解構書籍形態設計中的文字圖形語言

摘要在現代書籍形態視覺設計語言中，文字是構筑信息的基本元素。雖然文字本身只是一個形象，但其重點表現的卻是意象。故書籍文字創意設計中以“形”來表達字意的手法，能更好地體現書籍字體的“形式美”和“意境美”。因此在書籍文字設計的圖形語言表現中，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”，以此在實際應用中突顯書籍形態設計中文字的個性魅力。

關鍵詞：書籍形態設計 文字圖形語言 解構視覺符號

中圖分類號：TS881 文獻標識碼：A

一 前言

文字不是簡單的設計語言。在現代書籍形態視覺設計語言中，文字是構筑信息的基本元素。文字是富有生命力的表意文字，是用來點畫記錄人類思想的圖形語言。文字不是單純的符號或裝飾，而是具有了圖形設計語言，能使文字真正活起來的表形性思維。文字作為有著悠久歷史的語言符號，它在不斷地發展、演變著。它在舊的形態相繼消失、新的形態逐漸增多的演變過程中，從圖畫中蛻變出來，一步步簡化，逐漸發展為了表意文字方向來適應人類高度精神文明和物質文明的需要。隨著經濟和文化事業的快速發展，書籍形態視覺設計的實效性傳播越來越被重視，文字設計地位也隨著日趨重要。

所謂書籍形態文字設計的圖形語言表現，我們所要關注的不但是它的“形”，更應在意的是它的“意”，以此在實際應用中來突顯書籍形態設計中文字的個性魅力。書籍形態設計中的文字設計已由單純的傳統字體設計時代發展成為追求新型字體變化以及在編排上賦予文字新的應用價值與審美觀念的核化設計時代，利用增強文字設計的視覺效果，提高設計的訴求力，形成版面個性化的設計審美價值已成為視覺設計的一種重要的構成手段。因此正確解構和理解書籍形態設計中文字和圖形之間的設計表現關系是非常重要的。

二 書籍形態設計的文字圖形視覺特征

文字的點、線、面的結構特性決定了字體具備圖形要素。平面設計大師凱勒先生曾經說過：“字體應該是圖形要素。字體圖形就是形式與內容的高度統一。”可見字體就是形式與內容高度統一的圖形。有很多起源于圖形的文字，如華夏漢字、古埃及圣書字、兩河流域楔形文字，都是象形文字。

中國歷來就有“書畫同源”的說法。上古時期的甲骨文就是以圖造字的開始。當今漢字的文字結構依然符合圖形審美的構成原理。世界上的文字也不外乎形象和符號等形式。所以說，要從文字中發現可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。文字的圖形化特征是設計師們樂此不疲的創作素材。如以文字為主的標志設計，它就是在文字本身意義的基礎上，對它的含義進行新的拓展和演繹。

在原始的圖形基礎上演變成文字，而在現有的文字基礎上的現代文字圖形又有了進一步的發展變化，體現出更深一層的文化內涵和豐富的表現形式。所以任何的圖形和文字都可看作是最基本的造型元素——點、線、面。如我們常常可以見到，標題文字形成的醒目的點，一個句子構成的一條虛實變化線，一段文字變幻出豐富的面等。而在書籍形態設計中就是把這些看似平常的文字，通過精細的組織編織在有限的書籍形態視覺空間里，最終形成書籍形態視覺空間并構成統一的畫面和起伏變化的節奏。

因此，源于圖形創意的思想漢字的圖形視覺創意得到了很大的發展，把書籍形態設計中的文字本身當作一種圖形來對待，然后對書籍形態中文字的內涵加以圖形變化含義的延伸創意設計。當然這種書籍圖形文字與原始的文字圖形還是有很大區別的：原始文字是在原始的圖形基礎上演變而來的，而現代的書籍形態文字圖形是在文字“形”與“意”相結合基礎上發展變化的，相比原始的圖形文字，現代書籍形態設計中的文字圖形更具深一層的文化內涵和多元的傳達表現形式。

三 書籍形態設計的文字圖形視覺語言表現

當今書籍形態設計中的大量文字應用，需要信息傳遞清晰、直觀，這樣的環境需要突破常規的創意思路，在以字體為主要書籍造型語言的基礎上，設計師必須努力尋求更多適合輔助書籍主題的各種表現形式，從而使文字獲得不同的視覺表現力。在傳統書籍形態設計中的文字應用與編排方式顯得較為單一、呆板，所以現代書籍形態的字體圖形語言的表現方式在應用舞臺上則應呈現豐富的表現，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的生命力與視覺沖擊力。因此要在注重文字設計的形意結合、通過以“意”造型、以“形”表意之間融合的基礎上，使文字由“意”到“形”的視覺轉換渾然一體，進而形成文字圖形化視覺語言形式的個性化表現。那么設計師要有準確領悟書籍形態設計中文字自身語義以及對書籍形態設計中文字文字進一步迭加轉換設計的能力，懂得利用書籍形態設計中文字構成的造型美感，大膽嘗試各種不同表現形式和設計手段，在書籍形態設計過程中極大地發揮主觀能動性，使書籍形態設計中文字的設計富有韻味和個性，從而增強書籍形態設計中文字圖形語言的視覺沖擊力。

四 書籍文字圖形視覺語言表現的“形”和“意”

在書籍形態設計中文字的“形”，指文字的字形，是傳達主題思想的外在形象的視覺符號；“意”，指文字的主題與意思，指人的主觀心態和意念中的形象，這種意念中的形象，是在客體的觸發下，通過人的情感和想象，在腦海里所產生的一個新形象。這個新形象就是對原有的形進行意象解構和整合，以把文字的含義更加深刻而準確地表達出來。圖畫文字及進一步簡化的象形文字是人類最初表達意義的符號，象形文字將現實與幻想融為一體，通過形來描述自然現象。如通過初始的中國文字“日、月、虹、雨、云、雷”等象形文字，我們能形象地看到人們對自然現象最古樸的形象描繪。我國古文字時代的“鳥蟲書”就是文字創意設計的“形”的表現。拉丁文字中的花體文字設計，也是對文字進行“形”的裝飾性處理，使之圖案化，具有典雅華麗的古典風格。“意”是指要有思想、有創意，是設計者通過書籍形態中的文字圖形設計出來的文字傳遞思想、文化、感情的過程，是蘊藏在文字符號后面的哲學思想和文化理念，是設計者研究和把握的創意中心。漢字的會意造字法是一種意象對于人的心理的描述，也是一種主客體同構的意象。好的文字創意設計不僅需要外在的“形”，更需要內在的“意”。“意”是指要有思想、有創意，是設計者表達個性化思想傳達、文化內涵體現、感情真實流露的過程，是蘊藏在文字形態后面的思想觀念和文化理念，是設計者研究和把握的創意中心和重點。特別是中國人特有的“意象”思維特征習慣，如中國傳統藝術的寫意手法，就是追求情景交融、虛實相生的優美意境，其中漢字、中國書畫、中國音樂都是典型的代表。“意”傳神了，才能和觀眾之間的心靈進行有效的溝通與交流，通過這種溝通與交流讓觀眾的心靈產生由內而外的感染力。文字本身雖然只是一個形象，但其重點表現的卻是意象。可見，書籍形態的文字創意設計中以“形”借助圖形來表達字意的手法，能更好地體現書籍形態字體的“形式美”和“意境美”。

因此，書籍形態中好的字體要用好的圖形表現方式，對于每一個字體的圖形表現語言一定要根據版面傳達的內容和氣質進行相應的設計，要善于顛覆習慣打破常規，嘗試多種平常不用的字體去進行變化和組合，這樣才能加深對書籍形態中的文字圖形語言的理解，還有就是善于吸取和學習他作之優，以提高和歷練自身的設計內力。讓具備視覺美感的書籍形態設計來體現文字圖形語言的靈氣和個性。

五 書籍文字圖形視覺語言表現的解構方式

在書籍形態設計中有效地解構文字圖形視覺語言的方式，是從文字的構成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出書籍中文字的特點，又可以擴張書籍中文字視覺的沖擊力。解構后的文字圖形視覺語言的點、線、面混合不同時空、民族文化及藝術風格的裝飾元素，這種任意的“混搭”就是對經典的解構，也是當今設計時尚潮流的文化立場和意識形態。被賦予圖形化語言的文字，也會更富情感與活力。

在書籍形態設計中有效地解構文字圖形視覺語言的方式是設計的形式風格融合，是生活中時尚與經典元素融合、嬉戲與莊重元素融合、繁瑣與簡潔的元素融合。同時從結構上進行文字的造型創意，即從兩個層面入手：“形”的提取和“形”的構成。選擇性提取文字的局部筆劃形態作為設計元素，再進行結構變化，采用曲直和疏密對比，使結構通過形象本身激起新的視覺表現。這種新的個性表現形式是重構字體形式結構，而非形式上簡單的拼湊。如在標志設計中，整合與提煉企業復雜多樣的信息，使文字性標志設計既有新穎的造型，又能體現企業形象特征，最終以簡潔的視覺形式呈現高度的識別性。“中國銀行”的標志就充分體現了文字的圖形視覺語言表現的解構方式所具有的象形性。標志利用漢字“中”的造型并結合古代鎏圓銅錢的圖形構成，充分運用了以圖形語言形式表現文字“形”和“意”，同時也體現了設計師對中國文化的深刻理解與個性化表現及巧妙構思完美結合的高超設計水平。在書籍形態設計中的文字圖形語言亦是如此，把圖形與文字結合重構后的文字形成了文字的新的概念，在體現字本身的內涵同時又賦予了它特定的含義，把它的字面意義重新來詮釋。無論是文字圖形化，還是把文字的形作為圖像來進行設計，都應該讓文字的意作為創意的根本，在“形變”中拓展“意境”，用“意境”來限制“形變”進行文字的意象化創意設計，才能讓溝通真正形成、信息準確完整的傳達、設計思維完滿的表達。同時也為書籍的形態設計從單純的平面文字圖形語言表達提供了更生動、深遠的意境，從而為書籍形態的觀者創造了一個更有韻味的閱讀環境。

六 結語

總之，作為在社會生活和視覺設計中重要的書籍視覺傳媒形式的文字，無論是傳達文字的符號形態，還是以圖形化語言表現的文字，都在書籍視覺設計語言中占著極其重要的地位，文字的圖形組合表現方式，會直接影響整個書籍視覺空間設計的視覺效果。

隨著時間的推移，文字的含義在人類歷史的長河中已逐漸被我們的習慣思維固定了下來。而在書籍視覺設計中對文字的運用不能停留于此，必須站在更高的高度，用新的視野、用更新的書籍設計觀念去挖掘文字在書籍設計中的更廣泛的涵義和作用。因此我們熟悉的文字在設計師的眼里，便有了更多的象征和意義。在書籍設計進入一個多元化的當代，與信息社會環環相扣的現代字體設計，和僅為表意和記事的象形文字相比發生了翻天覆地的變化。從直接表現形式的字體，轉向富有豐富表情的形與意圖文相結合的字體，在圖形視覺語言化表達方面也變多樣性，對提高字體的可視性、思想性、藝術性和美化性起到了重要的作用，從而增強了文字的個性化視覺語言魅力，其表現的張力和可塑造的空間也由此拓寬，因此熟悉的文字具有了更多的象征和意義。設計師應在社會文化思潮及高科技影響下，順應時代發展的潮流，以獨特的見解、個性化的風格創造時代的潮流與時尚，對視覺形式孜孜追求，以強烈的視覺沖擊力更好地激發設計作品的傳達功能。對于以漢字書寫文明的中國書籍設計師而言，如何把書籍形態設計中文字圖形語言所包涵的精髓進一步地發展與輝煌，是值得所有的書籍設計家歷盡一生去學習、繼承與探索的設計課題。

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作者簡介：譚惠，女，1976—，湖南岳陽人，碩士，講師，研究方向：藝術設計，工作單位：三峽大學藝術學院。