新余仙女湖景區(qū)旅游產(chǎn)品和定價策略

摘要：新余仙女湖旅游起步于20世紀90年代初，經(jīng)過二十年的發(fā)展，在經(jīng)濟發(fā)展中已顯示出巨大的帶動作用。以旅游市場營銷理論為基礎，以新余仙女湖景區(qū)為研究對象，通過查閱既有的旅游營銷文獻資料，深入研究基礎營銷策略理論，并在理論的指導下，對新余仙女湖景區(qū)的營銷策略進行了客觀分析。對提高仙女湖景區(qū)的營銷水平和效率，進而提升旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢，制定合理的旅游市場營銷戰(zhàn)略具有十分重要的意義。

關鍵詞：新余；仙女湖景區(qū)；旅游產(chǎn)品；定價策略

中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0170-02

一、景區(qū)旅游產(chǎn)品策略

（一）景區(qū)旅游產(chǎn)品

根據(jù)仙女湖景區(qū)旅游資源的類型、特征和分布，目前景區(qū)可以開發(fā)的產(chǎn)品有：（1）生態(tài)旅游產(chǎn)品。仙女湖景區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，島嶼林立，樹木蒼翠，碧波蕩漾，百鳥競鳴，群猴嬉戲，生態(tài)旅游者可以在青山綠水間感受人與自然、人與動物和諧相處的極妙境界。（2）休閑度假旅游產(chǎn)品。仙女湖詩情畫意般的山水，煙波浩渺的空濛景觀，是文人墨客創(chuàng)作的絕好去處，仙女湖自然清新的空氣，遠離城市的繁華，是商賈巨富休閑放松的絕佳地段；仙女湖與城市近距離的接觸，也是工薪階層周末放松的好地方。（3）水上體育產(chǎn)品。仙女湖湖面開闊，水質(zhì)清澈，可以建設大型水上體育活動場所，提供垂釣、游泳、戲水、滑水、劃船、賽艇、帆板、水上滑翔等活動，滿足不同年齡、不同層次游客體育活動和參與體育活動的需求，使之成為能夠吸引游客和留住游客的水上樂園，成為仙女湖旅游的一個增長點。……