國際

T-MobiIe營銷善搭順風車

崇尚“生活在于分享”理念的移動運營商T-Mobile，在英國皇室婚禮舉辦前，在其代理公司盛世長城的幫助下，發(fā)布了一則山寨的皇室婚禮視頻，視頻中模仿皇室名人的演員形神俱似，足可以假亂真，該視頻在5月5日已收獲2100萬點擊量，成為YouTub吐的熱門視頻之一。5月11日，T-Mobil漢打起了火爆游戲“憤怒的小鳥”的主意，中午時分，該公司將該游戲道具搬上倫敦街頭，路過的行人均可參加。找對時間與結(jié)合點，是T-Mobile借勢營銷成功的要點。

菲亞特推新手機應用

李奧貝納伊比利亞公司為菲亞特開發(fā)了新的智能手機應用，并推出了新的視頻廣告以鼓勵用戶安裝。視頻顯示，智能手機用戶將手機對準各種路標，系統(tǒng)掃描后就會向用戶展示菲亞特某項相關(guān)的性能，比如，通過對“停車”路標的解讀，系統(tǒng)會展示菲亞特的制動h生能。上傳某些路標還會獲得菲亞特公司準備的神秘大獎。有趣的創(chuàng)意、如二維碼識別般簡單的操作、對汽車用戶熟悉的路標的使用，都是使這款應用一經(jīng)推出就受到100多萬用戶歡迎的重要原因。

寶潔發(fā)力洗衣液市場

寶潔公司計劃開展20多年來最大的一次產(chǎn)品創(chuàng)新及推廣活動，重新推出其汰漬Pods品牌，并投入1.5億美元用以營銷推廣。據(jù)悉，該新品為高濃縮的液體洗衣劑，是汰漬既有洗衣液濃縮度的兩倍，含水量僅為10％。該產(chǎn)品預計在9月份面世，從7月開始在小范圍內(nèi)發(fā)售樣品以做市場測試，并希望在這個過程中為新品贏得良好的口碑。創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)是該新產(chǎn)品的傳播重點。

Jell－O果凍巧傳快樂

卡夫食品旗下果凍品Jell-O希望通過社交網(wǎng)絡贏取消費者的歡心，近期它在Twitter和Facebook上推出“情緒監(jiān)控器”活動，隨機向那些使用了表示皺眉的符號“：(”的用戶發(fā)送產(chǎn)品優(yōu)惠券，作為回報，這些用戶必須回復表示大笑的符號“：D”，這個符號被Teli-O稱作“布丁臉”。卡夫公司表示，一旦公司監(jiān)測到社交網(wǎng)絡上微笑表情的比例低于51％，就會啟動贈送優(yōu)惠券的程序，為那些不開心的消費者帶來些許的小快樂。

Arby’s三明治叫板賽百味

為搶奪市場，美國知名快餐連鎖品牌Arby’s三明治針對三明治巨頭賽百味展開了雞肉大戰(zhàn)，它邀請消費者將其新鮮烤雞和核桃沙拉三明治產(chǎn)品同賽百味的果園雞肉沙拉作比較。該活動信息通過博主、數(shù)字和社交媒體廣為傳播，用戶可以在5月22號之前投票，23號公布結(jié)果。在Arby’s的Facebook頁面上，消費者還可以自由下載優(yōu)惠券，憑券免費領(lǐng)取一份雞肉沙拉三明治。每有一名用戶參加投票活動，該品牌都會為幫助饑餓兒童的慈善組織Share Our Strength’s No Kid Hungry捐出1美元，直到捐夠2.5萬美元。

啤酒營銷比拼溫度

為向消費者證明其啤酒是最涼的，Coors Light(銀子彈)早就嘗試在其包裝罐和酒瓶上用特殊的顏料印刷，一旦啤酒被充分冰凍，外包裝上的山脈就會變成藍色；百威啤酒母公司安海斯一布希(Anheuser-Busch)緊隨其后，使用新型“冰凍便利指示器”為旗下Busch Light制造造差異賣點；米勒康盛啤酒公司今年又為銀子彈推出新的“超級冰冷”指示棒，當啤酒接近冰點的時候指示棒就會變藍。來自美國西部年產(chǎn)量不過4萬瓶的布雷肯里奇啤酒廠(Breckenridge Brewery)卻并不稀罕這種花哨的營銷手段，它依然推崇最為原始的測溫度的方式：觸摸。最近該公司投入了1萬美元推出4則電視廣告，一位知名啤酒師用手感受酒瓶后，說：“是涼的。”