舒膚佳:“謊言”致敬母親節

小時候，我們都有過許多不切實際的夢想，媽媽常說：只要你想，你就能行。這些善意的謊言，在歲月中，成為散落的珍珠。長大后，才懂得母親是在用一種特殊的方式為我們的心靈撐起一片晴空。正值母親節來臨之際，舒膚佳發起了“感恩母親，一生保護”——關愛媽媽20周年活動的第二波宣傳活動，號召網友回憶那些伴隨我們成長的母親的謊言。將這些散落在歲月里的珍珠，串成美麗的項鏈，送給為可敬的母親們。針對這一活動，《廣告主》采訪了舒膚佳品牌經理龔天貴。

作為進入中國市場20周年的慶祝活動，舒膚佳希望向陪伴企業同行的中國母親們，獻上一份厚禮。通過消費者媒體接觸習慣調查發現，她們將全身心投入到呵護家人中，很少接觸網絡媒體。因此，舒膚佳決定采取迂回的營銷策略，將此次宣傳活動的目標人群鎖定在她們的子女——也就是80后這一特殊人群上。他們中，有些依舊沒有離開母親的懷抱，有些也已初為人母了，對“母親”一詞有了更深的理解。但不管怎樣，他們都對母親抱有一顆感恩的心。此次活動，將為他們提供一個與母親之間交流情感、增進理解的機會。

活動前期，優酷為舒膚佳自制了“中國式媽媽的謊言”病毒視頻，感動了無數網友，引起了大眾對感恩媽媽的共鳴，為宣傳活動進行了預熱。通過舒膚佳感恩媽媽活動網站，網友能為媽媽制作感恩賀卡，還能為媽媽許可心愿，更有機會贏得5000元愛心基金，幫助媽媽實現一個愿望。……