期刊雜志發行網絡的建設和維護

摘要：對期刊雜志發行網絡進行建設和維護，既是刊物獲得發展動力、期刊雜志社實現可持續性發展的需要，同時也是產業分工社會化的需要。本文首先分析了期刊雜志現有發行網絡的運作方式，其次，就如何加強期刊雜志的發行網絡的建設和維護進行了深入的探討和研究，具有一定的參考價值。

關鍵詞：期刊雜志；發行網絡；建設；維護

中圖分類號：G235文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0055-02

一、前 言

對期刊雜志發行網絡進行建設和維護，既是刊物獲得發展動力、期刊雜志社實現可持續性發展的需要，同時也是產業分工社會化的需要。中國加入世貿組織之后，中國期刊雜志已經初步實現了由“賣方市場”向“買方市場”的巨大轉變，發行和廣告代理都屬于市場準入的范圍，面對這一機遇和挑戰，期刊雜志應該做好準備，按國際規則來調整和規范運作體系，增強自身的競爭實力，利用資本杠桿，整合行業資源建設發行營銷大網絡，這是一個1＋1＞2的放大機制。本文就如何加強期刊雜志的發行網絡的建設和維護進行探討。

二、期刊雜志現有發行網絡的運作方式

期刊雜志發行的網絡構建是期刊雜志發行的各項工作中最重要的一環，目前報業的競爭越來越激烈，期刊雜志的自有發行網絡在競爭中耗費就顯得越來越大，如果同時不能創造更多的經濟效益和有形的成果，期刊雜志的發行網絡就仿佛狐貍的尾巴，大而不掉。

期刊雜志現有發行網絡的運作方式大致有三種。……