微博應用于新聞傳播的優勢與意義分析

摘要:近日，幾大門戶網站都正大力布局微博，微博不僅為廣大互聯網用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優于現有媒體的新聞發布工具。微博為人們更快捷便利溝通搭建了前所未有的平臺，同時也創造了重要的新聞源和全新的新聞形式。傳統媒體通過與微博合作，可以在很大程度上優化自身的新聞源和加速對突發性新聞事件的反應速度，國內大型互聯網門戶亦可通過結合微博優化自己的新聞網，吸引更多的網友關注新聞事件，對話題進行互動探討，增加新聞流量。結合微博的發展現狀，對微博的傳播優勢進行分析，并探討了微博之于新聞傳播的意義，可以看出，微博之于新聞傳播具有廣泛的應用前景。

關鍵詞:微博;新聞;傳播優勢

中圖分類號:C93

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)13-0091-02

1 微博的定義和發展

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為中國門戶網站中第一家提供微博服務的網站。發展至今，國內的大型互聯網綜合門戶搜狐、網易和騰訊都先后推出自己微博，基本自上線內測開始，用戶數皆以每周50%的速度增長。

微博不僅為廣大互聯網用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優于現有媒體的新聞發布工具。微博成為了很多重大事件的第一條短新聞的發布平臺，引起了很多網友的熱烈回應。微博具有的一系列傳播優勢使其注定會更為一種彌補現有媒體不足的新型新聞發布及接收工具。

2 微博的傳播優勢分析

2.1 操作使用簡單便捷

用戶只需一個賬號，就可以開始在微博客上發布信息。而在微博客上，你也大可不必擔心不能用文字填滿一大片空白，140個字符的限制甚至可以讓你“隨心所欲”;你不必擔心別人說你的內容不夠充實，短小精悍的幾句話甚至幾個字更能體現出微博客的“微”精神;用戶還可以通過手機隨時隨地傳送和接受微博信息，縮短了從信息源發布到信息傳播的路徑和時間。另外，用戶還可以通過微博客的API接口，把信息鏈接到其他網站上去。微博客如此簡單便捷的使用特點恰好滿足了現代人快節奏的生活方式。

2.2 信息傳播零時間

微博客的信息源傳播和信息再傳播均可實現零時間。信息源傳播的零時間信息的推廣機制保證了用戶所關注的人更新了消息之后，系統自動將更新的信息聚合到接收者的個人主頁當中，按時間順序排列出一條條信息，是信息的同步主動呈現。信息再傳播零時間即為微博客轉發功能的一鍵設置加之內容的簡單性，使信息接收者在接收信息、閱讀信息、再轉發信息的過程可同步完成，即實現了信息再傳播的零時間。

2.3 具有較強的現場感

因為微博可以隨時隨地迅速發布簡短信息，這就使微博具有了很強的實效性和現場感。許多事件發生的時候，微博客甚至走在其他媒體的前面。去年2月9日中央電視臺新大樓發生火災的事件最早就是從微博客上傳播開來的，當時是一名叫Zola的微博用戶在飯否上發布了這一消息。一些國外媒體還報道說駐阿富汗美軍也已經開始用Twitter發布信息，第一時間讓跟隨者了解阿富汗的軍事動態。微博客可以即時發布消息和評論也使微博客用戶產生了很強的現場感，尤其是當一則新聞在微博客上發布，用戶們你一言我一語像聊天模式似的評論及回復常常使用戶仿佛置身事發現場，因為在微博客上，即時接收信息的速度實在是太快了。

2.4 廣播式的信息傳遞

微博客摒棄了社交網站雙向互動的緊密人際關系，而是以單向的跟隨關系簡化了社交關系。微博客中的關注與被關注形成了其獨特的信息分享、流動模式，從社會網絡的角度來看是一種不對稱的人際關系，這種不對稱形成了微博客廣播式的信息流動模式。用戶可以任意關注他人，而不需要形成雙向的好友確認關系。這種不對稱的跟隨關系，削弱了對接收者回復消息的暗示性，保持了發表者和接收者之間的適度距離感，這種松散的人際關系實際上保證了信息即時擴散的高效性。每個用戶都可以有一定數量的追隨者，保證了信息推到一定的分眾群體中，而分眾群體又有一定數量的追隨者，以此類推形成了分眾廣播模式，信息的流動是廣播式的，確保了信息即時擴散具有了大規模用戶基礎。當同時在線的人群達到一定規模后，這種廣播式的信息流動模式就會產生核分裂效應，一條信息通過信息源的即時傳播，大規模關注者的信息即時再傳播，就實現了信息的即時擴散。

2.5 簡化人際關系網絡

微博的人際關系網絡借鑒并傳承了SNS網站的特點，微博也可以通過尋找朋友網絡認識的同學、同事、朋友，無形之中也為微博客用戶提供了一個拓展人際網絡的平臺，用戶們不必擔心因為使用微博而失去了在SNS網站上的人際關系網絡。不僅如此，微博客用戶還能夠隨時隨地了解關注好友的最新動態，比SNS更加便捷、迅速。博客在為用戶搭建人際關系網絡上顯然更弱，雖然博客也試圖通過“圈子”來找網絡人際關系，可至今許多博客用戶仍然沒有在博客中留下個人資料的意識，更何況SNS網站和微博客的出現，使博客的定位就是用來寫東西的，要找朋友就得去SNS網站或微博。

3 微博之于新聞傳播的意義

3.1 創造全新的新聞形式

微博言簡意賅的特性使人們不需要花費大量的時間就能夠在簡短的文字之中判斷信息是否有價值，判斷這是否是自己想要的信息。因此它開創了一個大眾化短新聞寫作的時代。2009年9月4日，原谷歌大中華區總裁李開復離職的時候，第一條報道并非來自傳統媒體渠道，而是來自其新浪微博。當天上午11時17分，李開復在自己的新浪微博上面簡單地更新了幾個字“再見，谷歌”。數分鐘后，他接著辟謠稱自己不會加入Idealab，并發布自己將在下周公布所創辦公司的具體信息。很快，這些信息迅速遍及各大博客和新聞網站。李開復的“再見，谷歌”短短4個漢字所產生的巨大新聞效應，對受眾來說，對即時信息的需要先于對深度報道的需求，因此對新聞的連續性和滾動性需求更高。簡短的新聞描述詞，讓每個人都能在這短短的信息中找到更多的新聞拓展，這種信息更加精練，又不失新聞價值。

3.2 高時效廣泛的新聞源

微博客開辟了一條全新的新聞源通道。微博客能夠發揮廣大網民的力量，每一個微博客用戶都可能成為突發事件的現場記者，利用便捷的發布工具迅速、及時地進行突發事件的現場報道。在國外，一些影響面極大的事件都最先在微博上引起了熱潮，如丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環恐怖襲擊事件、2008年美國總統大選奧巴馬使用Twitter競選。而在國內，2009年12月19日21時2分臺灣花蓮海域地震的第一條新聞，是臺灣女孩蕭姍姍于21時3分在新浪微博發布的“地震@@!好強><”。在新浪微博發布了這條信息后的11分鐘后，天涯社區天涯雜談才開始有人談論此事，而中新網作為反應最快的專業媒體，其報道則21時24分才出現，等于往后推了10分鐘，新華社的報道則要到當天的21時58分。從蕭姍姍的首條微博出現到新華社的報道發布，其間僅在新浪微博上，至少已經出現了400多條關于這場地震的討論。按照時間順序排列的信息流動模式，微博客上的信息幾乎每分鐘都在更新，微博客信息傳播的即時性、高效性、便捷性滿足了網民對于獲取即時新聞的強烈需求。

3.3 實現海量信息的高效提取

微博的用戶不僅接受并發布個性化定制信息源，并擁有將信息組織轉發的決定權，這樣就制定了信息流動的新秩序，實現了海量信息的重新組織。首先，人人都可以制定個性化的信息源。每個人對信息的需求都是個性化的，海量的信息確實會增加每個人尋找對自己有用信息的成本，微博客的關注功能幫助人們制定自己個性化的信息源。雖然信息的總量增大了，對個體來說已經自主完成了在海量信息中的重新組織。其次，轉發實現海量信息的重新組織與增值。微博客通過轉發功能將信息組織與傳播鏈路的決定權交給了個體。這樣以來，就確保了新聞的有效傳播，使新聞的接受者很大程度上是對接受到的新聞感興趣的人。微博客信息傳播能力的衡量指標之一是轉發次數，轉發的次數決定了信息傳播鏈路的長度，微博客通過轉發實現海量信息的重新組織，并在轉發的過程中達到了信息的增值效果。

3.4 新聞傳播的驅動力去中心化

在微博客中，傳播者的身份發生了變化，每個人都是集信息生產者、信息傳播者、信息接收者為一體的，傳播的主客體的區分不再重要。每個微博客用戶既是信息的創造者，同時也收到來自所關注的人的信息成為信息接收者，同時對于接收到信息通過轉發功能傳播給收聽自己的人。微博客充分體現出Web2.0信息聚合與共享的原則，每個用戶既是傳播的主體也是受眾，同時也是傳播媒介，每個用戶都成為了微博客信息傳播的驅動力。信息傳播不再是專業媒體機構的特權，體現出信息傳播的去中心化、個性化。這樣可以降低新聞傳播的成本和門檻，使越來越多的專業媒體采集不到的新聞，都可以通過微博的形式廣播出去，讓網友可以在更多的角度和視點來全面認識一些新聞事件。同時，一些大型綜合互聯網企業如新浪騰訊，可以通過自己的微博來獲取第一時間新聞，并結合新聞網站將新聞更廣泛地發布出去。

3.5 碎片化信息可匯聚成新型的話語權

雖然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多無用信息，容易導致信息泛濫，但是，一旦這些單獨的只言片語和某個大家關注的事件相關聯，信息制造者就成為目擊者、知情者、經歷者、評價者。當大量的信息碎片在一個主題下集中，就可能匯集成事件流、思想流，大量積聚后成為熱門話題，從而產生了一種新型的話語權。

這種話語權強調復原事實真相。是很多人參“事件流”與的會話，參加者分散于世界各地，他們中間有親歷者，有分析者，也有提供背景或者支撐性知識的人。當信息、觀點、知識聚合后，這就有了復原事實真相的力量。在微博客中沒有“頭條新聞”，只有碎片新聞流，而大量的相同新聞關鍵詞則讓這個話題成為焦點話題。另外，微博客的這種碎片化、離散性的信息中大多數都包含著用戶的附帶的情感元素，可以被提取出來并加以聚合，就某一話題進行跟蹤，有時還可以發現人們對某個話題的整體情緒。

4 微博的新聞發展前景探析

微博因為其獨特的傳播優勢而迅速成長和發展，我們在不斷優化它本身的基礎上還是充分有效地利用它。微博客作為web2.0時代的一種新興傳播形式，有著不同于博客、BBS等傳播形式的獨特傳播優勢，存在著極大潛力。廣大媒體均可將微博作為一種快捷有效的新聞源，只有時效的短信息不能成為新聞，同時也要結合一些特殊的方式對新聞進行篩選和擴展。一些其他媒體已經開始和微博客進行合作，微博在新聞傳播上的優勢給新聞媒體及新聞工作者提供了一種新的新聞信源渠道和采訪方式。只要微博客運營商找準定位和商機，同時在技術上加強對微博客的監管、把關和與通信商的合作，加上微博客獨特的傳播優勢，微博客的發展前景十分值得期待。

參考文獻

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