皇家婚禮與圣誕熱賣

2010年11月，英國皇室宣布威廉王子與凱蒂訂婚，并預計在2011年步入婚姻殿堂。消息宣布，不僅英國媒體報道鋪天蓋地，連出版界也喜上眉梢，公認這將給出版界帶來新的熱點，刺激即將進入圣誕旺季的圖書市場。

圣誕禮物：圖書還是襪子

進入每年的11月，西方出版界的圣誕圖書市場就掀開了帷幕，而這個市場不僅僅是一年市場的一個總結以及來年的預兆，更是一年中最重要的熱點。這是因為，就西方出版界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而言，每年圣誕市場的銷售額都是一年的最高峰，連平時不買書的讀者，這時候都會因為送禮或者紀念等各種原因，打開自己的錢包，為本年度的圖書銷售盡一點力。因此有這樣的約定俗成：如果你不知道準備什么樣的圣誕禮物，圖書或者襪子吧。

更何況，每到圣誕時分，書店里除了各種熱銷書的精裝本及名家新作，還有很多與圖書有關的禮品，從杯子、文具、書簽，到玩具，林林總總，不一而足。所有書店都會在顯眼的位置，單獨陳列有關的禮品柜臺。來自BooksellersAssociation的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2009年獨立書店的圣誕禮品銷售達到3400萬英鎊，比2008年翻了一番。另外，有86%的書商認為，圣誕圖書品種有助于他們在圣誕的圖書銷售。

今年的圣誕市場仍然被禮品書、名人傳記、小說、食譜以及工具書所占領。其中《每日電訊報》在列出的圣誕圖書名單里，分為小說、體育、歷史、藝術史和生活五大類，分別推薦了數(shù)十本書。當然，其中沒有多少現(xiàn)在市場上的暢銷書，但都具有一定的水準。

今年最熱門的圖書是Jamie Oliver的《Jamie's 30-Minute Meals》，此書在今年的銷售額已經超過一億英鎊，成為英國第二位圖書銷售過億的作者。而排名在他前面的是大名鼎鼎的J.K.Rowling，哈利·波特的作者，其哈利·波特叢書自1998年以來，已經在英國銷售額超過了2.3億英鎊。Jamie Oliver作為電視名廚，除了他的食譜極為實用和健康以外，作為電視名人與他現(xiàn)有的電視欄目，對圖書的銷售也是極為有力地推動。此外，他名下的《Return of the Naked Chef》， 《Happy Days with the Naked Chef 》和《Jamie at Home》3本圖書，也都有超過1000萬英鎊的銷售額。

電視在圖書出版界的影響與日俱增。進入11月和12月，英國最熱門的電視節(jié)目莫過于Xfactor，這檔真人秀的電視受眾屢屢創(chuàng)下紀錄，僅11月14日的收視率就達到了全國人口的1/4。所以，出版商盯住此節(jié)目也在情理之中。哈珀·柯林斯已經傳出消息，將在12月20日，即Xfactor2010年最后決賽后的第五天，推出有關的幾位參賽者的傳記，而電子書版和電子影音版，更會提前3天推出。從時間來看，打的還是圣誕牌。

皇家逸事的賣點

11月，英國威廉王子終于向交往數(shù)年的凱蒂求婚，當即成為英國媒體最熱門的新聞。圖書出版業(yè)對此消息極為興奮：認為將成為明年圖書市場最熱門的話題。

哈珀·柯林斯拔得頭籌，已經與《太陽報》合作，在11月25日出版關于凱蒂的傳記。John Blake則在12月6日出版相關的圖書。

寫過《戴安娜：真實的故事》的傳記作家Andrew Morton已經與出版社Michael O'Mara Books開始準備出版關于威廉王子和凱蒂的故事，他們預測此書將售出近50萬本，版本將包括八到九種不同的語言。而《戴安娜：真實的故事》僅在英國的銷售冊數(shù)就超過了100萬冊，英國以外的全球的銷量也超過數(shù)百萬冊。

英國各大書店也表現(xiàn)出對皇家婚禮帶來的市場回暖情景的憧憬。WH Smith和Waterstone在接受Booksellers的采訪時都表示：與皇家有關的題材或者圖書將會充斥市場，并會把那些也許只有圣誕節(jié)前才去書店的顧客帶回書店，他們愿意閱讀與皇家婚禮以及其他皇室題材相關的圖書，這完全是一個不亞于圣誕市場的全新起點。他們也許還記得，1981年查爾斯王子與戴安娜訂婚后，僅Ladybird Books出版的50便士一本關于查爾斯王子傳記的童書，就大賣了50萬冊。

更有業(yè)內人士預測，隨著明年春季或夏季皇家婚禮的到來，英國的旅游人數(shù)將激增，而這些游客踏足書店，會為英國圖書市場貢獻更多的經濟資助。

電子書的熱銷

現(xiàn)在在英國，不管是哪類的暢銷書，一定會有3個版本：普通版、精裝本和電子版，最后那個通常被稱為Kindle版。當然，有些還有有聲書和圖書館版。

就電子版而言，在某些搶時間的暢銷書上，甚至讀者拿到的時間要比普通紙質版更早。比如將在12月出版的Xfactor的圖書，再如《貓武士》最新系列，電子版比紙質版要早近一個月。僅此一點，就可以看出，在實際市場上，英國的圖書數(shù)字化已經深入人心，占有穩(wěn)固的市場份額。

10月份，企鵝出版社的銷售額同比上升了5%，而這些增長全部來自于電子書。

分析家資料顯示：數(shù)字讀者所擁有圖書平均41%是電子版的，而像Kindle這樣電子閱讀器的讀者更有66%的電子版圖書。毋庸置疑，他們是已經或者幾乎正在完成從紙版圖書到電子版進化的新型讀者群。

媒體報道，Kindle和iPad都被列為圣誕禮物名單上的熱門禮品，當然，還有后續(xù)而來的Sony閱讀器、三星Galaxy以及其他智能手機。這些電子閱讀器的圣誕熱銷，將為電子書的新市場進一步推波助瀾。

也許，另一個問題會困擾一些愛書人：如何送一本禮品包裝的電子書給家人或者朋友呢？