服務徽商崛起這一主題，搭建內容的平臺、活動的平臺、網絡的平臺、學術的平臺，他們互相支撐、共同作用，共同支撐起《徽商》發展的事業大廈。

人民網：2010年下半年，《徽商》雜志可以說是搶盡了風頭，持續四個月的首屆徽商奧斯卡年度盛典的推出，引起各界廣泛關注。請介紹一下思路和做法?

韓新東：2010年，我們在辦刊過程中逐漸發現，徽商，已成為改變中國的商業力量，而每一年梳理和盤點徽商在中國經濟進程中的成就就顯得十分必要。正如安徽省人大常委會副主任郭萬清在首屆徽商奧斯卡年度盛典新聞發布會上講到的，“徽商是歷史、人文、經濟、文化的一個富礦。目前已經做了很多工作。但做得還遠遠不夠。”。于是，作為媒體人。我們覺得由我們做這件事情是我們義不容辭的責任。

徽商奧斯卡定位是每一年規格最高，規模最大的徽商盛典。安徽省人大常委會副主任郭萬清、安徽省政協副主席王鶴齡受邀擔任此次盛典組委會名譽主任。安徽日報報業集團黨委書記、社長汪家駟，總編輯汪谷震擔任組委會主任。

此次活動歷時四個月，共收到來自全國30多個省市區，以及美國、日本等國家和香港、臺灣地區的手機投票、網絡投票500多萬張。共評選出“十大徽商領袖”等八大獲獎榜單。2011年1月18日，近千徽商齊聚合肥，參加了盛大的頒獎典禮。包括新華網、人民網、新浪網、中央電視臺在內的國內幾十家媒體對活動進行了報道。

徽商奧斯卡是《徽商》發展中具有里程碑意義的大事。活動持續時間長、定位高、覆蓋而廣、內容豐富，從創意無限的活動策劃到精彩紛呈的文藝演出，從全國徽商齊聚一堂到思想薈萃的發展論壇，很多方而開創了安徽媒體之先河，開創了徽商發展的先河。

不等不靠。搶抓機遇，徽商奧斯卡活動的成功舉辦體現了徽商人的工作作風，也全面提升了我們的工作水半，擴大了《徽商》在各界的知名度和影響力，奠定了《徽商》在全國媒體中的重要地位，

人民網：《徽商》雜志的團隊成長，給業內外留下了深刻印象。其中，令您最欣慰的是什么?

韓新東：兩年中，我們吸納了眾多的專門人才。建立了一支年輕、高學歷、充滿激情的專業團隊。雜志社平均年齡只有27.8歲，具有不斷超越夢想，實現理想的創造精神成為這個團隊的特質。《徽商》在社會上贏得的良好口碑，與這些年輕人的辛勤耕耘是密不可分的。

兩年雖只是一瞬，但我們這個團隊卻已經歷很多，激情與夢想，挑戰與機遇。委屈與欣慰，挫折與前行、今都有過。但是，我們的各項工作日趨專業化，我們的團隊得到了迅速的成長，具備了可持續發展的能力，這些比那些高速增長的數字更令我欣慰。

身為《徽商》雜志的一員，我很慶幸能和我們的團隊一起投身這一偉大而蓬勃的事業，并為推動這一事業的進一步發展竭盡自己的每一份力量，希望能與全體徽商同仁一起，努力把《徽商》打造成中國一流的財經刊物而繼續奮斗。

人民網：《徽商》雜志走過了不平凡的兩年。它的銳意進取和創新精神給人深刻印象，也為全行業積累了寶貴的經驗。今后，《徽商》雜志將采取什么樣的方向和策略?

韓新東：傳統媒體行業，這幾年機遇與挑戰同在。中國經濟正成為世界經濟的強勁引擎，中國的媒體正嘗試著走一條完全不同于過去的產業化之路。《徽商》雜志近兩年做了一些實踐性的探索和創新。這是在整個中國經濟大發展，尤其是徽商振興的太背景下取得的。這一點，我們有著清醒的認識。

服務沒有止境、創新也沒止境、事業沒有止境。進入2011年。我們又站在一個新的起點上。還有很多的新領域可以探索，還有很多的資源可以挖掘、整合，各項工作水平和專業創新能力也有待提升到一個更高的層次。只有這樣，才能以更強的實力、更成熟的運作。為徽商企業探索更有價值的商業路徑。

我們將進一步提高辦刊水平，在新聞領域精耕細作，以理性、負責任的態度為徽商發展鼓與呼。

我們將不斷完善理事會活動平臺的建設，讓更多的商業智慧在理事會嫁接、碰撞，找到更多產生“裂變”的內容。要以品牌活動凝聚更多徽商企業家，讓企業家的資金、渠道、智慧形成新的經濟增長點。

兩年時間。僅僅只是一個開始。我們要對在市場經濟中迅速成長的中國企業和企業家們致敬。正是因為他們，才有了《徽商》的突飛猛進。過去積淀下來的是彌足珍貴的經驗。而未來卻以其無限豐富的可能性展現在前方，引發我們的激情，挑戰我們的智慧，在每一次經歷中我們一定會走得遠。

(轉載于2011年3月3日人民網傳媒頻道)