中國企業海外傳播模式需與時俱進

5月19日，美通社在成都召開了新辦事處的開業儀式，這是美通社在進入中國大陸開展業務以來開設的第四家辦事機構，也填補了西部地區沒有全球性的企業信息發布機構的空白。包括當地政府部門、企業和媒體在內的嘉賓應邀出席了此次活動，關通社全球首席執行官Ninan chacko也親臨現場，和大家分享了海外媒體和傳播環境的變化給中國企業海外傳播帶來的機遇和挑戰。

而就在此前的5月9日，WPP集團旗下的華通明略(Millward Brown)剛剛發布了2011年BrandZ全球最具價值品牌100強，包括中移動、工商銀行，百度、騰訊在內的12家中國企業上榜，延續了近幾年中國上榜數量不斷增長的趨勢，但是另一方面，2008年選的4家中國企業的品牌價值以美元計算占到全部百強企業的6.4％，而最新的2011入選榜單的12家中國企業的品牌價值以美元計占全部百強企業品牌價值的百分比只增長了不到4個百分點即10.3％，可見中國企業品牌價值的增長速度落后于其它海外品牌。經過近十年“國際化”和“走出去”的摸索，中國企業在海外品牌推廣方面的經驗越來越豐富，也更加會借助包括展會、廣告、活動贊助、明星代言等推廣形式，為企業在海外造勢。但是在越來越多的中國企業開始在海外市場嶄露頭角的時候，為什么品牌價值的增長速度卻被海外品牌越拉越大呢?我們可以簡單分析一下出現這種狀況的根源。首先，根據Brandz榜單的編制說明，這是“以全球超過200萬消費者”的“觀點”為“評價體系”的排行榜，它反映的是“消費者對品牌的觀點”，因為這些才是“決定品牌價值的關鍵因素”，是“商業表現、產品交付、清晰定位以及領導力的集合”。……