電商品牌的青銅時代

策劃：《廣告主市場觀察》雜志研究院

執行：本刊編輯部

原始社會人類使用的工具主要是石器和木器。在大約4000年前，人們偶然發現，某些堅硬的石頭經過火燒后可以煉出金屬物質。這是一個劃時代的變化，青銅器的出現大大提升了農業和手工業的生產力水平，豐富了人們的物質生活。

今天，隨著互聯網和電子信息革命的發展，一種全新的商務模式一一電子商務正在如當時的青銅器一般給人們的生活帶來巨大的沖擊。電子商務作為一個新興的商務應用領域，正在影響和改變著社會經濟生活的各個方面，范圍波及人們的生活、工作、學習及消費等廣泛領域。電子商務，在一定程度上改變了整個社會經濟運行的方式。

不過青銅器時代另外一個顯著的特征還是一種略帶野蠻的粗狂，這和今天中國電子商務市場擴張的腳步也是異常神似。

在龐大市場需求的催生下，電商行業呈井噴式發展。繁華的背后是激烈的殺伐角斗，電商行業對于市場份額的追逐日漸激烈，搶風投、搶地盤、搶客戶，競爭日趨白熱化。B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、SNS—EC等各種電子商務模式也層出不窮。綜合商城、百貨商店、垂直商店、輕型品牌店、團購社交網站等各類電商企業紛紛以不同的戰略切入。

風險資本的青睞更是助推了電商企業的激戰。在同質化競爭激烈的電商發展初級階段，口水戰、廣告戰、價格戰此起彼落，電商江湖在各個領域進行著一場場不見硝煙的肉搏戰。為擴大客源，電商開始花大價錢做廣告。據業內人士透露，除了傳統的媒介，搜索引擎、郵箱服務商、SNS網站等都是電商群雄砸廣告的地方。凡客誠品CEO陳年曾對媒體表示，2011年凡客的廣告營銷費用將高達10億元。其他一些近兩年剛剛融到足夠資金并試圖快速發力的中小型電商企業，在廣告推廣方面也毫不吝惜，迅速加入了“燒錢”的隊伍。

不論是老牌還是新貴，都紛紛加緊布局，跑馬圈地，等待著新一輪的行業洗牌到來。這將會是王者之爭，群雄之戰，將關系著整個中國電子商務市場今后的發展格局。在這個電商品牌的青銅年代里，可能一夜之間就能站起來一個巨人，統治者也可能在一夜之間倒下。就如曾經的中國電子商務C2C平臺王者易趣，被ebay收購后又遭后起之秀淘寶全面趕超一樣，轟轟烈烈地崛起，悄無聲息地隱去。

阿里巴巴創始人馬云曾在2009年放言：“不做電子商務，五年后你會后悔!”現在看來電商的發展速度似乎比馬云預想的還要快，如果你今天錯過了電子商務，或許錯過的不僅僅是一個機會，而是整整一個時代!