挺逆期的孩子和父母啊,你傷不起

很多廣告主和廣告人都應(yīng)該羞愧，在這個(gè)只知道與眾不同而不知道為什么與眾不同的時(shí)代，人性的廣告總是可以讓你清醒過來，重新認(rèn)識(shí)人性的力量，認(rèn)識(shí)真正的好廣告一定離不開深入的人性洞察，而不僅僅是一個(gè)美麗大便般的漂亮畫面或者是一句完全沒有人性的諧音標(biāo)題和古怪口號(hào)。

我在猜想，創(chuàng)意這支廣告和拍攝這支廣告的人，要么是曾經(jīng)在挺逆期(Teenage)傷了自己父母的年輕人，要么就是曾經(jīng)被自己挺逆期孩子傷了的父母。怎么就能觀察得那么仔細(xì)，那么地直刺人心，讓我這個(gè)有著挺逆期孩子的父親覺得眼睛里止不住地濕潤(rùn)、鼻子止不住地酸楚。因?yàn)榫驮谖铱吹竭@條廣告之前的一個(gè)多月，聽到太太告訴我，她跟著13歲的兒子前往學(xué)校時(shí)，孩子一邊走一邊卻開始有意無意地離她遠(yuǎn)了一些，我們于是知道，孩子終于踏入了讓無數(shù)父母都會(huì)感到有點(diǎn)傷感的挺逆期了，兩代人的矛盾，從此要開始了。

就像騰訊“相伴12年”的新形象廣告里出現(xiàn)場(chǎng)景的一樣——母親的興奮、母親的求助、母親的每一次渴望與兒子的溝通，遭遇的都是孩子的淡漠和不耐煩。太近的距離讓母子變得如此的陌生，直到孩子遠(yuǎn)離了母親在外學(xué)習(xí)與生活，才感受到親情的需要。當(dāng)騰訊QQ上出現(xiàn)了“媽媽”之后，曾經(jīng)遠(yuǎn)離媽媽的孩子回來了，雖然人相距很遠(yuǎn)，但心卻一下子回到了父母的身邊。

不得不說，騰訊做了一支非常好的廣告，無論是策略還是創(chuàng)意，都近乎無可挑剔。我第一次看到這條廣告時(shí)，是在一次大學(xué)演講活動(dòng)中，騰訊的市場(chǎng)推廣人員放給大學(xué)生們看的，滿場(chǎng)大學(xué)生火爆的掌聲和老師們的唏噓，就已經(jīng)證明了它的成功。

騰訊一向給人的感覺，是屬于所謂“不成熟”的年輕人的，他們從挺逆期開始沉浸在這個(gè)世界里，在心靈上漸漸地遠(yuǎn)離自己的父母，與其他的挺逆期孩子一起抱怨、逃避和沉迷。他們是網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬英雄，卻是現(xiàn)實(shí)生活中的被教育者。而這支廣告的出現(xiàn)，卻是一箭三雕，它不再扮演一個(gè)青少年的心靈城堡，而試圖沖破兩代人的年齡界限。它沒有得罪挺逆期的孩子，因?yàn)樗鼪]有批判和教育，有的只是對(duì)挺逆期孩子的理解和共鳴；它也沒有疏遠(yuǎn)已經(jīng)跨越了挺逆期的年輕人，這些年輕人因?yàn)橐呀?jīng)過了這一時(shí)期，而變得比較能夠直面曾經(jīng)的無禮；它最好的是贏得了父母的心，讓曾經(jīng)被挺逆期孩子傷了心的父母，得到了一種難以言喻的心靈撫慰，激發(fā)了他們對(duì)騰訊的好感和認(rèn)同。也許，這就是騰訊未來更大的一個(gè)發(fā)展空間，雖然很多孩子可能并不愿意他們的父母也有一個(gè)賬號(hào)，擔(dān)心他們父母時(shí)時(shí)監(jiān)視他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)時(shí)間。

很多廣告主和廣告人都應(yīng)該羞愧，在這個(gè)只知道與眾不同而不知道為什么與眾不同的時(shí)代，人性的廣告總是可以讓你清醒過來，重新認(rèn)識(shí)人性的力量，認(rèn)識(shí)真正的好廣告一定離不開深入的人性洞察，而不僅僅是一個(gè)美麗大便般的漂亮畫面或者是一句完全沒有人性的諧音標(biāo)題和古怪口號(hào)。

我們?cè)?jīng)經(jīng)過了抹去人性的年代，也曾經(jīng)為我們找回了人性而流淚。但是悲哀的是，緊接著，我們又很快進(jìn)入了因?yàn)橘嶅X神話、創(chuàng)業(yè)神話、金領(lǐng)神話、獲獎(jiǎng)神話而漸漸忘卻了人性的時(shí)代，而騰訊的這支廣告，告訴我們，人性是永恒的，就像愛是永恒的一樣，在你快要忘記她時(shí)，你總能發(fā)現(xiàn)她那無可匹敵的力量。