要聞

麥當勞上線高考“麥滿分”活動

麥當勞從5月1日起，為推廣“火腿扒麥滿分”產品，在高三學生中開展了免費送麥滿分的活動。同時邀請了曾軼可創作活動廣告歌，拍攝MV，經紀公司亦把此歌曾軼可的單曲在5月1日發布。活動針對北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、南京七個城市的高三學生，只要一個班級有10名學生通過活動網站為自己的班級申領免費麥滿分，全班同學就都可以獲得免費的麥滿分兌換券。每個城市截取前100個申領成功的班級。

可口可樂推出站亭版“自動販賣機”

近日，昆明、哈爾濱、武漢、長春和沈陽等地的公交站亭驚現“自動販賣機”，引來不少市民圍觀，原來，這是可口可樂300ml迷你裝新上市的廣告發布。走近一看，站亭被“改造”成一個整體櫥窗，由三部分組成，中間是“可口可樂迷你裝爽動隨你行”的主題畫面，廣告的左側是一個精致的櫥窗，用可口可樂300ml迷你裝與一些平日常用的物品，如手機、錢包、褲袋等進行對比展示，突出可口可樂迷你新裝的“小”及其便攜性，廣告的右側是仿真的自動販賣機，陳列六排真實的可口可樂，按鈕、投幣孔、退幣口處制成立體樣式，足以亂真。很多過往路人都紛紛駐足，上前饒有興致地觸碰按鈕，試圖進行購買。發布并未運用時下流行的技術手段，如Led屏、冷光源等，而是抓住可口可樂迷你裝“小”的特點加以放大，創造性地引入了櫥窗陳列的概念，對實物和廣告進行了完美融合，對比的物品既能體現可口可樂隨身便攜的特性，也與可口可樂新包裝時尚、酷炫的屬性相契合，而六排販賣機的陳列更是以實物展示的形式牢牢抓住受眾眼球，創造消費者和媒介之間的互動體驗。

美特斯邦威MTEE推混音網站

日前美特斯邦威MTEE的官方網站上有一項很有趣的功能。你可以把為MTEE代言的多個動漫形象的主題曲，自由組合制作一支混音版集合。通過面板上的簡單選擇，用戶可以選擇四支喜歡的動漫音樂，由系統自動生成一支混音合集。同時提供分享到微博和下載至手機。MTEE是美特斯邦威于2010年推出了全新品類形象，與夢工廠旗下最受歡迎的近20個卡通形象合作，推出了動漫主題的潮流T恤。隨后又與上海美術電影制片廠合作了《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》系列，以及與日本三麗鷗合作的Hello Kitty系列。

海清代言1號店

近日，素以打造好媳婦形象而馳騁熒屏的海清正式牽手被譽為“網上沃爾瑪”的電子商務企業——1號店，成為其品牌形象代言人。據悉，以家庭日常消費需求為經營核心的1號店成立于2008年，經過三年發展，1號店經營額已有創立之初的417N迅猛增至2010年的8.05億，至今仍保持著月均28％的高速發展。今年，1號店開始了自身的戰略轉型升級，將以深化品牌內涵、提高顧客體驗度為其經營的主要出發點和立足點。與此同時，武漢、西安、沈陽、成都四地倉儲中心的加緊建設也預示著1號店在穩定發展的同時也加快了全國性戰略布局的步伐。此次，海清以代言人身份入主1號店無疑將企業的品牌戰略又向前推進了一步。

小S代言蒙牛優益C

近日小S化身健康活力天使代言蒙牛優益C，這是小S首次與內地乳業大亨蒙牛企業合作。熱辣性感，時而高雅知性，時而活力四射，時而溫婉賢惠，小S在蒙牛優益C廣告中所扮演的反差角色，正如她在現實生活中的多重身份，永遠讓人有新的意外!目前由小S出演的廣告片已在網絡中和觀眾見面，但還未登錄電視。蒙牛此次特別與搜道網合作開辟了一個活動專區，在線上進行拉動人氣的抽獎活動，另外還在新浪微博中開辟“小S愛上優益C”賬號，實時發布小S本次代言宣傳的咨詢。在最新出爐的廣告片中，小S以一身淺藍色運動裝出現，帶領活性c菌大跳“徐老師一分鐘健身操”，宣傳蒙牛優益c“腸活動，常年輕”的品牌口號。

TCL通訊在華啟用新品牌

5月6日TCL通訊宣布啟用新的品牌LOGo，名為“ALCATEL ONEToucH”。此前TcL通訊一直使用“ALCATEL MOBILE PHONES”(阿爾卡特手機)作為品牌標識，主色調為黑、白兩色。據悉，“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌標識使用黑、白、藍做為品牌的主色調。TCL通訊介紹說，相比舊的品牌形象與視覺識別系統，“ALCATEL ONETOUCH”更年輕富有活力、更具有科技感和親和力。新的品牌語是：“my world inone touch”，中文意思是“精彩世界，一觸即達”。TCL集團高級副總裁、TCL通訊CEO郭愛平博士表示：“這次新品牌形象在中國市場的啟用和推廣是N重要的戰略舉措，新品牌形象既符合我們的產品從手機擴展到平板電腦、3G上網卡、3G無線路由、固定電話及交換設備等品類的發展趨勢，更強調了我們與用戶的緊密聯系與溝通，更好地表達了我們致力于通過豐富的移動產品系列，為每位用戶提供簡單、愉悅的人性化體驗的努力與追求。”

AMD年輕化，推出“跑跑兔”親民形象

AMD作為一家專門生產微處理器的技術公司，其品牌形象一直以面向專業和垂直人士的嚴肅風格示人。2011年，AMD在整體傳播策略上擴大了受眾人群，開始向年輕化的品牌形象轉變。今年年初AMD上線新一代處理器AMDAPU，并推出應景兔年的“跑跑兔”形象，并上線了一系列互動活動。活動主要圍繞在騰訊網的MiniSite(http：／／apu.act.qq.com／)展開。騰訊用戶可以在互動網站上定制自己的“跑跑兔”形象，組建跑跑兔競速隊伍，參與競速比賽。雖然跑跑兔競速只是簡單的積分排名，但還是吸引了相當多的用戶投入其中。用戶通過參與線上調查、發布微博、參與游戲等方式獲得積分，積分則可以為各自的跑跑兔“加速”，在跑跑兔競速時取得優勢。為了推廣跑跑兔形象，AMD還制作了一些列以跑跑兔為形象的四格漫畫進行傳播。除了品牌形象的年輕化，兔子和競速等概念，也與AMD APU產品本身所強調的高性能想契合。經過3周左右的推廣，互動網站總共吸引了119萬用戶參與游戲，約15萬人填寫了在線調查問卷，收集了廣泛的用戶調查，還為AMD APU的騰訊微博招攬T9.5萬聽眾。這一活動也在不久前獲得騰訊智慧峰會的IT銅獎。

雪佛蘭CAMARO啟動11羅漢招募計劃

一向讓人聯想到美國肌肉男和豪放女的雪佛蘭CAMARO大黃蜂在最近發起了“英雄喚英雄——11羅漢傳奇車主招募計劃”，并開始接受網上預訂。對于曾經出現在無數電影中的經典車型，它會喚起你什么樣的回憶?在活動官網上預訂并支付定金，就有機會被選為11羅漢車主之一，一起體驗大黃蜂的酣暢淋漓。此外，活動官網上還提供了此前大黃蜂在各個活動中的拉風身影和印記，以及它的發展簡史和輝煌戰績。即使你此前對大黃蜂一無所知，也會被它超酷的外形所吸引。雪鐵龍開啟“東方之旅”80周年活動。

20世紀20年代，雪鐵龍品牌的創建者安德烈·雪鐵龍為了推廣雪鐵龍的知名度，組織了兩次長距離駕車探險，分別在1923年穿越撒哈拉沙漠，在1925年橫跨非洲大陸，都超出預期地獲得了人們的關注；隨后又在1931年，雪鐵龍再次出發開始“東方之旅”，從地中海沿岸的貝魯特出發，沿著絲綢之路進入中國，最后到達北京，行程12000多公里，橫貫整個歐亞大陸。80年之后，為了紀念這次人類首次借助汽車跨越歐亞大陸的“東方之旅”，雪鐵龍在今年4月啟動了“世紀傳奇駕馭未來”紀念活動，將一直持續到今年11月。同時作為回顧雪鐵龍品牌歷史的Campaign進行傳播。從5月21日開始，雪鐵龍將開始新的東方之旅，在國內進行途徑18個城市、歷時58天、行程近15000公里的汽車接力活動。