行者樂途:旅游門戶網站的央視聯姻

2011年初，在完成3000萬美金的中視金橋融資資金后，中國旅游門戶網站樂途網加大了品牌宣傳的力度。“哇～～～哈”，電視畫面定格在白色背景下，兩個可愛溫暖的笑臉沖到面前，讓人心情頓時愉悅——這是樂途旅游網在央視黃金時段插播的一段廣告，據樂途旅游網市場總監兼總編室主任張雨春介紹，該品牌廣告會連續投放71天。此次樂途旅游網數千萬聯姻央視的數個頻道，其媒體投放策略可謂兼顧快速、高度、廣度和深度傳播。相比明星代言廣告，這個創一意顯得少些許浮躁和功利心，多了很多快樂和清新。同樣是品牌認知型廣告，樂途旅游網能選擇以這種平常心的方式，彰顯旅游帶給消費者的那種深層次的內涵和樂趣，充分顯示出樂途旅游網的高姿態。作為首家選擇央視的在線旅游企業，2011年必然會在眾多方面掀起千層浪。

“央視+網絡”在線旅游營銷模式新拓展

央視無論是新聞節目、娛樂節目，還是其他類型的節目在消費者心目中都有著很強的影響力和公信力，是我們國內絕對的第一傳媒品牌，深得商家信賴，是國際大品牌的集中展示臺，許多企業和品牌通過央視，一躍而成為全國旺銷的一線大品牌。

央視雖好，卻伴隨著巨額廣告費的代價，讓不少網站望而卻步。細數2008年－2011年聯手央視的網站屈指可數，分別是搜狐(2008年央視奧運)、淘寶(2010年央視世界杯)、趕集網(2011年央視春節廣告)，這三家網站就目前看來都因此獲得了不錯的業績。

此次繼趕集網之后在央視多頻道隆重登場的樂途旅游網，據相關專業人士分析，可能會在營銷上更多借鑒“電視+網絡”營銷案例的成功經驗，創新性拓展新的營銷模式，其用戶拓展從on line向off lineN伸過渡。屆時，樂途旅游網的合作品牌都將有機會“擠”進央視，其中可能惠利更多的是樂途旅游網的會員企業，他們有可能會借助“央視+樂途旅游網”平臺獲得點擊量和銷售量大幅增長。據悉，樂途旅游網僅春季的央視投放就將覆蓋國內3.9億消費者。張春雨介紹，目前央視的廣告投放取得了良好的預期，整體的詳細效果評估目前仍在進行中。

樂途旅游網在央視完成首輪春季品牌告知階段計劃后，將全力以赴啟動第二輪品牌強勢化階段計劃，而此階段的策略將以創意活動為主要形式，并伴隨暑期旅游的不斷升溫，將強力占領全國旅游消費者市場。

多種傳播方式跟進相得益彰

當然，品牌的傳播除了在央視的高空覆蓋外，地面的推進和配合也不可或缺。樂途旅游網集中各方優勢包括平價超市、資訊頻道、游民部落等，輪番推出各種活動如“集卡兌換旅游大獎，五一瘋狂大派送”、“五一出游精選推薦，一起去踏青賞花”、“歐洲旅游線路特惠專場，勁爆搶購中”、“寫微博贏景區，免費度假”等活動，不斷吸引著旅游消費者參與到活動中去，并產生對樂途品牌的依賴情感。此外，樂途旅游網近期正在密切接觸百度，并有意借助中國最強大的搜索引擎，以完備樂途旅游網2011年品牌營銷戰略的全方位布局，各種傳播措施輪番上陣，不斷刺激旅游消費者。借助百度的海流，對旅游受眾人群進行細分，按照海流方向劃分營銷領域與推廣方式，提升用戶流量和品牌影響力。如果樂途旅游網聯手百度，屆時樂途旅游網的諸多產品與服務都可以由百度搜索直接體現。這必將使樂途旅游網在2011年的營銷大戰中更加成竹在胸。

張春雨介紹說，樂途是進入在線行業較早的企業，多年的運營經驗的積累與沉淀使它發展成為了今天中國在線旅游的最大門戶，其平臺特色優勢，特別是它的DBPS(Dream、Plan、Booking、Share)旅游消費模型能有效發現希望去旅游的那部分人群，并激發他們的旅游夢想，讓他們的旅游夢想通過樂途平臺能夠得以實現。中國旅游業有著非常樂觀的發展前景，樂途希望能和中國的旅游消費者一起快速成長。