慈善文化與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

讓善心成為文化修養(yǎng)：讓善行成為社會(huì)責(zé)任：讓中國(guó)特色的扶弱濟(jì)貧，成為與人類(lèi)文明進(jìn)程同步的薪火相傳的慈善事業(yè)；讓企業(yè)的慈善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，基于感性、理性、知性的鼎足支撐。

自汶川大地震以來(lái)，中國(guó)又連續(xù)發(fā)生了重大的自然災(zāi)害：玉樹(shù)、舟曲、暴雪、凍雨、春旱……

面對(duì)著一次次突如其來(lái)的橫逆，中國(guó)人民不斷煥發(fā)著風(fēng)雨同舟、抗擊劫難的英雄氣概，也不斷喚醒著扶危濟(jì)窮、扶弱濟(jì)貧的慈善情懷。無(wú)數(shù)單位和個(gè)人慷慨解囊，送出錢(qián)物和愛(ài)心，助力各級(jí)政府對(duì)災(zāi)民的救助，對(duì)災(zāi)區(qū)的重建。炫人耳目的企業(yè)捐贈(zèng)數(shù)目和隱姓埋名的個(gè)人善舉，經(jīng)常成為新聞媒體的焦點(diǎn)，坊問(wèn)流傳的美談。

當(dāng)然，我們依波也早已開(kāi)始了公益性慈善事業(yè)的身體力行；同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的慈善行為有時(shí)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的收獲。

2008年5月19日，在全國(guó)人民為汶川罹難同胞沉痛默哀三分鐘之后的第一分鐘，在得以遙看降半旗的天安門(mén)廣場(chǎng)的全國(guó)婦聯(lián)的大樓上，我代表依波公司，攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，對(duì)100名汶川孤貧做出了一個(gè)莊嚴(yán)的承諾——“我們不僅要在你們今天遭遇的劫難中伸出援救之手，更會(huì)在你們明天的人生長(zhǎng)旅中伴送永恒的愛(ài)……”

實(shí)事求是的說(shuō)，由于鐘表行業(yè)市場(chǎng)有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)微薄，比之于很多市場(chǎng)空間巨大、發(fā)展?jié)摿o(wú)限、戰(zhàn)略目標(biāo)宏偉并且資金力量雄厚的朝陽(yáng)企業(yè)的捐贈(zèng)大手筆，依波的善款確實(shí)不算很多，并且，還要一年一度的交付，不能一次性到位……但是，也許正因?yàn)槿绱?，依波的捐?zèng)要持續(xù)十八年。依波人的承諾就是“一諾18年”——我們的善款，要支持100名汶川兒童一直走到得以自立自強(qiáng)的成年。

這種計(jì)算很是精細(xì)。依波的慈善事業(yè)，追求的就是一種精準(zhǔn)和細(xì)致。有人開(kāi)玩笑說(shuō)：這肯定是生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)精密時(shí)計(jì)的企業(yè)的共性……可我寧愿說(shuō)：這其實(shí)是依波作為“儒商”、自覺(jué)信守傳統(tǒng)文化美德和現(xiàn)代文明規(guī)范、注重社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)美譽(yù)度的企業(yè)個(gè)性。

依波表的品牌傳播語(yǔ)言，從來(lái)就是“切切真情時(shí)刻縈繞”——每時(shí)每刻，既含一時(shí)一刻，也含永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)。而對(duì)于受助的100名(事實(shí)上肯定將會(huì)是幾百名)汶川兒童來(lái)說(shuō)，這就是連續(xù)十八年的真情縈繞和時(shí)刻縈繞；是依波有別于很多企業(yè)義舉的特色意識(shí)和行為。

公益事業(yè)，或者說(shuō)慈善事業(yè)，一直是依波企業(yè)文化的重要組成部分代代傳承著，并逐漸形成了依波關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生的公益文化、慈善文化體系?！耙恢Z侶年”的善舉，只不過(guò)是把一股股細(xì)流融匯成了不息的河。說(shuō)實(shí)話(huà)，看著那些孩子們的笑臉，依波品牌的美譽(yù)度，首先在我自己心里就提升了。

慈善營(yíng)銷(xiāo)，是一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，利人利己、對(duì)社會(huì)、民眾和企業(yè)都有利。依波扶助汶川孤貧兒童，當(dāng)然也希望依波品牌在社會(huì)上和人心中更加美好，以致在我們的后代中都能延續(xù)美好的口碑。我做好事，可以學(xué)雷鋒，不留名，可依波做好事，就需要人們知道、記住、認(rèn)可、并且傳揚(yáng)，這毋庸諱言。依波這樣做，是好事，其他企業(yè)這樣做，也是好事，越來(lái)越多的企業(yè)這樣做，更是好事。否則，《廣告主》就不會(huì)把依波評(píng)為“最具社會(huì)責(zé)任感”企業(yè)了。

“潮起潮落，真情不改；時(shí)過(guò)境遷，愛(ài)心永恒”。做出“一諾18年”的承諾時(shí)，我55歲，今年58歲，承諾完全兌現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該是73歲了……但依波確實(shí)像任何生命力長(zhǎng)久的企業(yè)，是鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵。任何一個(gè)新兵，乃至“新官”，在接受依波聘用的同時(shí)，必須傳承依波的企業(yè)文化，包括企業(yè)的慈善文化、包括作為依波人必須承擔(dān)的扶助汶川孤貧兒童的責(zé)任義務(wù)。此外，作為一個(gè)集團(tuán)化的公司，依波旗下的任何一個(gè)新項(xiàng)目、新機(jī)構(gòu)，也自然而然要承襲這種血脈。