數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)說明：

1 以上數(shù)據(jù)來自北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)2010年度“中國電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研”；調(diào)查總體是全國30個省、自治區(qū)、直轄市(西藏和港澳臺地區(qū)暫缺)的電視人口，總?cè)丝诩s12.74億人，3.47億戶。調(diào)查對象包括全國中央電視臺、省級、市級、數(shù)字電視頻道共計530余家；采用分層不等概率多階段抽樣，確定抽樣點數(shù)512個；在2010年7月中旬到8月下旬對樣本戶進行入戶面訪，以用戶的實際使用情況為準，準確性高，獲得最終有效問卷18493份。

2 本次調(diào)研在保持對電視頻道覆蓋與收視狀況、觀眾媒介接觸與廣告收視習慣狀況、生活態(tài)度特征等調(diào)研內(nèi)容的同時，還涵蓋了觀眾對數(shù)字電視、IPTV、手機電視等的使用情況、電視觀眾的消費狀況等內(nèi)容的調(diào)研。

指標說明：

1 某電視頻道在某區(qū)域或全國范圍內(nèi)的“可接收人口”是指明確表示“能收到”該電視頻道的該區(qū)域或全國人數(shù)。它是反映某一電視頻道覆蓋和影響規(guī)模的重要指標。可接收率：是指某電視頻道在全國／區(qū)域“可接收人口”與全國／區(qū)域“電視人口”之比。

2 某電視頻道的“月到達人數(shù)”是指在近一個月收看過該電視頻道的人數(shù)。它反映觀眾對某電視頻道的月收視規(guī)模。月到達率是某電視頻道“月到達人數(shù)”與“電視人口”之百分比。

3 某電視頻道的穩(wěn)定觀眾是指每周收看該頻道3天及以上的人數(shù)之和，即“經(jīng)?？础焙汀皫缀趺刻炜础痹擃l道的觀眾。

4 某電視頻道的觀眾“忠誠度”是該電視頻道“穩(wěn)定觀焱”人數(shù)與“月到達人數(shù)”之百分比。它反映觀眾對該頻道的忠實程度。

5 某電視頻道觀眾“喜愛率”是指在可接收該電視頻道且近一個月收看過電視頻道的觀眾中，表示“喜愛”該電視頻道的觀眾人數(shù)所占的比例。