諾基亞E7“成就智造”的另類微博推廣之道

來自芬蘭首都赫爾辛基一個小鎮的世界移動通訊巨人諾基亞，自從進入中國后，在保持自身特色的同時，一直致力于中國本土化，將自己打造成一個“本土化的國際品牌”。無論是在生產、傳播上，還是在營銷策略上都結合中國市場競爭環境的發展變化而變化，一方面引領潮流，一方面因時而變，以變制變。

近日，諾基亞聯合搜狐微博展開了一次“成就秀”活動。他們邀請眾多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么，不是什么”的方式來說出自己對成就的見解，巧妙地將諾基亞E7的產品宣傳訴求“成就智造”融入其中，在拉近與消費者距離的同時無法閃避地關注到諾基亞的新產品。

面對如今微薄平臺龐大的用戶群和用戶活躍度，許多企業都認定它將是未來互聯網營銷的主要平臺，可以在廣告投放、企業公關、客戶管理等方面大顯身手，一些企業也實施過一些成功案例。但微博營銷目前還僅是在摸索階段，沒有一個成熟的體系，也沒有專家在營銷效果上為其定性。這也就使得微博營銷呈現出眾多企業爭相創新的現象。

有人認為，微博營銷的核心是可以為企業直接帶來訂單，許多企業把微博當成一個銷售工具。然而，直接出現產品信息會影響用戶的使用體驗，久而久之會使用戶厭煩，而不直接出現產品信息則達不到營銷的目的。就在兩相矛盾的時候，諾基亞的“成就制造”營銷活動讓我們看到了一種新的微博營銷方式?！?br>