手機電子書現狀分析

摘要：我國手機普及率逐年增高，手機電子書這種新興業態也表現出了強大的生命力和巨大的市場潛力。手機電子書有諸多優點，便攜、快捷、低成本、易于支付等特點使手機電子書越來越受歡迎。同時手機電子書在發展中也存在一些制約因素，因此，優質的內容資源、盈利模式的轉變、行業標準的出臺以及手機電子書版權的保護是以后需要重點關注和發展的。

關鍵詞：手機；電子書；版權

中圖分類號：G237.6文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0108-02

近幾年，我國的手機普及率逐年增高，利用手機上網的人也越來越多。據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）在今年一月份發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況調查研究統計報告》顯示，截止2010年12月底，我國網民規模達到4.57億；手機網民規模達到3.03億，手機網民在總體網民中的比例從2009年的60.8%提高到了66.2%。正是由于這一龐大數量手機網民的存在，使手機電子書作為一種新的出版產品，在如火如荼地發展。

對于手機電子書，目前還沒有嚴謹的概念。一般認為，手機電子書就是通過手機閱讀的電子書。我國的手機電子書起步較晚，但發展迅速，潛力巨大。目前手機電子書有三種形態：一是通過互聯網將網絡上的手機電子書下載到電腦，然后再放入手機中進行閱讀；二是在互聯網上用閱讀軟件下載或者直接在線閱讀；三是通過手機上Web網絡在線閱讀。本文所談的手機電子書主要是指第三種。

目前，我國的手機電子書已經表現出強大的生命力和巨大的市場潛力，它究竟有哪些優點呢？

一、手機電子書的優點

（一）便攜性和快捷性

手機電子書和以前的電子書閱讀設備相比，其最大優勢就是攜帶方便，而且作為移動通信工具，手機又是人們日常生活中隨身攜帶的物件。人們可以利用零碎時間隨時隨地拿出手機電子書閱讀。

同時，與傳統的紙質出版物相比，手機電子書更新的周期短、速度快。不管是專門的手機電子書網站，還是內容提供商和電信運營商共同經營的閱讀基地，他們更新內容都十分頻繁，這樣更有利于讀者在短時間內擁有更多的選擇。

（二）低成本和環保性

手機電子書的出版不需要紙張、印刷以及物流的參與，這樣就可以節省大量的成本。讀者也不必花費時間到書店購書或者網購圖書等待送貨。有了手機電子書，讀者只需要打開手機搜索出自己喜歡的電子書，然后付費閱讀。這個過程同樣也為讀者省去了高昂的購書費用。通常讀者只需要花費紙質圖書價格的十分之一或者更低的成本，就可以閱讀到同樣的手機電子書。

（三）易支付性

傳統的紙質圖書經常會遭遇回款問題，而手機電子書完全不存在回款難的問題。由于手機本身就是計費工具和支付工具，手機電子書的付費問題非常簡單，讀者一旦確定購買某本電子書，費用將由電信運營商直接從讀者的手機話費中扣除，支付問題瞬間就可以得到解決。

手機電子書的優點雖然不少，但目前手機電子書整體市場并沒有進入活躍期，還存在很多的問題需要解決。

二、手機電子書市場發展的制約因素

（一）手機本身的特點限制

由于手機的低分辨率，上面呈現的字體較小，在狹窄的手機屏幕上閱讀不是很方便，特別是對一些中老年人群來說。同時，手機電子書每頁的內容有限，讀者需要不停地翻頁才能獲得更多內容。以上這些缺點是由手機固有的特點決定的。但是隨著人們閱讀習慣的改變和手機技術的發展，以上缺點也將得到改善。

（二）手機電子書內容粗糙

目前我國的手機電子書的發展正處于初級階段，在內容上還存在一些問題，這主要表現在兩方面。一是手機電子書在內容上多以玄幻、言情、武俠、都市、青春類居多，這些內容更像一種快餐，更有不少的內容以欲望的描寫來博得讀者眼球，這些淺閱讀的內容加速文化垃圾的累加，不利于青少年的健康成長，不利于整個社會文化的進步；二是審核不嚴格，有的甚至沒有經過審核就直接面對讀者，以至于手機電子書中錯字別字比比皆是，內容粗糙。

（三）版權問題

和傳統出版一樣，手機電子書的發展也面臨著版權問題。在搜索引擎里輸入“手機電子書下載”，我們可以輕而易舉地找到很多家相關網站，有些手機電子書可以完全免費下載，有的是消費積分才能下載。但無論哪種方式，手機電子書作者并不能從中受益，作者的合法權益得不到保障。日益嚴重的盜版，嚴重影響到創作者和出版商的積極性，從而威脅到手機閱讀的質量。

（四）盈利模式

目前的手機電子書的盈利模式基本上是下載付費模式，這一盈利模式幾乎完全由電信運營商控制，出版單位處于弱勢地位。盡管出版單位在內容制作上付出大量的精力和成本，但獲利微小。據了解，現在下載一本手機電子書通常為兩元，個別的為三元，出版社與電信運營商從中分成，而出版社的利潤最多只能拿到四成，有的甚至更少，這嚴重挫傷了出版人的積極性，也阻礙整個手機電子書產業的發展。因此，手機電子書的出版需要一個能夠實現利益平衡和持續穩定的盈利模式。

三、促進手機電子書發展的對策

（一）優質的內容資源是保障

通常講的“內容為王”在手機電子書的發展中一樣適用，打造優質的內容資源是手機電子書產業發展的一個關鍵點。手機電子書的內容是整個產業的核心，沒有優質的內容資源，也就沒有眾多、持續的用戶下載并閱讀手機電子書。內容資源是支撐起手機電子書產業發展的基礎。目前，我國已有多家出版單位參與到中國移動手機閱讀基地這一內容資源平臺上，但所提供的電子書一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類的圖書上，重點圖書很少列入手機電子書的出版行列。因此，要想獲得更多的手機用戶讀者，出版單位應該對手機用戶進行更準確的市場細分，根據用戶的地域、年齡、職業以及興趣愛好的不同，為用戶推薦不同種類的手機電子書，而不是為了追求眼球經濟，一味地制作言情、玄幻等手機電子書。

同時，內容的管理也是手機電子書的重點，我們需要對手機電子書的內容進行監管，并制定相關的呈現格式標準。改變以往手機電子書在內容和版面格式等方面存在的缺失，減少手機電子書中的低級錯誤。

（二）盈利模式多樣化

目前的手機電子書的盈利模式比較單一，僅靠與電信運營商從中拿少部分分成，對于出版社來說沒有很大吸引力，這樣的盈利模式對于手機作為“新媒體”的優越性并沒有充分發揮出來。因此，我們需要建造手機電子書集成和交易平臺，形成可靠的手機電子書盈利模式。

從國外手機電子書的發展經驗來看，手機廣告將是未來手機電子書最大的贏利點。與互聯網相比，手機廣告的針對性、有效性將會大大增強。通過WAP技術，電信運營商對手機用戶、客戶群的劃分可以做到極其細致和專業，這樣，在用戶定制基礎上對廣告投放的種類、數量、投放時間及區域均可得到比較好的控制，廣告的投放能夠達到強針對性、低產量、高產值，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務。

此外，手機電子書的盈利模式還要形成合理的利益分配機制，合理公平的利益分配機制可以在一定程度上促進出版商參與手機電子書制作的積極性，并為之提供持續的動力。

（三）制定統一的行業標準

目前國內有多家手機電子書運營平臺，如中國移動的手機閱讀基地平臺，中國聯通手機閱讀基地平臺，以及番薯網，中文在線等。由于內容的傳送及發布商的技術限制，他們的格式標準不統一。手機電子書的內容格式、通訊協議、接口等方面存在著相當大的差異性，特別是在內容格式上缺乏標準，形成“楚河漢界”，讓消費者頗為頭痛。

標準不一致會增加手機電子書讀者的閱讀成本，不利于整個行業內容的交換和整合。因此，統一的行業標準是這個行業健康持續發展的保證。當務之急，我們需要開發設計文檔格式轉換軟件，建立標準的數字內容格式轉換生產線。

（四）做好版權保護

手機電子書的版權是內容得以成為產品的法律前提，只有做好版權的保護，手機電子書才能獲得相應的市場價值。

版權保護是手機電子書所面臨和需要解決的問題。具體到作者或者出版商，首先是要確定手機電子書的著作權人；其次是簽訂相關合同，約定出版社具有什么權利，明確手機電子書版權的著作權人和版權的代理人，讓作者有一個好的利益保障。

另外，我們還需要做以下方面的努力：我們可以建立一個統一的版權交易平臺，讓著作權人在這一平臺上便捷、自由地交易版權；培養讀者的版權意識，使讀者逐漸認可版權、尊重版權；建立有效的版權監管平臺，維護著作權人的合法權益；加強行業自律，減少盜版的發生；努力發展數字版權加密保護技術，保護手機電子書不被盜版和侵權；協調相關職能部門，共同保護版權，切實保護內容提供者的利益。

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