大型電視晚會(huì)包裝的策劃與執(zhí)行

摘要：電視包裝作為電視媒體營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié)，越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。優(yōu)秀的電視包裝往往能夠憑借其形式和內(nèi)容為節(jié)目帶來(lái)最為有效的宣傳，同時(shí)給觀眾以藝術(shù)的享受。而其中大型電視晚會(huì)的包裝顯得尤為有分量。大型電視晚會(huì)包裝過(guò)程中如何將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)結(jié)合，資源如何有效分配和利用，使頻道包裝在理念上站在電視制作的最前沿。是本文著重探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電視包裝；晚會(huì)；宣傳設(shè)計(jì)；編排執(zhí)行

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）05-0133-02

大型電視晚會(huì)，往往代表著一個(gè)頻道制作的最高水平。晚會(huì)的包裝好壞與否，也成為觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)的一大要點(diǎn)。大型晚會(huì)的電視包裝既跟普通的電視欄目包裝有相似的地方，又有它的獨(dú)特性。如何策劃好大型晚會(huì)的包裝程序，也就成為各大電視臺(tái)發(fā)展的共識(shí)與方向。本人有幸全程參與了2011年湖南電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)整體包裝的策劃制作，并深有體會(huì)。希望以此為例，淺談一下自己對(duì)于大型電視晚會(huì)活動(dòng)包裝的心得和感悟。

一、包裝設(shè)計(jì)的品牌性和創(chuàng)新性

成功的電視包裝不僅可以輔助節(jié)目的宣傳，同時(shí)也會(huì)給欄目頻道帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。好的包裝設(shè)計(jì)，要求在所要宣傳內(nèi)容和主題的引導(dǎo)下，既不偏離中心，遵循電視普遍原則，又構(gòu)想出新穎的點(diǎn)子，將想象發(fā)揮到極致，給觀眾留下最深刻的印象。如何在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，也成為每個(gè)電視包裝工作者不斷探索和思考的問(wèn)題。……