高端崛起國際視野,“激情唱響”中國

采訪遼寧廣播電視臺副總編輯兼北方節(jié)目制作中心主任曾紹武是本刊記者所有采訪中最為特別的一次，他不時(shí)地與旁邊的人交流，電話那頭，記者清晰地聽見呼呼的風(fēng)聲以及他抽空叫出租車的聲音。如此繁忙之中，曾紹武依然條理清晰地將《激情唱響》的始末一一道來，言語之中可以感受到他深愛這檔節(jié)目，也為遼寧衛(wèi)視這檔全新推出的選秀節(jié)目驕傲。這不僅顯示了曾紹武的敬業(yè)和忙碌，也從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了《激情唱響》的火爆。

“一山兩剛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際化

都說中國的選秀節(jié)目正面臨“七年之癢”，如此關(guān)頭，遼寧衛(wèi)視為何還花費(fèi)巨資從英國引進(jìn)《X-Factor》呢?曾紹武從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的高度向《廣告主》記者解答了這一疑問。

自2008年起，遼寧衛(wèi)視以二人轉(zhuǎn)和小品等為基本節(jié)目形態(tài)全面打造了“一山兩剛”這樣的富含濃郁東北地域特色的電視節(jié)目，“一山”指的是趙本山，“兩剛”則是郭德綱和王剛，他們分別是《明星轉(zhuǎn)起來》《到底是誰》《王剛講故事》的主心骨。連續(xù)幾年堅(jiān)持“一山兩剛”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略使得遼寧衛(wèi)視在競爭實(shí)力上有了很大發(fā)展，在省級衛(wèi)視排名中，遼寧衛(wèi)視2010年上升至第5位，進(jìn)入了省級衛(wèi)視競爭的第一陣營。

所謂高瞻遠(yuǎn)矚、未雨綢繆，2010年年底，遼寧廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子開始慎重考慮遼寧衛(wèi)視下一步的發(fā)展戰(zhàn)略。“要想在激烈的國內(nèi)省級衛(wèi)視競爭中脫穎而出，甚至在國際市場競爭中突圍，僅靠東北的地域特色，具有一定的局限性。無論是從各個(gè)城市的收視貢獻(xiàn)，還是節(jié)目的品牌影響力來看，‘一山兩剛’更適合北方的觀眾收看，南方市場在收視貢獻(xiàn)上稍小了一些。”曾紹武說，“基于此，遼寧廣播電視臺提出了高端崛起國際視野的發(fā)展戰(zhàn)略，即要辦高端、讓全國觀眾喜聞樂見的節(jié)目，在節(jié)目制作上向國際水準(zhǔn)看齊，學(xué)習(xí)國際上先進(jìn)的節(jié)目發(fā)展理念和制作經(jīng)驗(yàn)。”

在此大方針的指引之下，遼寧廣播電視臺相中了在國際上影響很大的《X-Factor》，它在英國已經(jīng)播出7個(gè)賽季，在20多個(gè)國家都取得了全國年度收視冠軍的成績。曾紹武透露，包括央視、湖南、深圳、東方衛(wèi)視等在內(nèi)的電視臺均十分關(guān)注這檔欄目，英國Fremantle Media公司在經(jīng)過8人考察團(tuán)對遼寧廣播電視臺的節(jié)目影響力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力及團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)施層面的考察后，最終與遼寧廣播電視臺簽署了合作協(xié)議。

外腦助力遼寧衛(wèi)視

事實(shí)上，購買《X-Factor》中國版權(quán)，打造全新的品牌欄目《激情唱響》只是遼寧衛(wèi)視面向全國觀眾打造系列新欄目的第一步。遼寧衛(wèi)視確立了“四位一體”模式，即通過優(yōu)秀電視劇、優(yōu)秀新聞?lì)惞?jié)目、專題故事類節(jié)目和娛樂類節(jié)目4個(gè)端口發(fā)力打造強(qiáng)勢頻道品牌，增強(qiáng)進(jìn)軍國際化電視臺的綜合實(shí)力。為了改進(jìn)節(jié)目制作模式，遼寧廣播電視臺花重金引進(jìn)國際上先進(jìn)的電視模式，聘請了多位國際電視節(jié)目模式大師，其中有被譽(yù)為“世界電視節(jié)目之父”的美國人米歇爾、有“電視節(jié)目模式醫(yī)生”之稱的英國人賈斯汀，他們定期向遼寧廣播電視臺提供最新的國際電視節(jié)目信息，分析目前的節(jié)目運(yùn)行狀態(tài)，推薦適合遼寧廣播電視臺發(fā)展的節(jié)目模式，進(jìn)行員工培訓(xùn)，設(shè)計(jì)新的節(jié)目樣式。除了與國際接軌，在國內(nèi)，遼寧廣播電視臺亦聘請了中國傳媒大學(xué)相關(guān)領(lǐng)域的教授作為顧問。

十大特色締造一流選秀節(jié)目

選秀市場競爭激烈，東有東方衛(wèi)視《達(dá)人秀》，西有《快樂女生》、《花兒多多》，南有《歡樂合唱團(tuán)》，《激情唱響》的競爭力究竟在哪里，使得曾紹武信心滿滿?對此，他總結(jié)了《激情唱響》的十大特色。

第一，門檻低。具體而言，《超級女生》只對女生開放、《達(dá)人秀》專注才藝展示、《歡樂合唱團(tuán)》以合唱為主。《激情唱響》則不同，只要是年滿18歲的選手，不限性別、職業(yè)、國籍，年齡更無上限，參賽選手將會(huì)分為18～25歲組、25歲以上組、以及組合選手組分別參賽。

第二，范圍廣。由于選手進(jìn)入門檻低，所以在已經(jīng)完成的海選階段，6大賽區(qū)參賽人數(shù)眾多，海選報(bào)名現(xiàn)場可以用人山人海來形容。

第三，最好的選手。經(jīng)過大范圍的層層選拔，閃耀《激情唱響》舞臺的選手必定是極具實(shí)力的新星，事實(shí)上，第一輪海選結(jié)束后，《激情唱響》已經(jīng)出現(xiàn)了許多極具特色的選手。

第四，最好的評委。與其他選秀節(jié)目不同，曾紹武認(rèn)為《激情唱響》最大的特點(diǎn)就在于評委的身份轉(zhuǎn)變帶動(dòng)的賽制進(jìn)化。伴隨比賽的進(jìn)行，評委將實(shí)現(xiàn)三重身份的轉(zhuǎn)變：在第一階段，評委選拔選手；第二階段，評委變身導(dǎo)師，帶領(lǐng)青年組、成人組、組合組三個(gè)小組進(jìn)行培訓(xùn)；第三階段，評委變身選手的隊(duì)長和戰(zhàn)友，同臺競技、榮辱與共。

第五，最美的聲音。《激情唱響》聘請了北京的音樂團(tuán)隊(duì)幫助指導(dǎo)選手創(chuàng)作、改編、選曲、配樂等。

第六，最炫的舞臺。《唱響中國》基本上完全延續(xù)《X-Factor》的“寶典”模式，采取其整套成功的制作經(jīng)驗(yàn)，包括舞臺設(shè)計(jì)、整體風(fēng)格等，打造炫麗的視覺效果。

第七，最好的節(jié)目樣式。在國外，《X-Factor》分青年男生組、青年女生組、成人組、合唱組分別比賽，《激情唱響》在將其節(jié)目形式引入國內(nèi)的同時(shí)進(jìn)行一定程度的改造，分青年組、成人組、合唱組三個(gè)組別進(jìn)行。

第八，最高的收視。《X-Factor》在國外具有極高的收視基礎(chǔ)，雖然在國內(nèi)只能在十點(diǎn)半之后的非黃金時(shí)間段播出，但是曾紹武非常有信心在同時(shí)段取得高收視率。

第九，最高的榮譽(yù)。《激情唱響》勝出的歌手首先具有索尼國際唱片公司的優(yōu)先簽約權(quán)，選手們有機(jī)會(huì)走上舞臺再邁向國際。除索尼國際唱片公司外，隸屬遼寧廣播電視臺的北方廣電傳媒集團(tuán)也將從參賽選手中選取有潛質(zhì)的歌手簽約和全力打造。

第十，最強(qiáng)的陣容。曾紹武介紹道，在節(jié)目的制作過程中，觀眾不僅能看到選手的表演，還會(huì)看到嘉賓評委和他們的好朋友一起參與培養(yǎng)、指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組還將精心安排選手的偶像與他們同臺獻(xiàn)藝。

此外，在節(jié)目的引進(jìn)和制作過程中，遼寧廣播電視臺還對《激情唱響》做了本土化的改造，融入了中國元素，在節(jié)目名稱、播出時(shí)段上下了很大功夫，同時(shí)創(chuàng)新性地啟用了“招募大使”的概念，啟用了何潔、葉一茜等招募大使。不僅如此，遼寧廣播電視臺還將開通全新的《天天唱響》欄目，同觀眾分享海選盛況、晉級賽中的精彩片段。

有了這十大特色護(hù)航，曾紹武堅(jiān)信遼寧衛(wèi)視不僅能將《激情唱響》打造成全新的品牌欄目，同時(shí)也能帶動(dòng)遼寧衛(wèi)視整體競爭力的提升。“《激情唱響》不僅僅是幾期欄目，更是一個(gè)營銷活動(dòng)，為遼寧衛(wèi)視提供了地面推廣的渠道，同時(shí)也為贊助商提供了很好的營銷渠道，我相信這個(gè)節(jié)目不會(huì)辜負(fù)大家的期望。”曾紹武最后說。