電子書市場:得內容者得天下

曾有媒體稱2010年將成為中國電子書市場的爆發年，如今年關將至，一方面近百家國內外電子書品牌廠商正明爭暗搶地攻城掠地；一方面關于電子書市場行業的規范風波越演越烈，整個產業布局逐步明晰。新聞出版總署10月底發布《關于發展電子書產業的意見》（下稱《意見》），緊接著11月初頒發授予部分企業相關資質牌照，由此可見，意見加牌照雙重規范下的中國電子書市場將真正迎來發展“元年”。

新的行業規范勢必會對原有電子書出版市場帶來巨大變革，新的產業布局也初見倪端。目前，電子書標準及行業準入管理已經有法可依，電子書內容標準提案也于2010年11月20日前提交完成。《環球時報》特約評論員分析：“電子書內容標準的制定在整個電子書產業鏈中尤為重要，完善了電子書內容標準之后，才能對終端閱讀器市場進行有效規范。整個電子書產業鏈管理規范后，像方正番薯網此類以內容優勢資源為核心競爭力的電子書企業將成為行業的焦點”。

據了解，方正番薯網（www.fanshu.com）是國內最大的中文電子閱讀網站，其依托方正集團建立起為讀者提供電子圖書的精準搜索、在線購買、多平臺閱讀、互動分享等內容服務平臺。同時也與中國出版集團數字傳媒有限公司、萬榕書業等500多家國內出版機構有著密切的合作。番薯網近期推出了其首款自主品牌閱讀終端——番薯Yambook。

當下，電子書市場的發展瓶頸仍然在于對內容資源的規范。從電子書終端硬件角度看，各個企業在技術上的差距不大，其核心競爭力就在于電子書的內容。

業界翹楚也開始以內容資源作為核心競爭力。漢王科技副總裁、電紙書總經理王邦江表示，在漢王自己的規劃中，希望走蘋果的道路，用豐富的內容帶動終端價格和銷量。筆者從番薯網了解到，目前正規版權電子書下載平臺，采取的運營模式是與傳統出版機構簽訂書籍的電子書版權代理協議，然后通過網友付費購買的方式，獲得收益，并與上游出版機構及作者進行分成。這樣就保證了內容創作者與出版者的收益。

在政策的指導下，在肅清盜版電子書的互聯網環境中，可以這樣認為，哪個平臺的圖書內容越豐富，其發展前景也將越樂觀。