媒體品牌化趨勢下廣告網絡的跨界營銷

近日，國內領先的智能數字營銷平臺傳漾科技在艾瑞年會上分享了對于跨界聯動的最新實戰體會。《廣告主》記者在會議期間采訪了傳漾科技CEO徐鵬先生和戰略拓展總經理張靜女士，與他們聊起了媒體品牌化趨勢下的品牌廣告網絡和社交網絡。

整合營銷視野下的Ad NetWOFk

張靜在演講中用“GROUPON”來類比AdNetwork。她談到，GROUPON本義就是“族群聚焦”，集量采購產品并分發，而傳漾的Ad Network團的是媒體并應用廣告優化技術搭建平臺。總結為12個字就是——集中采購、精準定位和批量分發。

傳漾從2009年初建立至今，不斷地擴大傳漾特色的Ad Network，打造了百余項經典案例。在營銷過程中，傳漾通過對海量數據進行收集、挖掘、清洗，聚斂了3億多具有不同興趣特征的cookies群族，這些是媒體配比、廣告影響度、重合度和持續效果的基石。

張靜介紹，整合營銷在Ad Network里可以定義為是跨越并聯通多家網絡媒體平臺。而品牌廣告網絡與聯盟是有本質區別的，主要是媒體定位和訪問量的絕對區分。在加入技術含量的廣告網絡世界里我們先關注的是品牌，然后是品牌和效果的兼容，這個營銷過程中產品和潛在消費者是一對一的互動，隨之通過網絡媒體“對話”。絢麗的富媒體實現會更會令你欣賞品味同時收獲效果。例如傳漾科技打造的成功案例優e。從信息發布到引起注意，無非是吸引目標人群的關懷，互動信息同時期望您成為優品生活優e購的忠誠粉絲。不難發現，品牌廣告網絡的媒體用戶定位垂直，細分，并有相對專業級的忠實人群是適合產品或平臺的發展。

基于Web3.0的社交網絡

LinkediN創始人雷德霍夫曼曾談到，Web3.0，網絡就是“社會人”，是那些正在產生大量真實信息的真實個體的集合，所以要“讀懂您的粉絲行為”。

作為活躍用戶，徐鵬的微博在業界引起了廣泛關注。他談到，在社會化媒體時代，營銷必須要有顛覆傳統的勤奮和智慧。張靜也談到，如果說社交網絡是汪洋，那微博就是汪洋中的一條船。但是這條船不可控的因素太多，微博信息在國外指定是好事不出門，壞事傳千里。在中國可以總結兩點，第一，消息來得快，也去得快，再爆炸性的新聞持續度也不超過兩周，另外中國的粉絲大多數還是受權威媒體和意見領袖的主導。在這個基準上，一次話題的引爆想要給互聯網帶來病毒式的裂變傳播，在中國還是要將各種傳播方式整合在內的。整合營銷是基礎的建設，任何一家媒體都達不到壟斷。那么不論是汪洋還是其中的一條船，社交網絡和社交媒體中龐大的注冊用戶要成為你產品或平臺的忠誠粉絲是需要一段時間培養。媒體的現狀，說明各領域的媒體傳播方式是非常豐富的，在整合ATL線上電視，平面和互聯網各類營銷做整合，對于每次曝光都是有增值效益的，每一次品牌的曝光量一定會增加粉絲對您的關鍵字搜索量。

徐鵬認為，傳統媒體勢必要擴大到數字媒體中，未來會有更多的傳統媒體品牌去做這樣高質量的網站。從數字媒體到傳統媒體門檻就會比較高，各種審批也會讓人很頭痛的，媒體品牌化整合營銷的主戰場還是在互聯網。在這個主戰場上，傳漾仍會深耕技術平臺，通過垂直媒體的資源和廣告優化技術同時服務于品牌和電商客戶，實現了品牌傳播和效果兼容。傳漾更偏向組建更為開方和自主交易的廣告平臺，并使底層應用平臺免費化。

徐鵬最后說道：“基于創新技術的廣告網絡將助力媒體在數字時代強勢實現品牌化，同時也將為廣告主和代理公司的精準傳播帶來更加豐滿的投資匯報。未來廣告網絡的價值空間非常廣闊，傳漾科技愿意以更加前瞻的眼光和更加開放的心態，實現產業鏈各環節的多贏。”