融合與超越:試析手機(jī)報(bào)的傳播特征

摘要：手機(jī)報(bào)是一種近幾年來出現(xiàn)的發(fā)展迅速同時(shí)又非常吸引人們注意力的新媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報(bào)方便快捷，交互性強(qiáng)且極具個(gè)性化和人性化。本文主要結(jié)合3G時(shí)代的背景，結(jié)合一些時(shí)新案例解析發(fā)展中的手機(jī)報(bào)的傳播特征。

關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)；傳播特征；3G

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0097-02

手機(jī)報(bào)是一種近幾年來出現(xiàn)的發(fā)展迅速同時(shí)又非常吸引人們注意力的新媒體形態(tài)，自從全國第一份“手機(jī)報(bào)”——《中國婦女報(bào)——彩信版》于2004年7月1日問世以來，它在我國的發(fā)展已經(jīng)走過了將近6個(gè)年頭。在這六年中，手機(jī)報(bào)以其獨(dú)有的媒體優(yōu)勢和媒介特性改變了傳統(tǒng)的媒介市場格局，同時(shí)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)軍和突圍新媒體行業(yè)的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它的出現(xiàn)和興起得到了學(xué)術(shù)界、傳媒業(yè)以及政府部門的極大關(guān)注。同時(shí)，隨著各方面條件的成熟，手機(jī)報(bào)也越來越得到普及，逐步走入廣大受眾群體的生活。

一種媒體是否具有競爭力，關(guān)鍵是看它現(xiàn)實(shí)和潛在受眾規(guī)模是否龐大以及技術(shù)是否成熟。

首先，我國龐大的手機(jī)用戶群體，為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了巨大的受眾資源和強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。

其次，第三代移動通信技術(shù)（3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）的突飛猛進(jìn)，使手機(jī)的移動通信速度達(dá)到數(shù)百K乃至數(shù)兆字節(jié)每秒，為手機(jī)提供多媒體和大容量的內(nèi)容提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺。由此，手機(jī)報(bào)所提供的信息，不再是簡單的文字新聞，而是一個(gè)包含了圖片、文字、聲音、動畫等內(nèi)容的多媒體數(shù)據(jù)包，甚至可以涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。

手機(jī)報(bào)的傳播速度快，覆蓋范圍廣，且攜帶方便，不受時(shí)間空間的限制。并且，通過短信等方式，手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)了與編輯直接快捷的交流互動，在及時(shí)迅速得到新聞的同時(shí)，還可以發(fā)表自己的見解。可以說，手機(jī)媒體真正實(shí)現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。

手機(jī)報(bào)的載體——手機(jī)，脫胎于個(gè)人通訊工具。它將人際傳播和大眾傳播的功能融為一體，兼具二者優(yōu)勢又突破二者局限，因而手機(jī)報(bào)具備與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相區(qū)別的傳播特點(diǎn)。

一、移動性與便捷性

手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶，而隨著科技的不斷發(fā)展，手機(jī)體積越來越小，功能越來越多，用戶不需要繁瑣的手續(xù)和漫長的等待，只須按動幾個(gè)鍵，做一些簡單的設(shè)置，就可以享受這項(xiàng)服務(wù)了。與傳統(tǒng)報(bào)紙受眾必須在特定時(shí)空通過新聞紙張來獲取新聞相比，手機(jī)報(bào)的最大優(yōu)勢就在于它可以隨時(shí)隨地為受眾提供貼身的新聞信息，這樣就徹底擺脫了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的時(shí)空限制，省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)。而且和電視、電腦相比，手機(jī)報(bào)通過手機(jī)GPRS網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使受眾不受任何時(shí)空限制，成為即時(shí)的、動態(tài)的傳播，而手機(jī)便于攜帶則為受眾隨時(shí)瀏覽信息提供了實(shí)現(xiàn)的可能，所謂“我的新聞我掌握”。手機(jī)自身的高度便攜性使其超越時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息傳播。

二、實(shí)時(shí)性和延時(shí)性

美國媒介理論家保羅#8226;萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。”[1]手機(jī)報(bào)不僅能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的溝通，而且依靠現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)和終端的傳遞，還可以實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空信息傳遞，成為大眾廣泛運(yùn)用的信息傳播和溝通手段。

手機(jī)在現(xiàn)代社會已成為人們的生活必備品。一般情況下，手機(jī)每天都能保持12小時(shí)，甚至是全天候24小時(shí)的開機(jī)狀態(tài)，這讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。可以說，在保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行暢通的條件下，只要手機(jī)在身邊，都可以接收到同步的信息，這就使得受眾對實(shí)時(shí)性信息的管理更具操作性。強(qiáng)調(diào)溝通的高效性是手機(jī)媒體的鮮明屬性之一，以彩信為例，只要用戶持有帶攝像頭的拍照手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地拍照，并把照片保存到手機(jī)，通過GPRS發(fā)送出去，親人、朋友馬上就可以共同分享快樂動人一刻。也可以將照片或影像傳輸或發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)與其他網(wǎng)友的交流和互動。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視、廣播用戶必須在特定時(shí)間、空間內(nèi)的固定載體才能接受新聞信息，而幾乎遍布全球的GPRS網(wǎng)絡(luò)設(shè)施使得手機(jī)能夠?yàn)槿藗儗?shí)現(xiàn)不受時(shí)間和空間影響獲取信息提供可能。

三、大眾性和分眾性

據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國手機(jī)用戶達(dá)到7.5億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.03億，在各種手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的普及率指標(biāo)方面，手機(jī)報(bào)的用戶普及率已經(jīng)達(dá)到了49.6％，這意味著手機(jī)報(bào)的受眾已經(jīng)具備了大眾性的特點(diǎn)。例如：由新華社和中國移動共同策劃完成的2009“兩會”手機(jī)報(bào)共出報(bào)1l期，總發(fā)行量突破3億份。此外，隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展，其使用人群逐漸向分層、小眾的方向發(fā)展。不同信息接收者選擇信息的標(biāo)準(zhǔn)，獲取信息的途徑以及選擇和過濾信息的方法，在極大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的、傾向于無差異的受眾按照接收信息時(shí)的主動性和信息消費(fèi)愛好開始日益分割為趣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，像各種各樣的社團(tuán)、論壇、俱樂部等。

媒體走向小眾化是傳媒市場逐漸成熟的重要標(biāo)志。從理論上看，手機(jī)報(bào)的分眾性能夠滿足小眾化趨勢的個(gè)性媒體發(fā)展趨勢，它甚至不會局限于“小眾”或者“分眾”，以滿足每個(gè)人不同的需求為最終目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體一般不會顧及到受眾的信息需求，這也是大眾媒體自身的特性所決定。但是相比傳統(tǒng)媒體，手機(jī)用戶可根據(jù)通過發(fā)短信和登陸相關(guān)網(wǎng)站的方式，根據(jù)自己的信息需要和消費(fèi)愛好，訂閱自己感興趣的信息。同時(shí)，手機(jī)報(bào)在每天不同的時(shí)段內(nèi)，為用戶提供快速、精煉的新聞。地方性、專業(yè)性信息的按需提供，使得手機(jī)報(bào)更具有人性化。

四、交互性

傳統(tǒng)的大眾媒體常常表現(xiàn)為一對多的單向式傳播模式，缺乏與受眾即時(shí)有效的互動過程，極大地影響了傳播的效果。手機(jī)媒體的信息接收方式由靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展演變，提高了受眾的自主選擇性，受眾可以自主選擇和發(fā)布信息。手機(jī)報(bào)則可以通過一點(diǎn)對多點(diǎn)、多點(diǎn)對一點(diǎn)和點(diǎn)對點(diǎn)的多種傳播模式，利用隨時(shí)發(fā)布反饋信息的機(jī)制增強(qiáng)了獲取反饋信息的自覺性。受眾通過短信等方式，手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)了與編輯直接快捷的交流互動，在及時(shí)迅速得到新聞的同時(shí)，還可以發(fā)表自己的見解。手機(jī)報(bào)的信息傳播和反饋過程幾乎同步，因?yàn)樾畔⒌陌l(fā)布者把信息發(fā)送到手機(jī)報(bào)用戶的同時(shí)，信息的接受者便可以直接對此信息進(jìn)行加工處理，以短信等方式反饋給發(fā)送者。信息發(fā)布者得以及時(shí)、迅速的對信息再創(chuàng)造，以滿足受眾的需求。2008年5月12日，人民網(wǎng)推出《抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)》之后，短短八天內(nèi)，就收到手機(jī)網(wǎng)友留言5萬余條，顯示了互動的威力。

手機(jī)報(bào)在“交互性”方面有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播單向性特點(diǎn)，導(dǎo)致受眾對媒介信息的反饋大部分缺乏即時(shí)性和直接性，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)則可以通過互動反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。目前許多手機(jī)報(bào)已開通了“新聞信息評論”業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)的受眾可以將自己的意見建議及時(shí)發(fā)送到手機(jī)報(bào)信息平臺上，拉近了傳播者和受眾之間的距離，從而實(shí)現(xiàn)即時(shí)、直接的互動溝通。當(dāng)前，第三代通信技術(shù)方興未艾，第四代通信技術(shù)又迎面而來，手機(jī)媒體可以更加全面地承載兼容各種傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容為受眾提供服務(wù)。受眾也可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)利用多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和交互功能。鑒于此手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景將更加廣闊。

五、個(gè)性化

手機(jī)作為私人隨身物品，個(gè)性化及情境性的特點(diǎn)是與生俱來的。手機(jī)報(bào)的個(gè)性化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，從手機(jī)報(bào)傳播形式看，手機(jī)媒體的 “一對一”信息傳播特點(diǎn)，使傳統(tǒng)的信息傳播形式升級為“個(gè)性化傳播”形勢。從手機(jī)報(bào)提供的服務(wù)類型來看，人們可以根據(jù)自己不同的信息消費(fèi)習(xí)慣和愛好向網(wǎng)站訂閱信息，比如新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育信息、股票信息等等，此外，也可以利用手機(jī)業(yè)務(wù)中的各種功能進(jìn)行移動商務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。隨著3G技術(shù)的運(yùn)用和通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)報(bào)所擁有的技術(shù)平臺足以保證其在未來進(jìn)一步發(fā)展為包括各種信息系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務(wù)，手機(jī)用戶可以像在餐廳點(diǎn)菜一樣根據(jù)自己的需要和口味來選擇多媒體信息。這也將在一定程度上緩解“信息超載”帶給人的焦慮感和無力感。

個(gè)性化服務(wù)是手機(jī)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢，在今天買方市場的情況下，提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)是手機(jī)報(bào)成功的關(guān)鍵。從手機(jī)報(bào)傳播內(nèi)容看，由于沒有屬于自己的采編記者，手機(jī)報(bào)大多依靠改編和無償轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞賴以生存，這必然成為長期困擾手機(jī)報(bào)發(fā)展的制約因素。而且一批手機(jī)媒體的專業(yè)化采編隊(duì)伍一方面可以使手機(jī)報(bào)在新聞內(nèi)容上得到延伸和拓展，為廣大受眾提供更多更好的服務(wù)，另一方面手機(jī)報(bào)媒體自主意識進(jìn)一步增強(qiáng)，在新聞的處理方式上也會更加符合自身的特點(diǎn)，個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)特點(diǎn)會更鮮明。例如在“兩會”期間，各手機(jī)報(bào)“兩會”特刊在不僅派出記者采寫“獨(dú)家新聞”，還注意創(chuàng)新報(bào)道策略，例如將“兩會”新聞“軟硬結(jié)合”，避免由于“硬”新聞過多而給讀者造成反感；在自采新聞中增加了的圖片內(nèi)容，并形成一定規(guī)模的板塊；用輕松活潑的敘述手法，使讀者在愉悅的心情下，對“兩會”有了更多的了解。通過種種方法，手機(jī)報(bào)贏得了大批受眾的青睞和贊賞。

綜上我們可以看到，手機(jī)報(bào)這幾個(gè)突出的傳播特征為手機(jī)報(bào)的未來描繪了藍(lán)圖，全媒體時(shí)代必將有手機(jī)報(bào)的一席之地。另外，手機(jī)報(bào)高回報(bào)率、便操作性和個(gè)性化吸引了大量的內(nèi)容服務(wù)提供商、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端廠商以及最終的手機(jī)用戶等。正是因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)具有的這些獨(dú)特性，使得其在近年來的發(fā)展有著不俗的表現(xiàn)。手機(jī)報(bào)這種新的媒體就是由傳統(tǒng)報(bào)紙與新興的“第五媒體”——手機(jī)相融合而成的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)報(bào)紙和移動電信嫁接融合的結(jié)果。現(xiàn)在的媒體市場是“碎片化”的，無論是傳統(tǒng)媒體也好，還是新興的媒體也好，只有進(jìn)行媒介融合，才能夠有所突破，有所發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] (美)保羅#8226;萊文森著.何道寬譯.手機(jī)—擋不住的呼喚[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2004.