北海老城文化旅游開發研究(二)

摘 要: 北海老城作為北海文化旅游的突破口，對北海旅游業的發展有著非同一般的意義。本文對北海老城文化旅游開發提出一些構想。

關鍵詞: 北海老城 文化旅游 開發構想

北海老城作為北海城市的發祥地，基本格局形成于清末民初。它是北海市的祖屋，像北海老城保存得如此完整、貯存的歷史信息量之大的老城區，已不多見。北海老城在北海人的心目中有著無法衡量的價值，不管是老北海人還是新北海人，走進老城很容易產生難以割舍的情感。以珠海路、中山路為代表的北海老城區，蘊涵了北海作為一個具有近百年半殖民地歷史的港口城市的地方文化精髓。它珍貴的歷史文化資源，將成為北海旅游業發展中的一個重要組成部分，成為增強北海城市文化厚度、提升城市競爭力的關鍵所在。

上一期刊出的“北海老城文化旅游開發研究(一)——游客調查問卷數據分析篇”，已對其游客調查問卷進行數據分析。本文在此基礎上，對北海老城文化旅游開發提出一些構想。

一、保護為先，突出老城文化的生態性

科學的保護是合理開發的前提。那么，北海老城應該重點保護什么呢?其一，從物質形態上，應該保護中西合璧的騎樓景觀，尤其應重點保護騎樓的建筑立面。北海老城由于中西融匯的城市基底風貌，本身就具有異國情調，這一點可以從問卷統計游客對騎樓、教堂的濃厚興趣中看出。騎樓是適應南方氣候環境的商住建筑，教堂是西方文化的建筑載體。這些建筑所蘊涵的文化意義、精神維度反映出老城所具有的魅力。而游客游覽一景點的時間是有限的，其主要觀賞的是建筑立面，尤其是商鋪的臨街立面，大量采用了西洋建筑和南洋文化的裝飾元素，主要表現在窗拱和女兒墻，細膩繽紛，猶如一道中西合璧的藝術長廊。因此，騎樓建筑立面的保護和適當修復應成為重點。

其二，從精神層面上看，應重點保護具有歷史文化傳統的民風民俗，尤其應保護獨具海派特色的疍家文化。疍家人又稱蛋民即水上居民，據說因像浮于飽和鹽溶液之上的雞蛋，長年累月浮于海上，故得名為疍民。疍民據人類學家考察分析，證實不屬于一個獨立民族，而是我國沿海地區水上居民的一個統稱，屬于漢族。[1]由于地理和職業條件，疍家人在性格、語言、服飾和婚嫁住行等方面，都有許多與陸地居民不同的傳統習俗，值得在保護的基礎上深入挖掘。

二、實行合浦與北海老城文化旅游的聯動開發

合浦文化歷史悠久，其產生于秦漢時期，到宋、元、明、清逐漸興盛起來。它是封建社會綿延數千年的中原漢民族儒家農耕文化和以“海上絲綢之路”、南珠文化為代表的海洋文化相結合的一個縮影，其內涵十分豐富，包含南珠文化、客家文化、古祠堂、古村落、德政(廉政)文化等，在中國地方文化中可謂獨樹一幟。合浦設郡建縣2000多年來，合浦的名稱從沒更改過，由此形成的合浦文化衍生、孕育、滋養了中國西南出海大通道港口城市——北海市，可見合浦歷史文化多么博大精深，源遠流長，影響深遠。[2]

合浦文化比較完好地保存了大量歷史悠久、文化內涵豐厚的文化古跡，如漢墓、大士閣、“海上絲綢之路”始發港、陳銘樞故居、陳氏宗祠、保子庵、文昌塔、東坡亭、海角亭、東山寺、惠愛橋等。[2]再者，北海到合浦的交通十分便利，只需要30分鐘的車程(約30公里)。因此，可考慮將合浦的文化旅游景點納入北海文化旅游的線路之中，實行聯動開發，增強北海老城文化旅游的整體吸引力。

三、旅游產品開發應體現文化體驗、休閑的屬性

老城目前的旅游還是以觀光為主，游客能玩得開的點太少，產品缺乏體驗和參與性。從景區景點的層面看，體驗旅游是觀光游更深層次的挖掘和更廣層面的拓展。所謂“體驗”是以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動。“體驗旅游”是在體驗經濟規模不斷膨脹的大背景下產生的一種嶄新旅游產品，其最大的特征是注重游客的體驗效能，本質是“以人為本”，終極目標是快樂感、親切感、自我價值，使游客真正感受到旅游中的樂趣。

從游客的層面看，日益成熟的游客消費心態及日益提高的游客文化品味是開展體驗旅游的主要原因。北海老城游客主體是中青年，具備一定的文化，且大多是學生和白領階層，收入水平也不錯，這一群體的游客主要追求的是能放松身心又能玩得開的休閑式文化體驗旅游。因此，在開發旅游產品時，要注意體現產品的文化體驗、休閑的屬性。

四、提高居民的好客意識

游客對北海老城居民素質的印象不夠理想，普遍反映居民不夠熱情、服務態度冷淡。究其原因是老城居民認為游客的旅游行為給他們生活帶來不便，在一定程度上破壞了他們安寧平靜的生活，且沒有明顯的經濟效益的獲得。當地居民的好客程度影響著一個景區乃至城市的旅游形象，居民對旅游業發展的冷漠及敵對顯然不利于良好的旅游氛圍的營造。因此，轉變居民的觀念及意識尤為重要，可以通過集中教育、訪談交流等形式多與老城居民進行溝通，使他們認識到旅游業的發展對社區的經濟和社會效益的帶動作用，提高居民的好客意識，促進當地旅游業的健康發展。

五、通過舉辦節會活動擴大對外文化交流，樹立北海老城文化形象

通過舉辦節會活動擴大對外文化交流是加大旅游市場對外開放，互通信息、取長補短，促進發展的有效途徑和方式。[3]如聞名于世的哈爾濱國際冰雪節已發展成為其文化旅游的龍頭品牌;南寧國際民歌藝術節已成為南寧的文化品牌，等等。北海應發揮毗鄰港澳、面向東南亞的地域優勢和豐富的文化資源優勢，采取政府與民間相結合等多種形式，以老城為載體，通過舉辦節會活動開展對外文化交流。比如，目前，北海老城有地方特色的旅游工藝品太少，而另一方面，從調查中發現游客尤其喜歡具有海文化特色的旅游工藝品，就可以在老城舉辦“北海海洋文化旅游工藝品展銷會”等諸如此類的活動，以滿足市場需求、增加經濟收益，同時也可以擴大老城的知名度。

六、加強旅游網絡營銷的力度

網絡營銷是一種新型的商業營銷模式，具有高效、經濟、發展前景廣闊等優點。而目前通過網絡(因特網)來了解老城的極少，說明老城的旅游網絡營銷的力度還有待加強。

旅游網絡營銷必須首先吸引客戶注意力，將旅游網站作為媒體來經營。一方面，可以通過廣告、公共關系等手段，將旅游網站推向受眾，建立其知名度。另一方面，旅游網站可以不斷嘗試新的營銷方式來增強品牌影響力。如采用廣告投放和線下活動營銷相結合、為VIP會員提供增值服務等，將旅游的時尚性、娛樂性和知識性融為一體。[4]

七、增強老城旅游的可進入性，重點開發景區內特種交通方式

目前，老城只有8路公交車到中山路，而且8路車大多很破舊，不能適應現代文化旅游的需求。因此，應由交通部門改造目前的公交車落后的狀態，多增設一些可直接到達老城的公交路線。

另外，游客在景區內游覽時追求的是愜意、回歸、放松，青睞于黃包車、自行車等景區內交通方式，因此，在提

高景區內機動車限制力度的同時，應開發一些環保、休閑、傳統的交通方式。

八、樹立“大旅游”的觀念，把老城納入北海海濱旅游路線

游客對北海老城的發展前景是充滿信心的，而老城目前基本還是單兵作戰，勢力單薄，大多數旅行社認為老城旅游吸引力不夠，經濟效益小，沒有把老城納入北海游路線的必經景點。如何提高老城的旅游吸引力將成為老城文化旅游發展的關鍵。

2001年，北海市曾提出“十五”期間文化發展的戰略目標，是把北海建成具有鮮明特征的海洋文化名城。[3]根據這一戰略目標，北海的旅游建設應本著提高旅游產品的文化品位，挖掘北海城市獨特的人文價值這一原則，從其亞熱帶濱海資源條件、民俗風情、歷史傳統、文化背景等諸多方面的差異出發，從宏觀到微觀等各個層面去尋求個性，提升北海旅游的檔次。而北海老城則是展現北海獨特的民俗風情、歷史文化的重要載體。因此，應從戰略高度，樹立北海“大旅游”的觀念，發動旅行社把北海老城文化旅游作為北海海濱旅游路線的重要景點。

文化旅游不是一個獨立的旅游產品，而是一種觀念意識反映，是旅游經營者設計旅游產品時的一種創意思維，是游客從事旅游活動的一種方法。開展文化旅游的目的在于為游客提供富含文化特色的觀光、度假、商務等形式的旅游產品服務，使游客以文化審美、文化鑒賞的心理從事旅游活動，從而獲得一次更有意義的旅游經歷。這樣做不僅可以提高旅游質量，增強旅游對游客的效用，而且有利于旅游業界形成一類以強化文化感受為特征的產品設計思路，形成一個以文化意識為基礎的實踐操作體系。[5]

把北海老城作為北海文化旅游的突破口，使北海由賣陽光、沙灘、海水等旅游資源向賣地域文化轉變，逐步改變北海旅游知名度不高、旅客不多、人均消費不高的現狀，以文化塑造北海旅游城市新形象，提高北海旅游的知名度，吸引更多的中外游客來北海旅游。

參考文獻:

[1]北海印象之疍家文化[EB/OL]，http://classadnew.sina.com.cn/guser/merchant.php?id=1461735，2007.10.27/2009.02.08.

[2]中國商務在線旅行網.北海未來發展旅游業之路:打造“合浦文化”旅游品牌[EB/OL]，http://www.ccots.com.cn/jinxiuzhonghua/html/2008/11/show_23322.htm，2008.11.20/2009.07.08.

[3]謝莉紅，趙民.挖掘北海旅游文化內涵 塑造旅游城市新形象[EB/OL]，http://www.chinacity.org.cn/csll/20969_2.html，2008.01.18/2009.02.08.

[4]吳紅霞，陳軍.對旅游網絡營銷的再思考[EB/OL]，http://www.studa.net/market/080716/15543179-2.html，2008.07.16/2009.02.09.

[5]郭麗華.略論“文化旅游”[EB/OL]，http://www.chinese163.com/lunwen/2004/5-17/11525.html，2004.05.17/2009.02.08.

本課題為北海職業學院院級重點課題，課題編號為2006YW14