中國(guó)企業(yè)海外傳播模式需與時(shí)俱進(jìn)

5月19日，美通社在成都召開(kāi)了新辦事處的開(kāi)業(yè)儀式，這是美通社在進(jìn)入中國(guó)大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)開(kāi)設(shè)的第四家辦事機(jī)構(gòu)，也填補(bǔ)了西部地區(qū)沒(méi)有全球性的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的空白。包括當(dāng)?shù)卣块T、企業(yè)和媒體在內(nèi)的嘉賓應(yīng)邀出席了此次活動(dòng)，關(guān)通社全球首席執(zhí)行官Ninan chacko也親臨現(xiàn)場(chǎng)，和大家分享了海外媒體和傳播環(huán)境的變化給中國(guó)企業(yè)海外傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

而就在此前的5月9日，WPP集團(tuán)旗下的華通明略(Millward Brown)剛剛發(fā)布了2011年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)，包括中移動(dòng)、工商銀行，百度、騰訊在內(nèi)的12家中國(guó)企業(yè)上榜，延續(xù)了近幾年中國(guó)上榜數(shù)量不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是另一方面，2008年選的4家中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值以美元計(jì)算占到全部百?gòu)?qiáng)企業(yè)的6.4％，而最新的2011入選榜單的12家中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值以美元計(jì)占全部百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值的百分比只增長(zhǎng)了不到4個(gè)百分點(diǎn)即10.3％，可見(jiàn)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度落后于其它海外品牌。經(jīng)過(guò)近十年“國(guó)際化”和“走出去”的摸索，中國(guó)企業(yè)在海外品牌推廣方面的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，也更加會(huì)借助包括展會(huì)、廣告、活動(dòng)贊助、明星代言等推廣形式，為企業(yè)在海外造勢(shì)。但是在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在海外市場(chǎng)嶄露頭角的時(shí)候，為什么品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度卻被海外品牌越拉越大呢?我們可以簡(jiǎn)單分析一下出現(xiàn)這種狀況的根源。首先，根據(jù)Brandz榜單的編制說(shuō)明，這是“以全球超過(guò)200萬(wàn)消費(fèi)者”的“觀點(diǎn)”為“評(píng)價(jià)體系”的排行榜，它反映的是“消費(fèi)者對(duì)品牌的觀點(diǎn)”，因?yàn)檫@些才是“決定品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素”，是“商業(yè)表現(xiàn)、產(chǎn)品交付、清晰定位以及領(lǐng)導(dǎo)力的集合”。……