招商銀行iPhone版手機銀行,體驗 3G時代移動金融生活移動

營銷背景

2010年11月，招商銀行和中國聯通在京舉行手機業務合作簽約儀式并共同發布了iPhone版手機銀行，依托全球規模最大、速率最快的WCDMA 3G網絡，廣大消費者能夠隨時隨地地利用iPhone手機實現銀行賬戶查詢、轉賬匯款、信用卡還款、充值繳費、購買影票、申購贖回基金及理財產品等多種金融應用，全新體驗 3G時代豐富多彩的移動金融生活。

營銷目標

有效提升招商銀行iPhone版手機銀行的下載量，吸引既有客戶中廣大的手機網民體驗招商銀行手機客戶端，體現招商銀行始終致力為用戶提供全方位便利及創新服務的企業形象，從而彰顯招商銀行在金融服務行業領域的競爭優勢。

解決方案

易傳媒針對目標受眾——擁有iPhone手機，年齡介于18-40歲之間，正在使用招商銀行金融產品或對其具有一定的認知的白領精英階層，利用PC互聯網+移動互聯網對該群體進行360度覆蓋。PC互聯網結合極富視覺沖擊力的富媒體廣告創意形式，配合絕妙的創意互動內容，在第一時間與受眾產生互動；與此同時，移動互聯網采用創新手機廣告形式，以高關注度的動態通欄廣告和投放在優質媒體上，提升招行手機銀行的認知度和曝光效率，吸引受眾關注和下載客戶端軟件。

精妙執行

一 整合多種渠道鎖定目標用戶，高效推廣招行iPhone客戶端

現代消費者的日常生活被數字媒體包圍，PC和手機成為兩種最重要的媒體接觸設備，易傳媒結合PC互聯網和移動互聯網跨媒體追蹤，整合多種渠道最大程度覆蓋目標受眾：移動互聯網采用優質手機媒體資源直接推廣APP，在PC互聯網則通過知名下載站和手機論壇等主流下載渠道覆蓋和傳達品牌信息并提供下載方式。

二 移動互聯網：高關注度廣告結合機型/內容定向直接引導下載

三 PC互聯網：高沖擊力的飛揚視頻有效提升APP知名度

卓越效果

通過創新的PC互聯網和移動互聯網整合投放，招商銀行iPhone手機客戶端的公眾知曉度在短時間內有效提升，通過手機和PC互聯網渠道的下載量均表現出色。易傳媒通過其獨有的AdManager先進技術整合投放PC和移動互聯網，采用獨占富媒體、APP通欄廣告等多種高效互動廣告形式，針對手機網民，有效助力招商銀行推廣其iPhone版手機銀行這一優質金融服務，并進一步強化了招行作為國內最佳零售商業銀行的品牌優勢。