“帝王15年 重融唱響”

——易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺精準(zhǔn)定向深圳助力歌友會推廣

營銷背景

作為世界最著名威士忌品牌之一Dewars帝王的重要營銷事件之一，Dewars帝王中國原創(chuàng)音樂15年巡演在2010年已陸續(xù)在成都及福州等地成功舉辦，深受當(dāng)?shù)氐囊魳窅酆谜叩臒崤鹾蜌g迎。今年，“帝王15年 重融唱響”帝王中國原創(chuàng)音樂15年巡演將深圳作為首站，并盛邀歌手信于1月16日在深圳尚格酒吧舉辦信專場歌友會。

Dewars帝王中國原創(chuàng)音樂15年巡演深圳站活動的目標(biāo)受眾定位于深圳當(dāng)?shù)兀杖胨捷^高且關(guān)注娛樂文化信息，年齡介于25-45歲的男性精英人士。針對該營銷事件的推廣，廣告主在甄選營銷渠道上希望利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺精準(zhǔn)覆蓋活動舉辦地——深圳的目標(biāo)受眾，深入傳達(dá)活動信息，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并參與活動，從而有效提升Dewars帝王威士忌在深圳的品牌和產(chǎn)品知名度。

營銷策略

易傳媒根據(jù)目標(biāo)受眾行為特征，采用創(chuàng)新手機(jī)廣告形式，結(jié)合定向技術(shù)精準(zhǔn)覆蓋帝王威士忌手機(jī)端目標(biāo)客群。在優(yōu)質(zhì)媒體上投放高關(guān)注度的動態(tài)通欄廣告，提升品牌及事件的認(rèn)知度和曝光效率；以高沖擊力、富有創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾關(guān)注，點(diǎn)擊進(jìn)而了解活動詳情并參與。

精妙執(zhí)行

一 區(qū)域定向：精準(zhǔn)聚焦活動舉辦地深圳，引導(dǎo)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾關(guān)注此次深圳站巡演

采用精準(zhǔn)地域定向技術(shù)，針對深圳受眾曝光活動信息，有效覆蓋活動城市受眾，吸引目標(biāo)受眾參與。

二 內(nèi)容和機(jī)型定向：易傳媒AdManager先進(jìn)投放技術(shù)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群

通過內(nèi)容定向目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體和機(jī)型定向高端智能機(jī)從而高效精準(zhǔn)的獲取受眾；并且選擇與目標(biāo)受眾手機(jī)上網(wǎng)行為相吻合的新聞、財(cái)經(jīng)類媒體合作，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。

三.高效互動創(chuàng)意：高關(guān)注度的動態(tài)通欄廣告形式有效吸引用戶參與活動

卓越效果

投放期間，相關(guān)手機(jī)廣告投放內(nèi)容產(chǎn)生了極高的點(diǎn)擊率，有效傳達(dá)了深圳演唱會的活動信息，并幫助廣告主達(dá)成提升品牌知名度和品牌形象的目的，促使活動舉辦城市目標(biāo)客群真實(shí)體驗(yàn)Dewars帝王這一世界頂級蘇格蘭威士忌獨(dú)特魅力。