高端崛起國際視野,“激情唱響”中國

采訪遼寧廣播電視臺副總編輯兼北方節目制作中心主任曾紹武是本刊記者所有采訪中最為特別的一次，他不時地與旁邊的人交流，電話那頭，記者清晰地聽見呼呼的風聲以及他抽空叫出租車的聲音。如此繁忙之中，曾紹武依然條理清晰地將《激情唱響》的始末一一道來，言語之中可以感受到他深愛這檔節目，也為遼寧衛視這檔全新推出的選秀節目驕傲。這不僅顯示了曾紹武的敬業和忙碌，也從另一個側面展現了《激情唱響》的火爆。

“一山兩剛”轉戰國際化

都說中國的選秀節目正面臨“七年之癢”，如此關頭，遼寧衛視為何還花費巨資從英國引進《X-Factor》呢?曾紹武從戰略轉型的高度向《廣告主》記者解答了這一疑問。

自2008年起，遼寧衛視以二人轉和小品等為基本節目形態全面打造了“一山兩剛”這樣的富含濃郁東北地域特色的電視節目，“一山”指的是趙本山，“兩剛”則是郭德綱和王剛，他們分別是《明星轉起來》《到底是誰》《王剛講故事》的主心骨。連續幾年堅持“一山兩剛”的品牌發展戰略使得遼寧衛視在競爭實力上有了很大發展，在省級衛視排名中，遼寧衛視2010年上升至第5位，進入了省級衛視競爭的第一陣營。

所謂高瞻遠矚、未雨綢繆，2010年年底，遼寧廣播電視臺領導班子開始慎重考慮遼寧衛視下一步的發展戰略。“要想在激烈的國內省級衛視競爭中脫穎而出，甚至在國際市場競爭中突圍，僅靠東北的地域特色，具有一定的局限性。無論是從各個城市的收視貢獻，還是節目的品牌影響力來看，‘一山兩剛’更適合北方的觀眾收看，南方市場在收視貢獻上稍小了一些。”曾紹武說，“基于此，遼寧廣播電視臺提出了高端崛起國際視野的發展戰略，即要辦高端、讓全國觀眾喜聞樂見的節目，在節目制作上向國際水準看齊，學習國際上先進的節目發展理念和制作經驗。”

在此大方針的指引之下，遼寧廣播電視臺相中了在國際上影響很大的《X-Factor》，它在英國已經播出7個賽季，在20多個國家都取得了全國年度收視冠軍的成績。曾紹武透露，包括央視、湖南、深圳、東方衛視等在內的電視臺均十分關注這檔欄目，英國Fremantle Media公司在經過8人考察團對遼寧廣播電視臺的節目影響力、經濟實力及團隊、技術設施層面的考察后，最終與遼寧廣播電視臺簽署了合作協議。

外腦助力遼寧衛視

事實上，購買《X-Factor》中國版權，打造全新的品牌欄目《激情唱響》只是遼寧衛視面向全國觀眾打造系列新欄目的第一步。遼寧衛視確立了“四位一體”模式，即通過優秀電視劇、優秀新聞類節目、專題故事類節目和娛樂類節目4個端口發力打造強勢頻道品牌，增強進軍國際化電視臺的綜合實力。為了改進節目制作模式，遼寧廣播電視臺花重金引進國際上先進的電視模式，聘請了多位國際電視節目模式大師，其中有被譽為“世界電視節目之父”的美國人米歇爾、有“電視節目模式醫生”之稱的英國人賈斯汀，他們定期向遼寧廣播電視臺提供最新的國際電視節目信息，分析目前的節目運行狀態，推薦適合遼寧廣播電視臺發展的節目模式，進行員工培訓，設計新的節目樣式。除了與國際接軌，在國內，遼寧廣播電視臺亦聘請了中國傳媒大學相關領域的教授作為顧問。

十大特色締造一流選秀節目

選秀市場競爭激烈，東有東方衛視《達人秀》，西有《快樂女生》、《花兒多多》，南有《歡樂合唱團》，《激情唱響》的競爭力究竟在哪里，使得曾紹武信心滿滿?對此，他總結了《激情唱響》的十大特色。

第一，門檻低。具體而言，《超級女生》只對女生開放、《達人秀》專注才藝展示、《歡樂合唱團》以合唱為主。《激情唱響》則不同，只要是年滿18歲的選手，不限性別、職業、國籍，年齡更無上限，參賽選手將會分為18～25歲組、25歲以上組、以及組合選手組分別參賽。

第二，范圍廣。由于選手進入門檻低，所以在已經完成的海選階段，6大賽區參賽人數眾多，海選報名現場可以用人山人海來形容。

第三，最好的選手。經過大范圍的層層選拔，閃耀《激情唱響》舞臺的選手必定是極具實力的新星，事實上，第一輪海選結束后，《激情唱響》已經出現了許多極具特色的選手。

第四，最好的評委。與其他選秀節目不同，曾紹武認為《激情唱響》最大的特點就在于評委的身份轉變帶動的賽制進化。伴隨比賽的進行，評委將實現三重身份的轉變：在第一階段，評委選拔選手；第二階段，評委變身導師，帶領青年組、成人組、組合組三個小組進行培訓；第三階段，評委變身選手的隊長和戰友，同臺競技、榮辱與共。

第五，最美的聲音。《激情唱響》聘請了北京的音樂團隊幫助指導選手創作、改編、選曲、配樂等。

第六，最炫的舞臺。《唱響中國》基本上完全延續《X-Factor》的“寶典”模式，采取其整套成功的制作經驗，包括舞臺設計、整體風格等，打造炫麗的視覺效果。

第七，最好的節目樣式。在國外，《X-Factor》分青年男生組、青年女生組、成人組、合唱組分別比賽，《激情唱響》在將其節目形式引入國內的同時進行一定程度的改造，分青年組、成人組、合唱組三個組別進行。

第八，最高的收視。《X-Factor》在國外具有極高的收視基礎，雖然在國內只能在十點半之后的非黃金時間段播出，但是曾紹武非常有信心在同時段取得高收視率。

第九，最高的榮譽。《激情唱響》勝出的歌手首先具有索尼國際唱片公司的優先簽約權，選手們有機會走上舞臺再邁向國際。除索尼國際唱片公司外，隸屬遼寧廣播電視臺的北方廣電傳媒集團也將從參賽選手中選取有潛質的歌手簽約和全力打造。

第十，最強的陣容。曾紹武介紹道，在節目的制作過程中，觀眾不僅能看到選手的表演，還會看到嘉賓評委和他們的好朋友一起參與培養、指導團隊，節目組還將精心安排選手的偶像與他們同臺獻藝。

此外，在節目的引進和制作過程中，遼寧廣播電視臺還對《激情唱響》做了本土化的改造，融入了中國元素，在節目名稱、播出時段上下了很大功夫，同時創新性地啟用了“招募大使”的概念，啟用了何潔、葉一茜等招募大使。不僅如此，遼寧廣播電視臺還將開通全新的《天天唱響》欄目，同觀眾分享海選盛況、晉級賽中的精彩片段。

有了這十大特色護航，曾紹武堅信遼寧衛視不僅能將《激情唱響》打造成全新的品牌欄目，同時也能帶動遼寧衛視整體競爭力的提升。“《激情唱響》不僅僅是幾期欄目，更是一個營銷活動，為遼寧衛視提供了地面推廣的渠道，同時也為贊助商提供了很好的營銷渠道，我相信這個節目不會辜負大家的期望。”曾紹武最后說。