基于地理集中度的中國版權貿易不均衡分析＊

陳 珊

(山東大學出版社,山東 濟南 250100)

基于地理集中度的中國版權貿易不均衡分析＊

陳 珊

(山東大學出版社,山東 濟南 250100)

版權貿易是國際貿易中非常重要的組成部分,中國目前的版權貿易發展呈現出不均衡的特點。通過構建絕對集中度和相對集中度指標可刻畫版權引進和版權輸出的貿易地理集中度,通過貿易地理集中度可分析我國版權貿易的不均衡性。

版權貿易;地理集中度;貿易不均衡

版權也稱“著作權”,是指作者對其創作的文學、藝術和科學作品依法享有的專有權利,它是一種無形權利。作為一種權利,版權是可以產生經濟利益的,而版權貿易即正式對這種經濟利益進行交換。

我國真正的版權貿易發展開始于 20世紀 90年代之后。1990年頒布 1991年正式實施的《中華人民共和國著作權法》為我國版權貿易的發展提供了法律依據,也正是從這個時候開始,我國才有了真正意義上的版權貿易。1992年,我國加入《世界版權公約》和《伯爾尼公約》,這為我國參與國際版權貿易提供了準則,自此之后我國開始進入國際版權貿易。國家版權局從 1995年開始編制版權貿易統計,而比較完整的統計則在 2000年之后。本文數據的獲取都來自國家版權局,所以本文也主要是分析 1995年以后尤其是 2000年以后的版權貿易狀況。

版權貿易是一國國際貿易中非常重要的方面,美國經濟振興計劃中重要的一條就是發展版權貿易。而我國目前版權貿易尚處于相對初級階段,這主要表現在我國版權貿易發展的不均衡性上。本文主要致力于從版權貿易的地理集中度角度來分析我國版權貿易的不均衡。

一、地理集中度指標體系的構建

集中度指標是產業經濟學領域常用的指標,主要用來反映產業中的集聚效應。本文借鑒產業集中度的方法,構建我國版權貿易地理方向的集中度指標,試圖發掘我國版權貿易的一些特征,從而為我國版權貿易的發展提供啟示。

集中度指標的種類較多,主要分為絕對指標體系和相對指標體系。絕對指標體系簡單易行,相對指標體系則對數據的變化更加敏感。本文在選取指標時首先使用絕對指標體系來分析地區的集中度,而后使用許安心(2009)①許安心:《基于地理集中度的中國水產品出口不穩定性研究》,《國際貿易問題》2009年第6期。在分析我國水產品貿易地理集中度中使用的相對指標體系來分析地區集中度隨時間變化而變化的趨勢。盡管許安心(2009)的指標體系并非純粹的傳統赫芬達爾相對指標體系,但是其思想融合了相對指標體系的精要。具體指標描述如下:

(一)絕對集中度指標體系

絕對集中度指標體系簡單易行,是使用最為廣泛的指標體系。它是指規模最大的前 n個地理方向貿易額占總貿易額比例。假設版權貿易地理方向為 N,Xi表示第i個方向的貿易額,i=1,2,3,……,N,地理方向i的貿易份額 Si=Xi/∑Xi,則絕對集中度計算公式為

CRn代表地理方向中貿易額最大的前 n個地理方向市場集中度。該指標越高,反映貿易越集中于前 n個地理方向,貿易對該 n個地區的依賴性越大。

(二)相對指標體系

許安心 (2009)使用的指標體系在前述絕對指標體系的基礎上進行了擴展,使其更加適用于對所有方向的深入描述。該指標假設我國的版權貿易地理方向為N,然后分別計算某一年該國對N個方向各自出口額占當年總出口額的百分比 Xi,然后求出這一組N個百分比的標準差。用該標準差來表示地理集中度,它能夠反映各個地理方向之間的比例變化的相對關系。CRn指標只能描述前 n個地理方向的情況,而該相對指標體系則能夠反映整個地理方向內部的變化,對集中度的刻畫更加深入。用公式表示為:

二、版權貿易地理集中度分析

(一)版權引進出發地的地理集中度分析

1.版權引進出發地相對集中

圖表1反映了我國版權引進數量前三位的國家和地區的情況。從中可以看出來,我國對這三個國家和地區的引進比例是非常大的。引進版權數量前三位的國家和地區基本保持穩定,大多情況下都是美國第一、英國第二、中國臺灣第三。只有在 2004年,韓國取代臺灣成為中國版權第三大輸入地。美國一直是我國引進版權最多的國家,2002、2003、2004和 2005年連續四年,我國從美國引進的版權占比超過了 40%,即使是份額最少的 2006年也達到了 27%。從 CR3指標來看,這三個國家的引進總比例很高,2002、2003和 2005年都超過了 70%,即使占比最少的 2006年也達到了 45.68%。貿易地理集中度之高可見一斑。

圖表1 版權引進量最大的前三個國家和地區

從版權引進地的特征來看,位居前兩位的美國和英國,二者都是英語文化國家,并且在世界上處于強勢出版的地位。美國集中了世界上最多的著名的出版社,而英國則有著悠久的版權貿易歷史。強勢文化與強勢出版的結合造就了目前我國版權引進對美國和英國的高度依賴。在現階段,英語文化是世界的主流文化,中國在改革開放后,尤其是加入WTO后對先進文化的學習明顯處于饑渴的狀態,西方發達國家的經濟、科技、文化以及教育的書籍仍然值得我們進一步學習與引進,所以對這些西方文化代表地區的版權引進就呈現出高速的引進態勢。

從國內出版業的角度來看,我國目前的出版行業雖然正在快速發展,但是同美國和英國相比,我們的差距仍然很大。對于國內出版行業來說,從某種程度上講,通過版權引進而不是培育本土版權是一種更為理性的選擇。我們可以以圖書出版來說明這個問題。我國的出版社雖說近年來已經開始致力于市場開拓與經營,但是真正培育起優質品牌需要耗費很長的時間。而出版社一方面為了盈利的需要,另一方面出于通過利用國外大出版社的“光環效應”來培育自己的品牌的目的,紛紛選擇了從國外引進版權來實現跨越式發展。目前,我國已經初步形成了一些在圖書引進中的強出版社,如在計算機類圖書版權引進領域,出現“四強”(電子工業出版社、清華大學出版社、人民郵電出版社、機械工業出版社);在經濟管理類圖書引進領域,出現“三甲”(機械工業出版社、中國人民大學出版社、中信出版社)。①封延陽:《集團化建設之結點——建立現代企業制度,塑造市場競爭主體》,《出版廣角》2003年第12期。這些出版社可以說依靠引進版權起家,目前已經成為國內非常活躍的出版社,并且發展勢頭很好。總之,國外強勢出版的介入加上國內出版社借力打力的運營策略,導致了美國和英國成為我國版權引進最多的兩個地區。

2.版權引進地集中趨勢穩中有降

圖表2顯示的是根據許安心(2009)的相對集中度指標測量的我國版權引進地的集中度指標。根據相對集中度指標的標準,當數值接近于 (1/n)1/2=0.28時,集中度非常高。從圖表2中我們可以看到,各年度集中度指標都遠遠小于 0.28,但是也遠大于 0,所以集中程度相對集中。但就集中度的發展趨勢而言,盡管2002年和 2003年的地理集中度有上升的趨勢,并且在 2003年達到最高的峰值,但是此后幾年都基本處于下降的態勢中。可見,隨著我國版權貿易的開展,引進國家的地理分布有分散化的趨勢。

版權貿易地理集中趨勢穩中有降對我國的版權貿易的長遠發展是有利的。從貿易的角度講,我們對美國和英國的版權引進的依賴容易使我們處于弱勢的地位,不利于行業盈利水平的提高。從文化輸入的角度來講,所有世界先進的文化都應該為我們所吸收和學習,而不僅僅是美國和英國的文化,所以集中度趨勢的下降是我們未來在版權引進中應該加強的方面。

圖表2 版權引進出發地地理集中度表

(二)版權輸出目的地的地理集中度分析

1.版權輸出目的地的地理集中度非常高

圖表3反映了 2000年到 2006年我國版權輸出目的地中,輸出量排名前三位的國家和地區的分布情況。從圖表3中我們可以看到,近幾年我國出版業版權輸出集中度比較高。從分布來看,除了 2006年美國取代中國香港成為我國版權輸出的第三大目標地以外,其余幾年的版權輸出目的地都集中在亞洲地區。基本的格局是中國臺灣占比最大,中國香港其次,韓國第三。在這些目的地中,中國臺灣所占比例最大,一度超過60%,占比最低的 2006年也超過了三分之一的份額。而對于 CR3指標所反映的情況來看,版權輸出目的地前三的國家和地區的占比總額很大,2001、2002和 2003年都超過了 90%,即使是總份額最小的 2006年,也達到了接近 60%的水平。從這些數據中可以看出,我國的版權輸出目的地的地理集中度非常高。

圖表3 版權輸出量最大的前三個國家和地區

在我國版權輸出地中,主要以亞洲地區為主,尤其是以大中華文化圈地區為主。占據比例最多的前兩個地區都是中國的地區,可以說兩岸三地文化的一脈相承性對這種格局的形成有著巨大的推動作用。但是我們在享有此種文化認同感所帶來的種種便利的同時也必須要看到現有輸出格局的不可持續性。首先,從輸出產品的角度看,目前我國的版權輸出已經形成以中醫中藥保健類、旅游飲食類、傳統文化類為主要內容的格局。而對于中國傳統文化的認同主要就是集中在亞洲地區,我們的文化本身并沒有向世界其他地區輻射的巨大影響力。另外,這也反映出我國目前的出版發展模式和文化產業模式還沒有走出靠祖宗吃飯的狀況,也就是說,在出版格局不變的情況下,新的文化產品或者叫被承認的新的文化產品還沒有出現,而舊有的文化產品還存在著亞洲的市場,所以唯一的最優選擇就是向亞洲市場輸出我們的傳統文化。但是從輸出產品的角度來看,目前這種地理集中度模式是無法持續發展的。

其次,從圖表3中可以看出,中國臺灣地區一直是中國大陸版權輸出最多的地區。我們在欣喜于兩岸文化交流日益深入和廣泛的同時必須要看到一些隱憂。大陸對臺灣地區的版權輸出是所有國家和地區中最多的,但是即使如此,大陸對臺灣的版權貿易每年都保持逆差。這個問題說明大陸在輸出傳統文化的同時還在大量引進傳統的文化,或者說我們可以引以為豪的中國傳統文化的優勢或者并不真正在大陸這里。這本身不是出版行業能夠有所作為的,或者需要整個社會的一個反思。

2.版權輸出目的地的地理集中度下降趨勢明顯

從圖表4中我們可以看到,從 2000年到 2006年,版權輸出目的地的地理集中度下降趨勢非常明顯。2000年的指標值是 0.19,而到了 2006年下降到了 0.09,降幅較大。這種集中度下降的趨勢表明我國出版業在版權輸出過程中行業的成長。我國出版業正在逐步擺脫對局部地區的高度依賴性,而逐漸開始了地理貿易方向的多元化趨勢。隨著集中度趨勢的下降,我國版權輸出的國家和地區越來越多,這代表了世界對中華文化逐步的認同。這種認同的產生從某種程度上同中國經濟地位越來越強大,綜合實力不斷提高相關聯。隨著世界對中國的關注越來越多,以版權貿易為載體的軟實力要素正在慢慢釋放力量,以一種長效方式影響著世界文化。

圖表4 版權輸出目的地地理集中度表

(三)對我國版權貿易地理集中度的綜合分析

通過對我國版權貿易地理集中度特征的分析我們可以看到:

首先,我國版權貿易的地理集中度較高。無論是版權引進還是版權輸出,我國的地理集中度都非常高。版權引進集中于歐美,版權輸出集中于亞洲。這種版權貿易模式從某種意義上解釋了我國版權貿易長期逆差的原因。歐美處于現階段世界政治經濟的中心,其市場規模和市場水平代表了世界發展的特性。而亞洲則具有典型的地區性特征。也就是說,我們的版權引進市場是世界性市場,而版權輸出市場則是區域性市場。市場容量、市場水平的不對等必然導致我國的版權貿易的逆差。因此,下一步的發展必須要降低貿易的地理集中度,減少對少數國家和地區的依賴,形成版權引進和版權輸出的地區多元化格局。

其次,高地理集中度可能產生風險。我國版權貿易地理集中度高的格局對行業的發展有害而無利。單純從貿易的角度來看,這種不利的方面在版權輸出時尤其明顯。當版權輸出的地理集中度極高時,我們對輸出地的地理依賴性就非常強,這種強依賴性會喪失我們在貿易中的主動權。而當輸出地發生其他一些不可預測性風險時,高依賴性就產生了把雞蛋放在一個籃子里的風險。

再次,版權貿易地理集中度正在降低。版權貿易的地理集中度正在逐步下降,無論是版權引進還是版權輸出集中度都在下降。這表明我國出版業已經意識到了地理集中度高的不利方面,正在逐漸修正這種不利帶來的負面影響。這也代表了我國未來發展版權貿易的方向。

三、對我國發展版權貿易的展望

我國版權貿易要想取得長遠發展,就必須要解決我國版權貿易地理集中度過高的問題。這個問題的解決離不開出版和版權的市場化發展,這就需要我國的宏觀出版管理部門和微觀出版企業共同行動。

(一)政府要有所為、有所不為

政府在我國版權貿易的發展過程中扮演著非常重要的角色,在管理出版行業、開展版權貿易的過程中,政府要做到有所為,有所不為。從有所為的角度來說,主要是指政府應該在基礎設施和基本政策領域加大力度。要對發展版權貿易有一整套的制度安排和完整的發展思路,大力推進出版社的市場化改革。首先,政府要有一個宏觀的產業化培育計劃,對外向型的出版企業加大政策扶持力度,努力培育有競爭力的國內出版產業。其次,政府要依靠其能夠迅速整合資源的優勢,建設和維護信息平臺,為國內出版企業提供開展版權貿易的信息和機遇。再次,政府應該在組織圖書展覽、國內外學術交流、培訓出版專業人才、行業統計、數據發布、職業道德和行規的制定等方面強化自身的作用,樹立一種服務意識和市場意識。

從有所不為的角度來說,一方面政府需要對出版企業進行有效的監管,但是更重要的是要逐漸減少對出版行業具體事宜的干預。以出版界的評獎活動為例:據不完全統計,我國目前存在大約 150家出版行業協會,這些行業協會每年都會進行各種各樣的評獎活動。適當的評獎活動有利于出版社對自身高標準的追求,但是過度的評獎則會產生負面的影響,獎項過多的結果就是獎項的失效。事實上,對圖書策劃和出版最有說服力的獎項就是市場的認可。但是目前的情況有時候是相反的,是首先得到獎項,而后獲取市場。這種本末倒置的模式不可避免地產生評獎的“灰色區域”,不利于市場的長遠發展。

(二)出版企業大有可為

對于出版企業而言,當前既是一個機遇,也是一個挑戰。我們的出版企業必須要做大做強,才能在版權貿易領域有話語權,才能逐步扭轉我國版權貿易的不均衡發展。

首先,加強出版企業硬實力。在市場經濟條件下,出版社要轉變傳統的以編輯為核心的經營模式,將發展的核心轉為策劃和發行。另外,在個別出版企業做大的基礎上可以進一步向縱深發展,通過企業的整合來實現出版業的跨越式發展。出版產業的整合包括橫向整合和縱向整合。橫向整合是指通過各個不同的出版社之間的聯合,產生范圍效應和互補效應。這種聯合方式最容易做大,因為聯合后的新的出版企業無論是規模還是優勢業務范圍都有了很大的提高。縱向整合指的是產業鏈的整合,出版企業可以打造一條從策劃到編輯到發行到最終消費者的產業鏈,通過打通產業鏈來構造企業強大的競爭力。

其次,提升出版企業軟實力。提升軟實力指的是出版企業要注重自身的文化建設和品牌建設。品牌是出版社實現長遠發展的金字招牌,是出版企業核心競爭力的集中表現。出版社一旦樹立了品牌,不僅能夠獲得品牌溢價帶來的經濟效益,而且獲得了其他企業無法模仿的競爭優勢。盡管我們在版權引進的過程中曾經培育了一系列的品牌,也產生了品牌效應,比如說前文提到的“四強”和“三甲”,但是這種品牌的建立并沒有十分堅實的基礎,從某種意義上說這種類型的品牌培育是在為他人做嫁衣。我們要想有自己強大的出版行業,要想在版權貿易市場真正占有一席之地,就必須樹立打造自己的優勢品牌。

(責任編輯:武衛華)

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1003—4145[2010]05—0070—05

2009-02-03

陳 珊,山東大學出版社編輯。