樂淘深度牽手UUSee,強勁推動品牌成長

日前，國內領先的網絡電視平臺UUSee與鞋類垂直B2C網站樂淘宣布達成深度合作。憑借在UUSee的品牌廣告投放，樂淘的注冊用戶迅速增加，有效提升了其訂單轉化率。據介紹，樂淘選擇UUSee視頻前貼片廣告的形式，讓UUSee超過百萬級別的用戶在觀看時下最熱的視頻內容之前，都能看到樂淘最新的品牌推廣創意，在欣賞UUSee優質視頻內容之余，快速認識、了解樂淘的品牌及平臺。此次兩者達成戰略合作，也為眾多B2C網站探索出了一條品牌廣告投放的高效路線。

可以說，2011年電子商務的高速發展無疑成為了互聯網領域最為亮眼的風景，無論是團購網站此起彼伏的廣告拼殺，還是各類垂直B2C網站的風生水起，使得電子商務領域的競爭顯得尤為熱鬧。與此同時，各大電子商務企業在拼搶用戶和市場的過程中，如何有效選擇廣告投放媒體，成為了電商企業的頭等大事，而視頻網站則成為了電商企業青睞和看好的廣告投放平臺。有調查顯示，目前投放視頻廣告的干人成本只有電視的1／5，但是由于其快速到達率及互動性，營銷效果并不遜于電視。此次樂淘與UUSee達成戰略合作，無論從電商廣告投放形式選擇，還是營銷效果等方面，都給行業內的其他企業一定啟發。

視頻網站的貼片廣告雖然只是互聯網常規廣告的一種，但UUSee和樂淘此次的廣告合作之所以成效明顯、性價比超高，首先是源于兩者的目標人群定位相符：UUSee一直致力于為白領高端人群提供優質視頻內容，其日均收視人次達4500萬，日均覆蓋人次達700萬，閱讀覆蓋人次達4000萬，其客戶端累計下載量已達到3億；而樂淘作為垂直B2C網站中強調品牌、品質和服務的代表性企業，消費人群首先瞄準的就是白領工薪族。其次，UUSee的前貼片廣告到達率極高，能在短時間內覆蓋大規模的人群，強化其品牌認知，大大加kay樂淘的品牌信息傳播過程。

對于此次合作，樂淘副總裁陳虎表示相當滿意，“雖然目前不方便透露此次廣告投放帶來的具體銷量，但樂淘在進行了多種形式的互聯網廣告投放之后，在這次與UUSee的合作中實現了視頻廣告的最大價值”。陳虎認為，通過與UUSee的合作給樂淘帶來的品牌價值的提升主要體現在三方面：首先，在目標受眾方面契合了樂淘的需求；其次，樂淘廣告的投放在不影響UUSee用戶觀影體驗的前提下進行，不僅保護了樂淘的品牌認知，同時又實現了獲取潛在消費者的目標，直接將“買鞋子，上樂淘”的理念高效地傳達給了目標人群；再次，此次廣告投放最直接的效果是大大提升了訂單轉化率，真正實現了廣告價值。

據UUSee方面廣告部負責人透露，隨著電子商務的高速發展，越來越多的電商企業急于尋找性價比高、效果明顯的廣告投放途徑，而UUSee方面也充分挖掘了廣告客戶及視頻用戶的需求，將自身的優質內容與客戶的廣告需求充分結合起來，在不影響用戶觀看體驗的前提之下，有效做出品牌廣告投放方案，這樣不僅能夠讓用戶輕松地找到適合自己的網購平臺，也讓廣告主實實在在地找到了目標用戶，從而帶來了銷售額的不斷提升和增長。