論信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

摘要:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展有著重要的意義。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)息息相關(guān)。由分析兩者的概念和內(nèi)容入手來剖析信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)的反作用，可以較好地明晰兩者內(nèi)在的互動(dòng)關(guān)系，以此更好地發(fā)揮信息技術(shù)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級中的積極作用。

關(guān)鍵詞:信息技術(shù);網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè);互動(dòng)

中圖分類號:F121.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)33-0177-05

一、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究意義

20世紀(jì)以來，新科技革命突飛猛進(jìn)，高新技術(shù)不斷取得重大突破，信息技術(shù)的發(fā)展尤為突出，差不多每隔十年就有與信息技術(shù)相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新涌現(xiàn)[1]。信息技術(shù)的發(fā)展提高了信息傳播效率，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展方興未艾，新的信息技術(shù)客觀上促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)方式的變革。特別是1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，信息的傳播速度和傳播方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。因此，更多的人也習(xí)慣把當(dāng)今世界稱之為“信息化時(shí)代”。

科學(xué)的進(jìn)步和以信息技術(shù)為核心的技術(shù)的進(jìn)步造就了物質(zhì)生活的空前豐富，同時(shí)也開創(chuàng)了文化產(chǎn)品的工業(yè)化復(fù)制生產(chǎn)。雖然文化產(chǎn)業(yè)(早期稱文化工業(yè))因其大量的機(jī)械復(fù)制和破壞了藝術(shù)的唯一性，在其發(fā)展的初期遭到了大量的質(zhì)疑(其中以法蘭克福學(xué)派的觀點(diǎn)最具代表性)。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)與文化的交互式促進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了巨大的社會(huì)財(cái)富，也增進(jìn)了文化的交流與傳播，因此越來越受到人們的認(rèn)可。其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)新媒體等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，更是以其巨大的產(chǎn)值回報(bào)和迅猛的發(fā)展速度成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。同時(shí)，因其產(chǎn)品內(nèi)容意識形態(tài)性強(qiáng)，傳播不受時(shí)空和人數(shù)限制，因此許多國家都早已將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到國家發(fā)展的戰(zhàn)略層面來考慮。

不可否認(rèn)的是，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有著或直接或間接的影響，而這種影響也并非單向的:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也影響著信息技術(shù)的進(jìn)步。因此，分析、理清它們之間的相互關(guān)系，對于更好的促使兩者共同發(fā)展有重要意義。

二、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)界定

在分析兩者的關(guān)系之前，首先要明晰兩者的概念和主要內(nèi)容。只有通過對兩者內(nèi)容的掌握，才有可能從中分析得出兩者的內(nèi)在邏輯關(guān)系。

(一)信息技術(shù)的概念與內(nèi)容

信息技術(shù)的概念，不同的學(xué)科領(lǐng)域、不同的學(xué)者都有不同的看法，比如:“信息技術(shù)是指完成信息收集、存儲(chǔ)、加工、發(fā)布、傳送和利用等技術(shù)的總和”[2];“信息技術(shù)是用于信息操作的各種方法和技能，以及工藝過程或作業(yè)程序的相關(guān)工具及物質(zhì)設(shè)備”[3];國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)的定義是:“針對信息的采集、描述、處理、保護(hù)、傳輸、交流、表示、管理、組織、儲(chǔ)存和補(bǔ)救而采用的系統(tǒng)和工具的規(guī)范、設(shè)計(jì)及其開發(fā)”[4];“自然技術(shù)是硬技術(shù)，社會(huì)技術(shù)是軟技術(shù)……如果說硬技術(shù)是指生產(chǎn)力的話，那么軟技術(shù)就是指生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑的內(nèi)容。新的廣義技術(shù)的概念應(yīng)該包括硬技術(shù)和軟技術(shù)兩個(gè)方面……。”[5]簡而言之，信息技術(shù)是指一切涉及信息的生產(chǎn)、收集、存儲(chǔ)、處理、流通和應(yīng)用的技術(shù)、相關(guān)方法、制度和技能以及相關(guān)工具和物質(zhì)設(shè)備等。

至于現(xiàn)代信息技術(shù)的主要內(nèi)容，我們可以根據(jù)信息技術(shù)的“軟、硬”分類標(biāo)準(zhǔn)，從“軟”、“硬”兩方面介紹。硬技術(shù)范圍內(nèi)主要包括:計(jì)算機(jī)類硬件及其設(shè)備制造技術(shù)、通信類硬件及其設(shè)備制造技術(shù)、電了與半導(dǎo)體類及其設(shè)備制造技術(shù)、科學(xué)儀器類及其設(shè)備制造技術(shù)和其他信息設(shè)備制造技術(shù)。軟技術(shù)主要有:各種軟件技術(shù)，各種信息服務(wù)技術(shù)，各種解決方案、管理制度和方法等服務(wù)技術(shù)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)。目前的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要涉及:網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)新媒體等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可分為兩部分。其一，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，比如，數(shù)字圖書館、數(shù)字電影等。其二，以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，在形式和內(nèi)容上都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品，比如，網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)短信等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指文化內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)和商業(yè)化，它包括文化商品和文化服務(wù)[6]。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以高速寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為依托而發(fā)展形成的新型產(chǎn)業(yè)，所以有其自身的一些特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的包容性，在它的發(fā)展過程中，各類型的文化都可以被吸收進(jìn)來，并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的加工重組為新的文化;它的內(nèi)容具有多樣性特點(diǎn)，不僅包括了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，還包括通信業(yè)、信息內(nèi)容業(yè)等;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是虛擬性與現(xiàn)實(shí)性的對立統(tǒng)一，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，文化的傳播形式和傳播工具具有虛擬性，而文化的立足點(diǎn)又是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)文化，因而又具有現(xiàn)實(shí)性;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化與技術(shù)化特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化的信息儲(chǔ)存與傳遞方式是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件。

三、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

根據(jù)上文的簡要概述我們可以知道，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的概念，但也可以預(yù)見到其內(nèi)在的必然聯(lián)系:一方面，信息技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了必要的基礎(chǔ)與平臺(tái)，沒有技術(shù)的發(fā)展，基于技術(shù)而產(chǎn)生的創(chuàng)意也就無從實(shí)現(xiàn)。另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)及其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)文化效益來看，它的發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。以下將做具體分析。

(一)信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響:技術(shù)的發(fā)展拓展了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

1.歷史維度:信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響。從歷史的角度來看，信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響首先源于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。各個(gè)時(shí)期信息技術(shù)的發(fā)展不僅促進(jìn)既有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也催生了新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。人類信息技術(shù)的演進(jìn)大約經(jīng)歷了五個(gè)階段。第一個(gè)階段是語言的使用，發(fā)生在距今約35000—50000年前;第二階段是文字的創(chuàng)造，出現(xiàn)在約公元前3500年。前兩個(gè)階段由于文明僅限于口頭表達(dá)和少量的簡單文字記錄，文化概念尚弱。第三個(gè)階段是造紙和印刷術(shù)的發(fā)明，大約公元1040年，中國開始實(shí)用自活字印刷技術(shù)(歐洲1451年開始使用印刷技術(shù))。印刷術(shù)的出現(xiàn)使得文化的傳播和交流更為便利，這時(shí)期圖書市場和后期報(bào)紙的出現(xiàn)與發(fā)展較有代表性，他們屬于因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生并發(fā)展起來的早期文化產(chǎn)業(yè)代表。第四階段是電報(bào)、電話、廣播、電視的發(fā)明和普及。這一時(shí)期，在人與人的交流方式上取得了前所未有的突破。隨著視聽媒介的產(chǎn)生，大眾傳媒也得到了前所未有的發(fā)展。因此，新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如各類廣播、電視節(jié)目的出現(xiàn)。當(dāng)然一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形式也因技術(shù)的發(fā)展而取得了新的發(fā)展模式，如音樂劇、舞臺(tái)表演等文化產(chǎn)品開始電視轉(zhuǎn)播，報(bào)刊業(yè)出現(xiàn)讀報(bào)類電視節(jié)目等等。第五階段始于20世紀(jì)60年代，其標(biāo)志是計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的結(jié)合。進(jìn)入這一時(shí)期以來，我們所要談的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)才真正出現(xiàn)并在較短的時(shí)間內(nèi)以出人預(yù)料的速度發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新媒體等一大批新興文化產(chǎn)業(yè)依靠新技術(shù)迅猛發(fā)展，在傳播著文化的同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷拓展發(fā)展領(lǐng)域并注入產(chǎn)品新的內(nèi)容。以上面所舉的報(bào)刊為例，這一時(shí)期繼推出讀報(bào)類電視節(jié)目之后，報(bào)社、期刊社又紛紛推出電子報(bào)刊以拓展業(yè)務(wù)并滿足消費(fèi)者需求。與此同時(shí)，電子印刷技術(shù)的出現(xiàn)在降低費(fèi)用的同時(shí)也大大提高了印刷質(zhì)量。

進(jìn)入第五階段后，信息技術(shù)的發(fā)展以計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)為主線，又大體經(jīng)歷了四個(gè)階段，即數(shù)據(jù)處理階段、管理信息系統(tǒng)階段、戰(zhàn)略系統(tǒng)階段和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。相對于上文提到的五個(gè)大階段，這四個(gè)子階段的技術(shù)在發(fā)展過程中有著更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，而這種關(guān)聯(lián)性置于對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響中，則反映在:技術(shù)的層層演進(jìn)和應(yīng)用方向的大眾化趨勢優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、提高了產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大了產(chǎn)品市場，進(jìn)而促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的不斷融合與進(jìn)步，新的文化產(chǎn)品形態(tài)也被不斷塑造。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢不斷加強(qiáng)。

2.技術(shù)維度:現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)搭建技術(shù)平臺(tái)、提供技術(shù)支撐?，F(xiàn)代信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響主要有兩個(gè)方面:提供更為有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái);對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持。為了更清晰地論述我們所關(guān)注的問題，下面將從這兩方面分別談起。

一方面，現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供更為有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)(但同時(shí)這種開放共享式的平臺(tái)也在一定程度上對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有著負(fù)面影響)。在討論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的定義時(shí)已經(jīng)說明:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)。因此平臺(tái)的提供也就成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在并得以發(fā)展的先決條件。而這個(gè)平臺(tái)的建立和發(fā)展正是得益于不斷進(jìn)步的信息技術(shù)。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，網(wǎng)上視頻播放方式分為實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)兩種。傳統(tǒng)的播放方式是非實(shí)時(shí)的，即首先把視頻文件從網(wǎng)上下載下來，然后用相應(yīng)的播放軟件在計(jì)算機(jī)上播放。而流式媒體技術(shù)(StreamingMedia)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)視頻可以實(shí)時(shí)地播放。流媒體的應(yīng)用是近些年來信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它為網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播與共享提供了良好的平臺(tái)，在現(xiàn)代教育技術(shù)領(lǐng)域被廣泛地應(yīng)用于遠(yuǎn)程教育、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上新聞等[7]。再比如，現(xiàn)在的會(huì)展業(yè)依靠3D技術(shù)做網(wǎng)上會(huì)展。這種會(huì)展模式基于超大規(guī)模三維虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搭建與現(xiàn)實(shí)相同的WEB虛擬展會(huì)。 “3D會(huì)展”打破了傳統(tǒng)的宣傳推廣模式，通過表現(xiàn)形式和商業(yè)模式上的創(chuàng)新，在使參展方在更好的展示自己產(chǎn)品品牌優(yōu)勢的同時(shí)也滿足了用戶互動(dòng)、高信息量、線上線下互通、方便快捷等要求。3D技術(shù)在會(huì)展業(yè)的應(yīng)用為現(xiàn)代會(huì)展延續(xù)推廣宣傳提供了一種新的展示平臺(tái)，基于3D技術(shù)的“3D會(huì)展”不僅是現(xiàn)代展會(huì)形式的一個(gè)新突破，也成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。然而，不論是網(wǎng)絡(luò)視頻還是“3D會(huì)展”，技術(shù)所提供的是更為開放的共享式平臺(tái)，由于更多人的介入，在網(wǎng)絡(luò)視頻和“3D會(huì)展”的發(fā)展過程中，諸如信息泛濫、知識產(chǎn)權(quán)被侵犯等問題也隨之而來。長期以來，為了應(yīng)對這些問題，只好不斷提高技術(shù)的水平，以增補(bǔ)控制機(jī)制。但這顯然是不夠的，單純的用技術(shù)控制技術(shù)只會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán):“為了對付新的信息，就需要增補(bǔ)控制機(jī)制。但新的控制機(jī)制本身就是技術(shù)，它們反過來增加信息的供應(yīng)量。當(dāng)信息量的供應(yīng)量無法控制時(shí)，個(gè)人的心寧神靜和社會(huì)生活的宗旨就必然普遍崩潰而失去防衛(wèi)?！盵8]因而，為了彌補(bǔ)技術(shù)的不足，就需要加強(qiáng)相關(guān)方面的教育，提高大眾的信息辨識能力和知識產(chǎn)權(quán)意識。此外，立法部門和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理部門也要出臺(tái)相關(guān)法律和管理辦法，共同加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)維護(hù)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要技術(shù)的支持。對于以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品的內(nèi)容并不是最重要的。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新不僅需要?jiǎng)?chuàng)意者的奇思妙想，還需要技術(shù)給予支持。有時(shí)候，甚至是新技術(shù)的出現(xiàn)激發(fā)了創(chuàng)意者的靈感。以電子雜志為例，3D和flash等技術(shù)的發(fā)展使電子雜志不僅可以做出生動(dòng)的翻頁效果，同時(shí)，也可以通過對這兩種技術(shù)的運(yùn)用使得電子雜志達(dá)到各種絢麗的動(dòng)態(tài)效果。這種前所未有的動(dòng)態(tài)雜志再通過多媒體技術(shù)配以適當(dāng)?shù)穆曇粜Ч粌H滿足了消費(fèi)者獲取信息的需求，也是一份視覺、聽覺盛宴。再如，在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域，信息技術(shù)的發(fā)展無疑提高了網(wǎng)絡(luò)音樂的制作效率和品質(zhì)。約翰·帕夫利克(美)就在他的《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》一書中提到:“以前，要錄制音樂就需要把藝術(shù)家和技術(shù)人員集中起來，如今的數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則改變了這一規(guī)律。現(xiàn)在，無論藝術(shù)家在美國的任何地方甚至是國外，都可以進(jìn)行中心統(tǒng)一控制的音樂錄制?！盵9]又如，3D技術(shù)的發(fā)展使電影有了更為豐富的表現(xiàn)形式，2009年上映，由著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻電影《阿凡達(dá)》(Avatar)就憑借絢麗的3D畫面十足震撼了觀眾的眼球。此外，由卡梅隆監(jiān)制的全平臺(tái)同名游戲《阿凡達(dá)(James Camerons Avatar: The Game)》也于2009年12月1日推出，游戲類型為TPS(第三人稱科幻稱射擊動(dòng)作游戲)，支持3D顯示器?！栋⒎策_(dá)》無疑是一個(gè)利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的范例。繼《阿凡達(dá)》之后，2010年南非世界杯大有將3D熱進(jìn)行到底之勢，在世界杯歷史上首次支持部分國家和地區(qū)對比賽進(jìn)行3D直播。球迷們只要買一張電影票到電影院就可以看到身臨其境的足球比賽。隨著3D技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相信在不久的將來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻將以3D的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，網(wǎng)絡(luò)視頻的品質(zhì)和內(nèi)容將依靠信息技術(shù)的發(fā)展不斷提高和充實(shí)。

圖1

通過上面的論述可以看出，不管是新興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)(如，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等)，還是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)生的新組合(如，“3D會(huì)展”、電子雜志等)，信息技術(shù)不僅為它們的發(fā)展搭建了技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)也為其產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)和升級提供了技術(shù)支撐。

3.產(chǎn)業(yè)維度:現(xiàn)代信息技術(shù)有利于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高競爭力。一方面，信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)要素，它的發(fā)展促使著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。信息技術(shù)的進(jìn)步改變了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，并使一些新興行業(yè)不斷形成和發(fā)展，也使傳統(tǒng)行業(yè)加速了改造或衰退的過程，從而推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化。隨著信息技術(shù)的不斷提高，新的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不斷開發(fā)，消費(fèi)品升級換代，進(jìn)而不斷引發(fā)人們新的需求，從而使新的需求成為新行業(yè)部門成長的動(dòng)力，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變。由于各產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步速度的不均等，決定了比較勞動(dòng)生產(chǎn)率的不同，從而影響比較生產(chǎn)率的差異，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換主要取決于部門之間生產(chǎn)速率的差異。因此，信息技術(shù)的供給狀況直接影響了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。以三網(wǎng)融合為例，在技術(shù)上使電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)物理合一，必會(huì)有效地促進(jìn)高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，從而創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體、廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。三網(wǎng)融合不僅可以有效促進(jìn)區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級，還有助于催生新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。在調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，三網(wǎng)融合無疑會(huì)發(fā)揮巨大作用。另一方面，信息技術(shù)的進(jìn)步有利于提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。關(guān)于競爭力，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特曾提出著名的“鉆石理論”。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國家的某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有四個(gè)因素:生產(chǎn)要素(包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施)，需求條件(主要是本國市場的需求)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)(這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè))，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。根據(jù)這一理論，信息技術(shù)對提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)競爭力方面主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

首先，信息技術(shù)作為技術(shù)要素，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)制提供了工具和手段，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以差異化產(chǎn)品高效地服務(wù)于日益挑剔的消費(fèi)群體。

其次，信息技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品的技術(shù)、性能不斷提高，而成本、價(jià)格不斷下降。這就加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代和新產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而刺激了需求。例如，電子出版業(yè)將創(chuàng)作和銷售融為一體，不但推出更為理想的產(chǎn)品和便捷高效的服務(wù)，還降低了生產(chǎn)和流通成本，從而吸引了更多的消費(fèi)者。

第三，信息技術(shù)促進(jìn)了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的市場流通提供了先進(jìn)載體，并使網(wǎng)媒、光媒、電媒、紙媒四類創(chuàng)意行業(yè)部分融合，從而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品大容量、融合性、即時(shí)性、互動(dòng)性的流通和傳播。

第四，信息技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，極大地提高了科技、人才、品牌、設(shè)計(jì)、自主知識產(chǎn)權(quán)等高端要素資源的配置效率，降低了管理成本，優(yōu)化了企業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，先進(jìn)的信息技術(shù)也利于國家和企業(yè)制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，信息技術(shù)的更新?lián)Q代加速了企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部各部門的競爭，促進(jìn)了優(yōu)勝劣汰。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)的反作用:帶動(dòng)信息技術(shù)和產(chǎn)品的升級更新

信息技術(shù)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，但兩者的關(guān)系并不停留在此。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對于信息技術(shù)的影響也不容小視。辯證地分析兩者的關(guān)系，才能更好地實(shí)現(xiàn)他們的互動(dòng)發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢為信息技術(shù)的升級更新指明方向。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)新制勝的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)給消費(fèi)者提供了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，而新產(chǎn)品的出現(xiàn)又不斷激發(fā)消費(fèi)者新的需求。受利益的驅(qū)使，這種新需求的出現(xiàn)勢必鼓勵(lì)著生產(chǎn)者為了滿足自身生存與發(fā)展的需求而不斷推出新花樣。隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這個(gè)過程的周期正不斷縮短。特別是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入web2.0時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和互動(dòng)性大大增強(qiáng)。這就決定了在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)并不像在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中一樣占有絕對主導(dǎo)地位。恰恰相反，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中通常是先有需求，再有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，隨之而來的才是技術(shù)的跟進(jìn)。也就是說，這種情況下，技術(shù)是先被需要而后才升級更新的。① 比如，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展為消費(fèi)者提供了豐富多彩的游戲產(chǎn)品，但隨著市場的擴(kuò)大和產(chǎn)品的增多，消費(fèi)者的需求也不斷增加，對游戲的視覺效果和操作方式都提出了新的需求，而正是這種需求的提出才在一定程度上促進(jìn)了3D等技術(shù)的進(jìn)步。又如網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的時(shí)候，傳統(tǒng)的靜態(tài)文字圖片廣告已經(jīng)不能滿足廣告商的需求，這也就促使網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展新技術(shù)，提供新的廣告投放形式。以好耶廣告公司為例，它根據(jù)市場的需要來創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)了國內(nèi)首個(gè)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告管理及檢測的系統(tǒng)軟件AdForward，同時(shí)為了滿足不同客戶的多樣化需求推出了Smart系列產(chǎn)品。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)路標(biāo)，指引著信息技術(shù)發(fā)展的方向。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)促使信息技術(shù)自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。一項(xiàng)新技術(shù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在應(yīng)用上。不管在內(nèi)容制作上還是在傳播的平臺(tái)上，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)都有著密切的聯(lián)系。如今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好。就中國而言，《2006年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測算報(bào)告》顯示，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了不同尋常的增長態(tài)勢。據(jù)初步測算，2006年中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5 123億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比2005年增長17.1%，年增速高出同期GDP增速6.4個(gè)百分點(diǎn)，快于同期第三產(chǎn)業(yè)年增速6.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，2006年文化產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率為3.41%，拉動(dòng)GDP增長0.36個(gè)百分點(diǎn)[10]。就網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年中國網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)模為3 000萬元，2004年達(dá)到了36億元，短短幾年市場規(guī)模膨脹了100多倍，預(yù)計(jì)2005年的市場規(guī)模將達(dá)到55.4億元，2006年將達(dá)到83.4億元，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)[11]。

在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)如此大好的發(fā)展前景下，信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的依賴程度也漸漸增大。許多新的信息技術(shù)必須通過產(chǎn)業(yè)上的運(yùn)用才能實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。換句話說，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持也是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的內(nèi)在動(dòng)因之一。

四、利用信息技術(shù)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

不管從歷史的角度、技術(shù)的角度還是產(chǎn)業(yè)的角度來看，信息技術(shù)無疑拓展了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。同時(shí)，信息交流的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻繁更加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)升級更新的帶動(dòng)作用。為了可以更加明晰兩者的關(guān)系，我們引入消費(fèi)環(huán)節(jié)，那么兩者的關(guān)系就可以表述為:信息技術(shù)的升級更新促使了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，創(chuàng)新進(jìn)而為消費(fèi)提供了新產(chǎn)品，通過消費(fèi)大眾又產(chǎn)生了新的需求，受利益驅(qū)使，新需求的產(chǎn)生激勵(lì)了信息技術(shù)的升級更新和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需要又對信息技術(shù)提出了新的要求。一言以蔽之，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。

圖2信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

作為正在崛起的新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在增加經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值、弘揚(yáng)本國文化等方面都具有重要作用。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，信息技術(shù)的影響不可小覷。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了信息技術(shù)和產(chǎn)品的升級和更新，而新的技術(shù)又反過來推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

鑒于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)性，要更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，就必須科學(xué)的分析網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的邏輯關(guān)系，充分發(fā)揮兩者的互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而在兩種力的相互作用下推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的騰飛。

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