湖南省體育旅游的現狀調查及發展對策研究

摘要:體育旅游是體育與旅游交叉滲透而產生的一個新領域，對廣大消費者來說具有特殊的魅力，體育旅游業在帶動體育產業發展的同時，又能促進旅游業的發展。采用文獻、調查、數理統計等方法對湖南省體育旅游發展的現狀進行調查，找出湖南省體育旅游的優勢，分析其存在的主要問題，提出發展湖南省體育旅游的對策，為有關職能部門的決策提供理論依據。

關鍵詞:湖南省;體育旅游;問題;對策

中圖分類號:F590.8文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)33-0145-03

隨著世界經濟的發展和人民生活水平的提高，體育旅游的發展步入競爭全球化、知識經濟化、需求個性化、游戲規則化、消費感性化的時代。人們度假觀念開始向保健和追求生活品質轉化，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的旅游活動，與體育有關的旅游度假方式也隨之不斷升溫，體育旅游已逐漸成為時尚，得到世界各國的重視，尤其在歐美、日本等，已形成了巨大的旅游市場。湖南省有著豐富的自然和人文資源，為體育旅游的開展提供良好的條件，帶動湖南經濟的發展。

一、湖南省體育旅游的現狀

1.湖南省體育旅游總體狀況

湖南體育旅游業發展已經取得巨大成就。湖南省2009年全年國內生產總值為10 471.14億元人民幣，其中旅游業為1 099.47億元，相當于GDP的10.5%，是湖南省的重要支柱產業。2009年，湖南省旅游項目建設出現新突破。據統計，全省在建的500萬元以上投資規模的旅游項目有548個，投資總額達2 115億元，累計完成投資503億元，2009年完成投資285億元。根據2008年省統計局、省旅游局、省財政廳聯合開展的相關課題研究顯示，近兩年，湖南接待旅游者人數大幅度增加，2008年湖南旅游總收入同比增長16.03%，2009年更是達到29.08%，這一速度大大超過全省生產總值的增速，進一步鞏固湖南旅游業的支柱地位。2009年，湖南省接待和組織參與體育旅游的總人數達4 819.50萬人次，實現體育旅游總收入329.84億元。由此可知“十一五”期間湖南把體育旅游業作為支柱產業來培育和發展，取得了飛速的發展。

2.湖南省體育旅游產業狀況

湖南省旅游企業不斷發展壯大。到2009年底，湖南省共有星級酒店616家。其中，五星級酒店42家，四星級酒店89家，三星級酒店118家，經濟型酒店346家，短租公寓兩家，平價旅館5家，其他類型酒店14家。華天大酒店作為湖南省高星級飯店的代表，具備了較強的品牌輸出和集團化發展能力。湖南省旅行社達到553家。其中，國際社43家，國內社510家，其中，營業年收入超10億元兩家、5億元5家、1億元15家。湖南省現有開展體育旅游項目的旅行社165家，其中50家是專業體育旅行社。幾年來，湖南進行了各層次的比賽，如重大的國際比賽有岳陽舉行的首屆世界龍舟錦標賽;長沙舉行的首屆亞洲體操、藝術體操錦標賽和亞洲滑水錦標賽;益陽舉行的世界羽毛球錦標賽等均取得了較好的社會效益和經濟效益，很好地帶動了湖南省體育旅游的發展。

3.湖南省體育旅游市場狀況

湖南省體育旅游市場發展良好。湖南省大力開展境外促銷，努力調整入境客源結構，保持了入境游市場的基本穩定。德、英、法、加拿大等歐美主要市場保持了50%以上增幅;港澳臺、東南亞、日本等近距離市場均實現持續較快增長，使入境游客源開始呈現出多元化發展格局。2009年，湖南南省體育旅游的收入占全省旅游業總收入的30%。對其體育旅游業發展縱向考察，則呈現出一年好于一年的態勢，對湖南省經濟的影響力在逐步增加，對促進湖南省旅游業在第三產業中的支柱產業地位也發揮了巨大的作用;從橫向比較，因為湖南地處中部，連接東部發達地區和西部較落后地區，所以在體育旅游方面起到了承上啟下的樞紐作用，與東部地區比較，存在著差距，但比西部地區又稍強，說明了湖南省體育旅游市場發展還有較大潛力。

二、湖南省體育旅游的優勢

1.生態體育旅游資源豐富

湖南省各地許多名山大川是海內外少有的生態旅游資源，有“峰三千、水八百”之美稱的武陵源，奇峰重疊的九嶷山，逶迤盤桓的南岳衡山，碧水丹崖的崀山，林容清幽的岳麓山、蜿蜒秀美的湘江、煙波浩渺的洞庭湖等，其中尤以具有奇特的地質地貌資源被譽為“地球紀念物”的武陵源風景區為甚。湖南有30多處舊石器時期遺址，900多處新石器時期的遺址，是中華民族農耕文化形成的基礎之一。這里還具有“偉人將帥故里、工農革命熱土和紅軍光輝史跡”等“紅色旅游”概念的獨特優勢，比如湘潭韶山毛澤東故居、烏石彭德懷故居;長沙寧鄉劉少奇同志紀念館、望城雷鋒紀念館、瀏陽秋收起義舊址等等。

2.湖湘文化別具特色

湖湘文化是千百年來湖南人民或寄居湖南的名人共同創造和豐富的一種文化精神，她以楚文化為最初母體，上接屈原為代表的楚辭文化傳統，中經宋代湖湘學派的胡安國、胡宏父子奠基，又經高足廣為傳播，后又有明末清初的王船山接承發展。在鴉片戰爭后，湘軍興起后，湖湘文化更是大放光彩。讓青少年瀏覽一下名人故居，即能增長他們的知識，鍛煉體魄，又能激發上進心，磨煉意志。另外，龍舟文化也是湖南一大特色，每年在發源地岳陽都會舉行國際龍舟大賽，是湖南重要的體育旅游資源。

3.政府支持體育旅游強有力

“十五”計劃中指出:要加大旅游市場促銷和新產品開發力度，加強旅游基礎設施和配套設施建設，改善服務質量，促進旅游業成為新的經濟增長點。 “十一五”期間，湖南省省委書記張春賢強調:要大力提升旅游產業發展水平，努力形成加快旅游發展的合力，把旅游產業培育壯大成為有規模、有實力、有永續發展能力的支柱產業，促進全省經濟持續快速發展。從湖南實際出發，適應世界旅游業和中國旅游業發展趨勢，應當明確旅游業在全省國民經濟的支柱產業地位。另外，省委、省政府提出“三化”發展戰略中明確指出，大力發展體育旅游業，推出體育與旅游有機結合，讓公共參與性強的體育旅游活動和專項活動來活躍湖南旅游市場，促使旅游業更加繁榮。

三、湖南省體育旅游發展存在的問題

1.總體特色不夠鮮明

湖南體育旅游資源有特色，但整體特色不夠鮮明，“名山名水名人名樓名城”、“山水湖南、人文瀟湘”等口號顯得有些單薄。而最近推出的“錦繡瀟湘，快樂湖南”、“湘韻湘情”、“精彩湖南”、“火辣湖南”等體育旅游主題還未被眾人知曉。景區各自為政，聯動合力不強。湖南雖然擁有諸多經典景區、景點，但行業協同作戰能力偏弱，區域合作有名少實，致使全省體育旅游整體形象模糊，核心競爭力不強。湖南是全國重要的體育旅游資源大省，景點景區數量多、種類齊、品位高。有資料顯示:湖南旅游資源總體居全國前八位，但從旅游產業發展看，與先進地區相比，仍然存在明顯的差距和不足。

2.體育旅游需求不夠旺盛

體育旅游的發展不僅取決于體育旅游資源的數量和質量，而且還與體育旅游需求的強弱密切相關。盡管體育旅游已成為當今新潮，但在湖南省卻存在體育旅游需求不足的現象，其原因是湖南省的經濟水平相對經濟特區落后，有閑暇時間的人大多沒有經濟條件，有經濟條件的人大多又沒有閑暇的時間，從而導致了湖南民眾體育旅游需求的低迷，加之新興體育旅游項目的局限，如攀巖、沖浪、跳傘、潛水等，多數是以專業表演或比賽的形式供游人觀賞，消費者無法親身體驗和滿足身心要求，這與在家里通過電視觀賞并無本質區別，降低了人們外出體育旅游的興趣。

3.體育旅游品牌開發落后

與國內旅游強省或者國際旅游產品相比，湖南省體育旅游產品的品牌開發仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。旅游地、旅游景點和旅游企業缺乏品牌意識，這種運作方式已難以適應當前旅游市場競爭的需要，品牌意識薄弱的必然結果是低層次低質量的旅游產品充實市場，旅游投訴率居高不下。在國內外旅游市場上，湖南省的品牌意識也不強。盡管出、入境旅游在湖南省發展較早，也擁有一些在國際游客中口碑較好的品牌，但此類品牌畢竟屬鳳毛麟角，相對而言，湖南省的大多數旅游品牌稱不上真正的名牌。成功開發一個體育旅游品牌是一個長期的過程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是開發工作的完結就結束，要維護一個體育旅游品牌需要堅持不懈地長期努力。現實中急功近利的短期行為依然存在，嚴重地制約了體育旅游品牌開發。

4.體育旅游專業人才短缺

湖南體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識，又精通體育知識的專業人才參與。在具體的項目實施過程中，需要大量的專業人員，而目前湖南省這方面的人才還很短缺，難以形成有組織、有規模的專業力量。缺乏專門靈活有效的人才機制，在吸引、聘用、培養人才等方面缺少寬松的環境氛圍和優厚的條件。環境差和待遇較低，導致湖南省一些體育旅游人才外流。由于歷史、地理和制度等方面的原因，發展湖南體育旅游產業還面臨著許多困難和制約因素。目前湖南省在進行旅游宣傳時，涉及體育旅游項目的較少，尤其是專門以體育為主題的旅游項目的宣傳和促銷相對薄弱一些，這不僅表現在缺乏針對不同客源采取不同的個性化宣傳和促銷方案，宣傳和促銷活動一般也只限于電視、報紙、宣傳單、宣傳冊等媒介廣告方面，效果較差。

四、湖南省體育旅游發展對策

1.合理開發體育旅游地方特色

湖湘文化是中華民族絢麗多彩的地域文化中的一種，具有湖南地域特色。湖南有中國五大古帝陵之一 ——寧遠的舜帝隴;有中國十大名陵之一的馬王堆西漢古墓;有號稱中國古代四大書院之首的岳麓書院;有譽為中國四大名亭之一的愛晚亭;有聞名全國的江南三大名樓之一的岳陽樓;有名聞天下五岳之一的南岳衡山;有號稱“江南第一村”和“中國第一古屋”的張谷英村;還有毛澤東、劉少奇、彭德懷故居等一大批文化旅游資源馳名中外。每年一度的南岳衡山登山比賽成為湖南體育旅游地方特色的一大亮點，因此讓旅游者通過體育比賽活動，把湖湘文化藝術滲透在旅游資源中，體味湖湘文化內涵，感悟傳承湖湘文化精位，以湖湘文化為載體傳承和發展湖南體育旅游經濟，以湖湘文化產業帶動湖南體育旅游業蓬勃發展，乃是湖南體育旅游經濟可持續發展的有效途徑之一。

2.努力提高湖南體育旅游需求

由于消費者參加體育旅游的目的不同，在開發湖南體育旅游經濟時，要針對消費者的康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同需求，結合區域經濟、文化、資源、環境等條件，做到統籌規劃，合理開發。體育產業和旅游業都是關聯性很強的產業，而體育產業中的競賽表演業對體育旅游的發展具有很大的推動作用。體育雙格調理論認為，同一個體育旅游活動，包括以直接參加體育競賽為目的的旅游者和以觀賞體育競賽表演為目的的旅游者，加強湖南體育賽事旅游產品的開發，可以提高人們的體育參與意識，擴大市場需求，使湖南體育旅游資源得到充分的開發和利用。對“人無我有”的資源的開發要在大規模的基礎上大力開發趣味性項目，充分發揮其獨特的優勢，擴大其在全國乃至世界的影射作用，對“人有我有”的旅游資源，在開發過程中要實現“人有我優”，努力使游客在觀賞美景風光、體驗驚險刺激、享受休閑娛樂之后留下美好的回憶，提高對湖南省體育旅游的需求。

3.重點打造湖南體育旅游品牌

湖南省要重點打造自己的體育旅游品牌。體育旅游資源開發是一項綜合性開發，我們可以依托湖南體育旅游資源，逐步開發一些適宜普通人參加的體育旅游項目，如在山川河流中開辟漂流、峽谷和溶洞探險、攀巖、滑翔傘等刺激型體育旅游產品。還可以利用體育場館來組織和承辦一些國內外大型體育賽事，進一步鞏固和完善湖南省高水平競技表演市場建設，大力開發觀光型體育旅游項目，如2003年的第五屆全國城市運動會;2004年中韓足球大戰;2005年中哥足球友誼賽;2006年全國定向運動錦標賽;2007年千龍湖全國釣魚錦標賽;2007年全國男、女子水球冠軍賽等。要在旅游界大力宣傳強化品牌意識，引起旅游地和旅游企業的高度重視。要發揮政府的主導作用，在品牌開發工作初期以及旅游地品牌開發中，政府應當扮演導演的角色，加強對體育旅游產品尤其是服務產品品牌的研究、設計與開發工作。由于品牌的附加值僅存在于消費者的認知中，因此品牌定位后，要通過廣告、銷售和公關等方式大力推廣，旅游地、景點、旅游企業將成為體育旅游品牌推廣的主體。

4.加快培養湖南體育旅游人才

體育旅游是體育與旅游相結合的一種新型旅游項目，體育旅游的快速發展，兩大產業的相互融合，需要大批高素質的，兼備體育與旅游兩大領域專業知識和技能的人才。他們可以對湖南體育旅游資源現存狀況和商業化發展狀況進行全面的調查，對湖南體育旅游發展的供、需方市場進行調研，確立有影響、有特色、有吸引力的湖南體育旅游主題與形象，提出湖南體育旅游資源開發思路和體育旅游的發展戰略、發展目標、發展模式、市場定位、市場營銷等，以滿足湖南省快速發展湖南體育旅游業。但目前湖南體育旅游市場人才多為非專業人員，極少有專業人員從事體育旅游管理與培訓工作，這已成為制約湖南體育旅游發展的一個主要問題。因此，應加快對湖南體育旅游專業人員的培養，可以在體育專業下設置休閑方向進行培養，或在旅游休閑專業的教育中強化體育專項知識、技能的培養，開展對體育旅游相關從業人員的專項培訓或職業教育，對一些特殊崗位須通過職業鑒定考核方能上崗。

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[責任編輯 陳鳳雪]