PPTV網(wǎng)絡(luò)電視營銷七劍,開辟品牌傳播新紀元

互聯(lián)網(wǎng)公司正在瓦解傳統(tǒng)廣告業(yè)?

是的，這篇原載于《第一財經(jīng)周刊》的文章指出以Google、Facebook為代表的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆了大眾、粗放的傳統(tǒng)品牌傳播模式，基于人性需求的精細化、整合化傳播逐漸成為廣告主共同的“嗜好”。實際上，麥迪遜大道和中國本土廣告精英都認為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成為廣告行業(yè)的核心驅(qū)動力，成為廣告主攻城掠地不可或缺的利器。

網(wǎng)絡(luò)電視因其兼具傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站的雙重優(yōu)勢，為廣告主和代理公司帶來了全新的品牌傳播體驗，迎來了行業(yè)發(fā)展的春天，、她和搜索引擎、社交平臺一道，成為互聯(lián)網(wǎng)主流運用，開辟了品牌傳統(tǒng)的全新紀元。縱觀全球，以HULU、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為代表的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電視平臺出現(xiàn)了顛覆性的甚至是“野蠻”式的生長態(tài)勢，后者更是以創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品引領(lǐng)中國營銷傳播的潮流趨勢。

整合之劍：跨平臺共振實現(xiàn)效果裂脹

“共振”是物理學術(shù)語，原指頻率相近的振動疊加在一起時，就能夠產(chǎn)生意想不到的巨大振幅。而在整合營銷傳播理論中，是指通過一個清晰明確的傳播訴求點(振動頻率)，利用多平臺整合傳播(振動疊加)，促使傳播效果出現(xiàn)指數(shù)級裂變膨脹(振幅)。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在深入研究自身與傳統(tǒng)電視傳播共性和傳播互補的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了跨平臺的大視頻整合傳播，在三網(wǎng)融合的時代大勢中占盡先機。

“百事群音”將電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播、點播、投票、競猜、評論等互動手段無縫對接，對除傳統(tǒng)電視媒體以外的年輕受眾群體進行有針對性的補充覆蓋，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的無疆界性、直觀性和互動性，將整個活動一步一步推向媒體推廣的高潮。、

這是目前為止為數(shù)不多的傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視兩大互補平臺協(xié)同作戰(zhàn)的成功案例，也是一次真正意義上的跨媒體實時互動整合營銷的概念詮釋與技術(shù)實施。區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體的直播選秀活動，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視讓整個活動更加立體。在同一時間，突破有限的電視機屏幕，除了電視里能夠看到的主賽場畫面，網(wǎng)友們還能看到電視上看不到的臺下準備、被PK下臺后、和評委在后臺溝通等多側(cè)面花絮、選手現(xiàn)場反應(yīng)和心理變化等情節(jié)，給網(wǎng)友們展現(xiàn)了一個更加貼近活動的真實幕后。粉絲們通過全方位的聽覺和視覺互動，更加理性地支持他們心目中真正值得尊敬的選手。

同時，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視還通過API嵌入方式，將賽事的直播影響范圍擴大到網(wǎng)絡(luò)的任何角落，將SNS等社區(qū)的影響力也發(fā)揮到極致，更好地賦予活動本身更強的參與度和分享力。

第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在“百事群英”樂隊選秀活動中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺全程總曝光超過9億次，490萬人參與“蓋樓”，190萬人參與競猜，240萬人參與留言，直播平均觀看量88萬每場，每天點播回看達到39萬次，單日最高直播同時在線觀看人數(shù)102萬人，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)選秀直播參與人數(shù)多、互動形式強、直達效果好等多項營銷記錄。

劇場之劍：主題編排實現(xiàn)精準聚焦

“新聞資訊、綜藝節(jié)目、影視劇”被傳統(tǒng)電視視為拉動收視的三駕馬車，而影視劇對收視的提升作用更為明顯，電視媒體運營素有“得好劇者得天下”的說法。而在娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，影視劇更加受到網(wǎng)民的熱捧。艾瑞的一項調(diào)查顯示：超過64％的網(wǎng)民有在網(wǎng)絡(luò)上觀看影視劇的習慣。

PPTV作為中國網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)軍品牌，不僅斥重金購買大劇、熱劇，打造了內(nèi)地熱播劇、港臺潮劇場、歐美狂熱癥、日韓季候風等主流劇場，還根據(jù)劇目內(nèi)容進行系統(tǒng)編輯，打造定位于特定細分受眾的主題劇場，通過性別定向、年齡定向、興趣定向、地域定向等多重定向手段實現(xiàn)受眾聚焦，為品牌的目標消費者溝通提供優(yōu)質(zhì)精準的劇場營銷平臺。

劇場亮劍：馬自達“男人幫”精準營銷

2009年全球金融危機，中國車市逆市上揚，上演了一場轟轟烈烈的購車熱潮。但理性的消費者在購車之前，對汽車的選擇也有了更多經(jīng)濟性的考量。馬自達借勢推出了其2009年主打的省油車型，迎合了消費者的需求。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視通過深入分析該款新車的目標受眾特征，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)電視平臺用戶影視劇的收視習慣，專門為其開辟了“男人幫”特約劇場。該劇場針對中、高端收費的男性用戶群體，網(wǎng)絡(luò)了大量符合該車型目標用戶口味的高收視影視劇集。同時，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視通過精心篩選，精編了數(shù)部有馬自達品牌出現(xiàn)的熱門電影，將整個“男人幫”劇場量身定制成馬自達品牌專屬劇場，集中覆蓋了目標受眾。

由馬自達冠名的“男人幫”劇場一經(jīng)推出，網(wǎng)友反映良好。用戶在觀看影視劇的同時，潛移默化地對“馬自達”品牌形成了深刻的認知，擁有一輛馬自達成為眾多觀看者的一個消費目標。

此外，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視還精心設(shè)計了馬自達Mini專區(qū)，融入大量具有馬自達風格的設(shè)計，整個專區(qū)酷勁十足。其中特意設(shè)計的數(shù)個互動小環(huán)節(jié)，既有趣又易玩。

觀眾們通過簡單的互動環(huán)節(jié)，已經(jīng)將此次馬自達新車型的主要產(chǎn)品特性細節(jié)了解得非常清楚。借助網(wǎng)絡(luò)熱播影視劇的方式，將產(chǎn)品理念、品牌形象滲透到消費者心目中，是一種柔和而友好的方式。Mini專區(qū)的互動，將品牌內(nèi)涵和理念進一步烙印在目標受眾心中。

經(jīng)過統(tǒng)計，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視客戶端專區(qū)每日流量超過百萬，節(jié)目前緩沖視頻廣告點擊率高達3.1％，遠遠高于業(yè)內(nèi)1.5％的平均水平，在目標人群中獲得了良好的推廣效應(yīng)。

植入之劍：品牌內(nèi)容化的軟性溝通

易凱資本王冉認為由專業(yè)機構(gòu)制作的，有品牌植入空間的視頻存在巨大的發(fā)展機會。植入營銷打破了傳統(tǒng)廣告被受眾刻意回避的尷尬，通過品牌化內(nèi)容傳播使受眾“愛上廣告”，進而自動參與甚至和好友分享廣告體驗。由于植入營銷在娛樂營銷中的地位日益凸顯，在中國也涌現(xiàn)出大批專注于此的公司。

由于視頻具有與生俱來的表現(xiàn)力優(yōu)勢，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視更是擁有豐富的高清內(nèi)容資源、良好的用戶體驗，植入營銷也因此走在了行業(yè)的前列。

植入亮劍：美特斯邦威“變形看我”

2009年，美特斯邦成參與了年度全球最熱影片《變形金剛2》的深度合作。除了在影片內(nèi)容上進行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關(guān)的全面營銷推廣，強力結(jié)合變形金剛系列，推出“變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時尚的最強音。

此次營銷活動主要針對充滿激情、年輕時尚的男女人群。選擇PPTV網(wǎng)絡(luò)電視媒體進行投放，源于PPTV網(wǎng)絡(luò)電視龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對于這個受眾群體，有著難以言表的誘惑與魅力。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視通過精心的內(nèi)容采編，將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道，其中包括《變形金剛2》、《機械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛一動畫》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視還采用業(yè)內(nèi)超前、可比擬藍光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進行強效的緩沖廣告，對目標群體實施視覺沖擊。

同時，結(jié)合海量視頻搜索平臺pp.tv，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié)，令整個活動呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力，開辟了另一塊目標消費群體的品牌推廣陣地。

在為期16天的投放期中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內(nèi)容曝光。每天有超過11萬人觀看，對美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點擊察看詳情，有效網(wǎng)絡(luò)收視達2.6％，遠遠高于業(yè)內(nèi)1.5％的平均水平。

直播之劍：第一時間聚焦現(xiàn)場體驗

視頻直播即利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)進行直播，視頻因融合了圖像、文字、聲音等豐富元素，聲形并茂，效果極佳，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流表達方式。視頻直播通過真實、生動的傳播，營造出強烈的現(xiàn)場感，吸引眼球，達成印象深刻、記憶持久的傳播效果。視頻直播已成為許多品牌廣告主競相逐鹿的新興熱土。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展歷程中，敏銳把握直播這個視頻傳播趨勢，在重大活動、體育賽事、綜藝比賽等大型事件直播中積累了豐富的經(jīng)驗，如歷屆春晚直播、快男直播、世界杯直播、英超直播等大型直播事件都曾引起了受眾和廣告主兩個市場的同時狂熱。

直播亮劍：廣汽本田歌詩圖網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會

2010年10月30日，廣汽本田歌詩圖新款汽車在上海1933舉辦盛大的新車上市新聞發(fā)布會，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視作為合作媒體實現(xiàn)了發(fā)布會的網(wǎng)絡(luò)直播。

本次網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會的核心聚合陣地是架設(shè)在PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的Minisite(www.crosstourlive.com)。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在Minisite上提供整個發(fā)布會直播過程，并由廣汽本田歌詩圖提供網(wǎng)絡(luò)TVC首播，并通過直播視頻共享技術(shù)實現(xiàn)多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的同步直播。

當晚會場在無網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的條件下，PPTV采取衛(wèi)星車接收發(fā)布視頻流作為直播基礎(chǔ)，解決網(wǎng)絡(luò)傳輸問題，成功將場內(nèi)直播信號發(fā)布至PPTV網(wǎng)絡(luò)電視主服務(wù)器，完成發(fā)布會的網(wǎng)絡(luò)直播。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在場內(nèi)配置專業(yè)的技術(shù)協(xié)調(diào)人員及衛(wèi)星通訊員，確保攝像機一衛(wèi)星一服務(wù)器間的信號順利對接。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視特設(shè)網(wǎng)上直播專區(qū)WWW.crosstour.com作為核心平臺，廣汽各地特約店通過登錄專區(qū)即可進行同步觀看。在廣汽本田官網(wǎng)也設(shè)置鏈接入口，從而實現(xiàn)廣汽本田系統(tǒng)的全國聯(lián)播；另外通過嵌入PPTV網(wǎng)絡(luò)電視播放器及代碼接入的形式，將直播流共享給其他網(wǎng)絡(luò)媒體，從而實現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)播。此次，接A.PPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播流的國內(nèi)各大知名網(wǎng)絡(luò)媒體包括：新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、易車網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、愛卡網(wǎng)、網(wǎng)上車市、優(yōu)酷、土豆、汽車之家、中國網(wǎng)及天涯等，網(wǎng)絡(luò)直播影響力達到裂變式擴張效果。

除個性化的專區(qū)設(shè)置，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視還專門設(shè)置首頁幻燈作為專區(qū)入口，吸引更多的網(wǎng)民與廣汽本田同慶新車上市之喜，從官網(wǎng)及其他媒體的直播導(dǎo)流，使專區(qū)產(chǎn)生海量的流量。直播結(jié)束后，10月31日至11月5日專區(qū)繼續(xù)保留，用戶可以繼續(xù)通過點播回顧發(fā)布會現(xiàn)場精彩視頻、觀看高清廣告片等，使歌詩圖品牌理念得以持續(xù)傳播，從而影響更多的消費者。

事件之劍：巧妙借勢以小博大

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠曾談到，大事件匯聚了大量的注意力資源，品牌如能巧借傳播大勢進行深度融入，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的高性價比和高擴散性的特點進行傳播引爆，將以小投入獲得大回報。實際上，隨著大型賽事贊助額度和贊助風險的雙雙提升，越來越多的品牌正在考慮如何借助強勢媒體來提升自己的投資回報率，而近年來迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視成為他們的首選。

事件亮劍：卡尼爾與“世”俱進，接勢PPTV傳播案

卡尼爾男士在世界杯如火如荼的展開之際，與PPTV合作，依托PPTV強大的世界杯網(wǎng)絡(luò)電視直播優(yōu)勢，巧妙的將產(chǎn)品形象融入世界杯直播專區(qū)之內(nèi)。投放新媒體視頻廣告，具有針對性的以“世界杯”運動劃分男性消費人群，創(chuàng)新的欄目冠名贊助形式等多種形式的表現(xiàn)方法加深男士對品牌的印象度，達到了珠聯(lián)璧合的效果。

卡尼爾推出一款針對男士的時尚護膚用品，希望向男性消費者傳播產(chǎn)品獨有的勁爽、滋潤、消除倦容的特性，同時擴大品牌知名度和美譽度。

為實現(xiàn)這一傳播目的，PPTV為卡尼爾策劃的整合傳播方案主要包括兩個方面，一是“世界杯”球賽點播視頻的前貼片廣告，二是卡尼爾“進爽”集錦，冠名PPTV南非世界杯點播進球視頻。同時，輔助站內(nèi)推廣和站外推廣，其中站內(nèi)推廣包括卡尼爾男士賽事預(yù)告、世界杯直播卡尼爾男士廣告前貼片(比賽前播放)、卡尼爾進爽時刻(進球回放)、卡尼爾男士榜單卡尼爾高光時刻等互動植入。而站外推廣包括門戶網(wǎng)站直播跳轉(zhuǎn)世界杯，擴大傳播范圍，加大品牌曝光率；開，~SNS轉(zhuǎn)貼等多種方式。

世界杯直播期間，賽事直播專區(qū)流量激增，欣賞進爽集錦的人數(shù)眾多。

高清之劍：打造高品質(zhì)營銷

一位行業(yè)專家稱，“在中國的版權(quán)環(huán)境下，沒有哪一家網(wǎng)站能對版權(quán)實現(xiàn)絕對壟斷，此時觀看體驗將成為網(wǎng)絡(luò)視頻成敗的關(guān)鍵。”而早在2010年初，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖博士就認為，3D、小藍光等視聽技術(shù)將是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的“殺手級”應(yīng)用，這些視聽體驗領(lǐng)域的全新突破，將作為PPTV的核心技術(shù)競爭力，將最終用戶的感官體驗牢牢抓住。而隨后行業(yè)里有關(guān)“真?zhèn)胃咔濉敝疇帲钦凵涑鍪鼙妼τ诟咂焚|(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求。PPTV擁有領(lǐng)先的軟件技術(shù)、高瞻遠矚的高清戰(zhàn)略，使得自身視頻的清晰度遠遠領(lǐng)先于行業(yè)其他玩家。

高清亮劍：保時捷PPTV網(wǎng)絡(luò)電視高清藍光體驗案

案例針對目標群體及能夠影響到目標群體的用戶，保時捷品牌展開全新的品牌宣傳，并選擇新的投放形式，從而從品牌認知度和美譽度雙方面進行提升和宣傳。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視根據(jù)用戶產(chǎn)品特性結(jié)合自己的優(yōu)勢提出了如下特點：1、新媒體視頻平臺投放；2、藍光高清視頻劃定用戶群體；3、藍光高清視頻塑造良好的高端品牌形象；4、創(chuàng)新的廣告形式，影響高端人群、高端豪華界面、高用戶體驗度。

廣告制作主要包括三個方面：1、為保時捷共建點播頻道數(shù)：26路；2、2010北京車展專區(qū)為保時捷進行廣告植入：新車視窗、車模寶貝、酷車庫、冠軍車型；3、保時捷冠名PPTV高清影院。

投放的立意希望通過新媒體帶給受眾高品質(zhì)視聽體驗的方式，傳達保時捷品牌的高品質(zhì)、奢華的內(nèi)涵。針對追求高品質(zhì)的高端消費人群、影響他們的奢侈品消費行為，加深他們對保時捷品牌認知度和美譽度。

在傳播表現(xiàn)上，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視官網(wǎng)首頁Banner廣告、高清影視視頻前貼片、高清視頻體驗區(qū)、北京車展專區(qū)首頁一互動投票“保時捷最佳車型”。主要是以下三個方面：1、獨占式前貼廣告片；2、車站專區(qū)植入；3、保時捷高清頻道。

傳播效果明顯：1、車展頻道視頻曝光量大；2、官網(wǎng)頁面瀏覽量高，曝光效果明顯；3、高清體驗區(qū)域在投放中，整體獲得了理想的投放效果和覆蓋人數(shù)；4、在關(guān)于品牌知名度調(diào)查的冠軍車型欄中，目前保時捷三款車型的投票率卡宴受關(guān)注程度最高，得票率為18.3％，在與其他車型的比拼中也遙遙領(lǐng)先。

3D之劍：引領(lǐng)視頻廣告產(chǎn)品創(chuàng)新風暴

麥克·盧漢深諳技術(shù)對傳媒行業(yè)帶來的深刻變革，他提出的“媒介即訊息”成為上世紀的經(jīng)典傳播學理論之一。媒介作為傳播渠道，自身的表現(xiàn)力不僅影響信息的傳播，同時它本身也傳遞著豐富的信息。基于這樣的傳播理念，不斷優(yōu)化媒體品牌，創(chuàng)新傳播形式便成為領(lǐng)軍媒體的必然選擇。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視作為以技術(shù)驅(qū)動傳媒、提升品牌體驗的優(yōu)秀公司，不斷渴求傳播速度和傳播清晰度的同時，順應(yīng)觀眾對3D熱的渴望，在2010年世界杯期間打造出全球首支3D廣告，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注并獲得如潮好評。

3D亮劍：創(chuàng)意直播打造“無懈可擊”3D世界杯

獲得國際足聯(lián)和央視授權(quán)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視成為獨家3D直播2010年南非世界杯25場世界杯球賽的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體。為了讓網(wǎng)友們欣賞到3D立體世界杯，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視走進全國100所高校開展“3D眼鏡大派送”，本次PPTV網(wǎng)絡(luò)電視推出的南非世界杯體育直播專區(qū)，是業(yè)內(nèi)首次以視頻網(wǎng)站為中心的直播視頻框嵌套推廣模式。獨家直播客戶端軟件+世界杯專題網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新媒體組合，成為世界杯曝光最高的視頻類網(wǎng)站!

通過PPTV網(wǎng)絡(luò)電視收看世界杯比賽，匯集了眾多球星，讓觀眾大飽眼福。聯(lián)合利華一清揚“無懈可擊”明星訪談部分，獨家入駐PPTV網(wǎng)絡(luò)電視，10名世界杯參賽球員、5名冠軍隊球員、一句“無屑可擊”，一同助陣品牌宣傳活動。

這是“清揚”首次制作并投放3D世界杯廣告，率先登錄PPTV網(wǎng)絡(luò)電視南非世界杯體育直播專區(qū)，針對PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的眾多中青年男性受眾進行精準投放，成為試水互聯(lián)網(wǎng)第一個313廣告的品牌。此外，“清揚”品牌還被植入到PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在全國高校開展的“3D眼鏡大派送”活動中。通過線上廣告和線下活動的整合營銷，使消費者對“清揚”品牌有了全方位的了解，增強了他們對“清揚”品牌的黏性。3D世界杯專區(qū)上線不到一天，就產(chǎn)生了數(shù)百萬的播放量。每場3D球賽都吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友在線觀看。網(wǎng)友在PPTV網(wǎng)絡(luò)電視論壇留言說：“帶上3D眼鏡觀看世界杯，有身臨比賽現(xiàn)場的感覺。”

與此同時，在“清揚”冠名的世界杯3D視頻專區(qū)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視精心準備的3D精彩集錦，以及以“你在用3D電視看世界杯嗎”為主題的調(diào)查，更是進一步激起了網(wǎng)友的參與熱情。網(wǎng)友rick說：“開玩笑嗎?!我從來沒有看過這么好的畫面，簡直難以置信。你不可能感受到比這再真實的了。”網(wǎng)友“愛球人”則指出，進球和回放時，甚至廣告也同步用3D，體驗棒極了。

國內(nèi)有分析師認為，如同幾年前高清視頻大受觀眾歡迎一樣，以PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站的體育賽事現(xiàn)場直播同樣能夠讓3D流行起來，而“清揚”等知名品牌對3D廣告的有益嘗試，則為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了更豐富、更獨特的互動體驗。

結(jié)語：七年巨變的微思考

“7”是一個神奇的數(shù)字：古代中國認為人有“七竅”、古巴比倫把每周分為七天、化學中將中性的PH值定為7、天文學上北斗有七星、流體力學中有一個著名的1／7定律、廣告心理學認為受眾短期能記憶的字符大約為7個。而突變論將所有的突變現(xiàn)象歸結(jié)為七個奇點的性質(zhì)，也就是說突變有七種模型。

數(shù)學上的突變相對于漸變，是指經(jīng)過長期漸變積累后形成的快速聚變。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在自身發(fā)展的第七個年頭，也迎來了品牌突變。她經(jīng)過長期的積累和堅持，形成了以流媒體技術(shù)、高清藍光、3D網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，良好的用戶與客戶體驗迅速提高品牌勢能，在2011年初獲得日本軟銀集團2.5億美元巨額注資，并隨即啟動了“核聚變”戰(zhàn)略，前所未有的發(fā)展契機引爆了中國網(wǎng)絡(luò)電視的行業(yè)春天。

乘七年之變，成顛覆之勢。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視以巨大的能量吸引著行業(yè)核心優(yōu)質(zhì)資源的持續(xù)聚合，引領(lǐng)觀眾的影視節(jié)目觀看風尚，同時也為廣告主打造出絕無僅有的“營銷七劍”，使得市場份額和品牌競爭力在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。基于對行業(yè)趨勢的敏銳洞察，本期封面以點窺豹，探討了網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域正在或即將發(fā)生的顛覆。

凱文·凱利(KK)被稱為“互聯(lián)網(wǎng)界的章魚哥”，他最近預(yù)測出未來20年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的六大趨勢，其中“多屏化”位居榜首。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)電視正在引爆多屏化的品牌傳播革命。精準互動的網(wǎng)絡(luò)化大視頻整合正在快速改變中國，品牌傳播也將大有作為。