聯想美國新廣告,中國品牌國際化的新探索

2011年4月29日，為進一步拓展美國市場，聯想斥巨資面向美國年輕人發布了一系列全新的品牌廣告。這是繼2004年并購IBM的PC業務后，聯想集團再次將視角投向美國。與7年前不同，這次聯想在美國瞄準的對手是蘋果。為了贏得美國18-25歲的“蘋果一代”，今年1月，聯想與陽獅集團旗下的盛世長城建立了合作，希望共同開發出一組全新的廣告，最終的方案預計花費1億美元。

創意十足 捕獲美國年輕消費者

這組廣告的重點是行動，其創意核心是：聯想的產品是為那些“行動者”準備的產品。聯想在一組30秒的廣告中展示了一個電腦屏幕上閃爍的箭頭、煤氣爐上燃起的火苗以及一支削尖的鉛筆。“世界不會自己向前，”旁白說，“世界需要行動者，需要修補、建設和創造”。這組廣告所謂的“行動者”是指那些能夠做一些不同尋常的事情的人。印刷版的廣告則將聯想新款筆記本電腦放到了多個不同的環境中，例如放在風暴追逐者的汽車儀表盤上，或是只身穿越沙漠者的摩托車把手間。

“我們生產工具，你讓它們行動。”在一個戶外數字廣告牌中，聯想展示了一個360度活動的摩托車筆記本裝置圖片，并且提供了筆記本的配置細節，強調了該產品的性能。

為了給這一系列廣告提供一些創意元素，盛世長城對18～25歲的美國年輕人展開了一項調查，發現他們都雄心勃勃而且都很樂觀。這組廣告的定位就是將理想中的實用主義、真實性以及敢作敢為的行動具象化。本次推廣計劃包括了網絡廣告、電視廣告、數字廣告牌以及為數不多的印刷廣告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等電視臺以及CNet等網站。……