國色天香秀極致色彩,亞士漆首推3D電視廣告

廣告燒的是錢，貨真價實的“一秒鐘幾十萬上下”，所以對廣告主而言，買來的時間，每一秒都必須得到充分的利用。因此，無論是“趕集啦”，還是“一個神奇的網站”，總是在第一時間通過吶喊、歡呼的形式吸引觀眾的注意，鮮有一款廣告靜靜地提醒觀眾：您即將看到的是一種廣告的新形態。而這正是亞士漆國色天香3D電視廣告所做的：清晰的聲音隨著時間的倒數穿透到觀眾的耳中——您將看到中國首部3D電視廣告。第一個吃螃蟹的人，其膽識必定過人，但面臨的風險也是空前的。亞士漆為何第一個觸電3D電視廣告?針對目前尚在發展中的3D電視市場，亞士漆如何面對巨額投入背后的風險?對此，亞士漆(上海)有限公司市場部總經理陳卓接受了《廣告主》記者的專訪。

創新：首推3D廣告的原動力

自登錄浙江經視以來，亞士漆3D電視廣告引起了廣泛的社會反響，成為了網友議論的熱門話題。議論的主題很多，既包括廣告內容本身的表現手法，也包括3D這一全新的廣告形態，還包括為什么選擇浙江經視播出這則廣告。對此，陳卓坦言，作為國內首個推出3D電視廣告的廣告主，亞士漆為國色天香3D廣告的成功上映付出了比別人更多的努力。一方面，由于無前例可循，為了確保觀眾能夠在一定程度上接受3D電視廣告這種全新的廣告形式，亞士漆在前期進行了市場調研，結果顯示大部分人可以接受3D電視廣告，在此基礎上，亞士漆堅定了推出3D廣告的信心。另一方面，播出平臺的選擇也是一大難題。亞士漆先后與上海、安徽等電視臺接觸，但是出于對終端設備的考慮，均未能達成合作。最終，亞士漆成功牽手浙江經視，達成戰略合作，才使得國色天香的廣告得以順利推出。

為什么會成為第一個吃“3D電視廣告”這只螃蟹的人?陳卓認為，這源于亞士漆一貫堅持和倡導的創新精神。在追求個性化、民族化的今天，亞士漆認為消費者已經不滿足于對涂料產品健康、低碳等的基本要求，而能體現民族性格、展現民族風采的本土化涂料產品正是目前市場的迫切需要。亞士漆之所以將去年推出的新品用“國色天香”這個極具古典韻昧的詞語命名，也正是源于想打造民族品牌的雄心壯志。過去，亞士漆成功服務于水立方等12個奧運會場館，上海世博會中國館的涂料也來自于亞士漆，在工程涂料行業已具備相當的知名度。而3D版國色天香廣告的推出，標志著亞士漆從工程涂料向家裝領域邁出了關鍵性的一步。

挑戰：看不清也是一種形式

無論是中國風的名字，還是廣告中長袖善舞的風韻，又或者是大膽嘗試3D這種全新的電視廣告形式，這一切，都源于亞土漆對民族品牌的追求。正因如此，陳卓認為，這也表示目前涂料行業推廣方式正在面臨一種轉變，即從原來單一關注產品品質上升到了文化的層次。此外，涂料行業的特殊性也是亞士漆推出此款3D廣告的必然條件。“都說涂料行業是出賣色彩的行業。3D廣告能夠完美展現亞士漆的色彩表現力。因此，即便是現在終端接收尚有欠缺，亞士漆也愿意做這樣的嘗試，從而推動大眾的認知和整個行業的發展，而不僅僅是亞士漆自身的發展。”陳卓說。

一些觀眾因為接收終端的影響表示“看不清”3D廣告，從而影響到廣告的傳播效果。對此陳卓輕松表示：看不清也是一種形式。陳卓的輕松是有底氣的，且不說廣告自推出以來廣受熱議，亞士漆還通過浙江經視開通T3D眼鏡免費索取熱線。此外，亞士漆采取背靠背的投放，在3D廣告播出前后分別播出普通版和2D版本的廣告，同時以平面廣告相配合，多維度地展現國色天香絢爛的色彩。盡管看不清是目前3D電視廣告面臨的最大難題，陳卓表示亞士漆希望通過自己的嘗試向消費者傳遞一種新型的消費和生活方式，同時也為經銷商提供全方位的支持。