進退家樂福

長期領跑的家樂福中國近年來為何盡顯疲態?家樂福集團以退為進的戰略能否令其重現活力

時至10月，家樂福中國全年25家新店開張計劃只完成了不足三分之一。

在歐洲市場陷入衰退的情況下，家樂福亞洲市場上半年增長達到28%，成為集團業績的救命稻草。不久前，家樂福集團甚至決定出售泰國、馬來西亞、新加坡資產，以將精力更加集中于中國等優勢市場。

但領跑中國長達15年后，家樂福如今疲態盡顯。今年7月，家樂福中國首家獨資門店西安小寨店歇業;5月，華東大批店長離職消息見諸報端。去年年底，家樂福同時失去了門店數量及單店銷售兩項保持多年的冠軍頭銜。根據中國連鎖經營協會2007年-2009年數據，家樂福的銷售增速、門店增速、單店收入三項指標均呈現下降趨勢。

家樂福集團CEO羅盛中(Lars Olofsson)在接受英國《金融時報》采訪時稱，收購和合作將是家樂福在中國、巴西等新興市場加速擴張的武器。

本月內，約5家全新的“家樂福保龍倉”將出現在河北市場。家樂福中國區總裁羅國偉(Eric Legros)此前對《財經》記者稱，收購河北第二大連鎖賣場保龍倉商業連鎖有限公司(下稱保龍倉)是家樂福“上半年最重要的事”。如果保龍倉模式被證明可行，家樂福將把它復制到全國多個省份，以加快開店步伐。

在很多零售業內人士看來，家樂福集團“以退為進”的戰略仍需更多戰術支持。至少在中國，單靠合資保龍倉遠不能改變被動局面。

不再領跑

把大賣場業態帶進中國的家樂福，是本土超市品牌的入門導師。……