鳳凰網進軍視頻市場,“鳳鳴計劃”主打視頻媒體模式

2011年5月18日下午，鳳凰網在京召開視頻戰略發布會。這是鳳凰網在紐交所成功上市后舉行的首次大型發布會。會上宣布，啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”。不同于其他視頻網站的影視點播或UGC路線，鳳凰視頻將走“視頻媒體”路線，打造中國最大的視頻資訊觀看、聚合、分發平臺。這是繼搜狐之后，第二家表示將把視頻業務作為戰略任務重點發展的門戶網站，視頻行業競爭將愈加激烈。

鳳凰視頻定位于綜合性視頻網站，但最顯著的特色是資訊短視頻，宣稱要走媒體路線。鳳凰網CEO劉爽表示，新聞、資訊、時事類的視頻內容，已經成長為視頻網民的主流需求，根據CNNIC的報告，2010年這一用戶比例已經達到了74.5％，成為和影視點播并重的一項需求，并且CPM價值更大。而且，鳳凰網無論從內容資源、團隊構成、用戶構成等各方面，走媒體路線更能將其優勢最大化，從而創造出視頻網站新的發展和盈利模式。

鳳凰新媒體副總裁陳志華在解讀“鳳鳴計劃”時表示：將與全國400余家電視臺和流媒體生產機構合作，在全國拓展2000名專業拍客，挖掘第一手鮮活獨家的視頻資訊內容，并展開廣泛的內容購買與合作，依托鳳凰網和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻資訊觀看和聚合平臺。同時，通過戰略合作、內容反向輸出、SNS傳播等方式，建立全國最大的視頻資訊分發平臺，向各中小網站、電視臺和機構供應各類資訊視頻內容，從而最大限度地進行傳播，完成圍繞“視頻資訊”的生產和傳播的完整鏈條。

“鳳鳴計劃”另兩大構成，是其宣稱已與BBC、良友等優質紀錄片片商合作，建立國內最大的紀錄片互聯網觀看平臺，時長年內將超過兩萬小時；并主推“鳳凰視頻出品”，宣稱將用“電視品質+互聯網特性”，推出九大視頻原創節目帶，告別網絡視頻節目粗糙化時代，為用戶提供精品視頻節目，為客戶創造更大廣告價值。

此前鳳凰視頻更多是圍繞其獨家優質的鳳凰衛視節目資源展開，“鳳鳴計劃”顯示，鳳凰視頻將加強內容構成的深度和廣度，展開全行業的合作，在整個視頻行業展開競爭。

在回答有關鳳凰視頻和其他門戶視頻戰略的差異化時，劉爽認為，其他門戶或視頻網站主打的影視劇點播，本質屬于娛樂產業，而鳳凰視頻主打的資訊模式，則是媒體產業，兩者不構成正面競爭。

DCCI互聯網數據中心總經理胡延平在發布會上也做了有關“新聞資訊模式”的分析，認為用戶對新聞視頻的需求發展迅猛，市場占比不斷擴大，且在用戶粘性、觀看時段、權威性公信力、廣告價值等方面，更具優勢。

鳳凰新媒體副總裁金玲表示：伴隨著鳳凰視頻的發展，將結合鳳凰視頻的內容優勢和特性，不斷的創新廣告形式，為廣告主的營銷傳播創造更大的價值。

視頻是鳳凰網一直宣稱的“全媒體概念”中一條重要的業務線。鳳凰網在紐交所成功上市，登陸資本市場將為其提供更強大的融資能力。此次高調發布視頻戰略，意味著中國網絡視頻市場，將又殺進一家門戶級巨鱷，顯示出中國互聯網企業對視頻業務的一致看好，也意味著下一輪市場競爭將更加激烈。