家居企業涉足電商,多渠道整合成趨勢

電商熱背后

80后消費主力成動因

“電子商務正以蓬勃之勢在各行各業滲透發展，而家居行業作為一個傳統行業，一直以來都被認為不適合做電子商務。但由于龐大的80后消費大軍的興起，其網購的消費習慣悄然改變了這一觀點。”365家居商城運營總監李斌如是對《廣告主》記者說。

據悉，80后群體通常依賴于網絡搜索信息，對網絡購物有一種無法抵抗的誘惑，包括對家居用品的選購也高度依賴網絡平臺。為此，以365家居商城、搜房家居商城、新浪家居商場等為代表的家居電子商務平臺如雨后春筍一般出現，在業內引起了廣泛關注。

傳統渠道成本上升

搜房家居商城總編輯趙軍營告訴《廣告主》記者：“近年來眾多企業單位面積銷售額和效率都在下降，同時不少的家居賣場還在不斷地提高租金，使得家居廠家及經銷商在傳統營銷渠道上的效率下降。這也是家居企業紛紛涉足電商的另一重大原因。”

據了解，南于物價的上漲造成開店資金的增加以及連帶上升的渠道運營成本已讓眾多品牌企業吃不消，家居企業越來越認識到，不能再把雞蛋放在同一個籃子，而要另辟渠道尋求新的營銷渠道。在高成本時代，傳統渠道的主動或者被動擴張都給企業帶來莫大的考驗，在成本上升的同時，利潤日漸壓縮，重壓之下的家居企業只能采取另外一些方式來釋放銷售壓力，從而促成了傳統家居業紛紛涉足電商渠道。

多渠道整合營銷是關鍵

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