四川文化資源的創意產業開發研究

摘要:四川豐富的智能文化資源是四川文化資源創意業開發的前提和基礎，文章以文化智能資源和創意產業的內涵為研究起點，以四川智能文化資源開發現狀和四川創意產業發展為基礎，研究并提出了四川文化資源的創意業開發策略。

關鍵詞:智能文化資源;創意業;開發策略

智能文化資源是四川文化資源的重要組成部分，創意業是以創意為核心增長要素的產業，主要是通過人的智力進行創造性開發而形成。創意業開發是對智能文化資源的挖掘和進一步提升，是現代科技和社會發展的必然產物。創意產業是西方發達國家進入后工業社會以來，伴隨現代城市發展出現的一種新經濟形態。智能文化資源是創意業開發的源泉和基礎。

一、 智能文化資源和創意產業的內涵

四川文化資源主要包括歷史文化資源、民族文化資源、紅色文化資源、宗教文化資源和智能文化資源。智能文化資源主要是指從事創造性、精神勞動的文化工作者的創造性才能，知識和智力是智能文化資源的兩個核心要素，它是文化資源產業化開發的重要精神資源。智能文化資源與其他類型文化資源不同，是具有很強的整合性、主觀能動性、開發性等特征的特殊文化資源，在文化資源的優化配置中起統領和統攝作用，是實現文化資源形成文化產業強大的智力支持。智能文化資源與其他文化資源之間的關系是密不可分，互為條件的。例如，歷史文化資源表現為一種客觀存在，在產業開發過程中智能文化資源將為其提供智力支持，智能文化資源是以歷史文化資源為創造源泉的。智能文化資源是從事創造性、精神勞動的文化工作者通過智力運作發揮知識的創造力，在產業運行中創造價值，實現價值的增值的特殊文化資源。創新和創意是創造財富的要素和條件，是文化資源產業化開發的重要精神資源。通過對智能文化資源進行產業開發，可以形成文化產業的重要門類-創意業。創意業主要是通過對人的智力進行創造性開發而形成，其核心是創新，位于文化產業價值鏈的高端，決定了文化產業的發展方向。

創意產業(Creative Industries)是20世紀末，由英國政府首次提出的產業概念，是在發達國家現代城市發展起來的新興產業。這一概念的提出，標志著創意產業成為一個對經濟發展產生重要影響的獨立的產業部門。目前引用最為廣泛的兩種創意產業定義來自國外，一是英國創意產業特別工作組(Creative Industries Task Force，CITF)報告(1998，2001)中的定義，創意產業指源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的行業。二是英國文化經濟學家約翰·霍金斯(John Howkins)的定義，在其《創意經濟——人們如何從思想中創造金錢》一書中，將創意產業定義為其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門。知識產權分為版權、專利、商標和設計四大類，每一個形式都有一個龐大的工業與之相對應。約翰·霍金斯認為，這四個部門共同構建了創意產業和創意經濟。國內學者也提出了一些不同的界定。一些學者認為，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業，即以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業;一些學者認為，創意產業也是創新產業，它在客觀上已成為知識經濟時代的一個標志性產業，創意產業的邊界將涉及具有高科技含量、高文化附加值和豐富創新度的任何產業。創意產品是創意產業形成的微觀基礎。總之，創意產業是一個全新的概念，其內涵需要在實踐中不斷發展和豐富。正如澳大利亞學者斯圖亞特·坎寧安所說，創意產業是一個相當新的學術、政策和產業論述范疇。它可以捕捉到大量新經濟企業的動態，這是諸如“藝術”、“媒體”和“文化產業”等詞匯所無法做到的。創意產業的概念具有開放性和包容性，在實踐中比較多的被引申為文化產業、內容產業、版權產業、信息產業等。這些概念都從不同的角度反映了創意產業自身內涵的豐富性和動態性。

創意產業主要有三種分類，一是按創意產品的特征分類，即根據產品生產中創意技能的相似性或產品的創意特征的相似性分類。例如英國政府的分類:廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件以及電視和廣播;二是按知識產權分類，即按照知識產權在產業中的重要程度劃分。例如美國的版權產業分類，包括核心版權產業、交叉產業、部分版權產業、邊緣支撐產業四個行業大類;三是其他分類。如按行業大類標準，分為藝術類(藝術、古董和工藝、音樂、表演藝術等)，設計類(廣告、建筑、設計等)，傳媒類(電影與錄像帶、電視與廣播、出版等)和軟件類(如互動休閑、軟件與計算機等)。

二、 智能文化資源在創意產業中的作用

創意業開發是對現代文化資源的挖掘和進一步提升，是現代科技和社會發展的必然產物。創意產業具有以下重要特征:創意產業是智力密集型產業，依靠主觀思維進行知識創造是其生產特征;創意產業具有廣義的文化屬性，產品具有象征、體驗等特定的文化內涵;創意產業是文化與科技的結合，是利用高新技術創新文化生產方式;創意產業是文化與經濟互動的結果，即文化藝術成為產品生產的重要資源;創意產業與文化生產力密切相關，是城市文化軟實力的重要載體。智能文化資源與創意產業具有天然的不可分割的聯系，智能文化資源是創意業開發和形成的基礎和源泉，也是必備的條件和要素。21世紀初以來，創意產業發展勢頭迅猛。創意產業作為一個獨立的產業部門，已經在我國若干現代城市和地區快速發展。我國創意產業的蓬勃發展，已經成為新時期轉變經濟發展方式、提升區域文化軟實力、實現“綠色增長”和可持續發展的有效途徑。因此，對四川省智能文化資源的創意業開發對四川經濟社會的發展具有非常重要的意義。

三、 創意產業與文化產業的關系

創意產業和文化產業既有內在聯系又有明顯區別。對文化產品的消費需求是創意產業興起的初始動力，而創意產業是文化產業的源頭和動力。但是，文化產業主要服務于消費領域，而創意產業服務于消費和生產兩個領域。在產業屬性上，文化產業帶有一定的公益性，而創意產業具有明確的求利性。在產業特征上，文化產業是規模化生產，注重標準化;而創意產業是小批量生產，注重差異化;文化產業強調國家和民族的意義，創意產業是世界性的雜糅形態，在經濟活動的邊緣興旺發達。

四、 四川文化資源的創意業開發現狀和基礎

四川作為我國西部的大省，地處欠發達地區，與東部地區相比，在創意業開發的智能文化資源和發展條件方面上尚存在一定的差距。但是，四川同樣具有豐富的創業產業開發資源優勢和基礎。首先，成都作為西部區域性中心城市，是西部的經濟、文化中心，聚集了大量的創意人才和創意企業，創業產業開發潛力巨大。成都高校云集，豐富的高校文化資源不僅可為四川培育大量的創意人才，也是四川創意業開發依托的現實基礎。例如，四川大學、四川師范大學、成都理工大學等高校都設有音樂美術專業，軟件游戲等創意類專業，西華大學創辦了動漫學院，一批文化創意產業校園區正在逐漸醞釀形成之中。成都從事數字娛樂產業的教育、科研機構約20余家，正在成都各高校、高職參加數字娛樂專業學習的本、專科生約2 000人，參加短期培訓結業的500多人。其次，四川具備創意業開發的產業基礎。文化資源與文化產業相互融合正在形成一種趨勢，新的文化產業業態不斷產生。近年來，四川信息產業、高科技產業迅速發展并與文化產業關聯互動、信息產業、網絡產業、動漫產業等快速發展，創意產業開發已經成為文化資源產業開發新的發展方向。例如，西部地區以成都為代表，是全國重要的數字娛樂中心之一。據中國互聯網信息中心(CNNIC)統計，網絡游戲市場份額居全國第3位。成都市現有網吧二千多家，從業人員1萬多人。經常上網人數超過250萬，擁有近100萬高水平的游戲愛好者，在線人數超過10萬人，包括上網服務、游戲分銷、點卡零售、網上支付等在內的數字娛樂消費市場每月有數千萬元的市場規模。成都市2004年網絡文化市場份額超過10億元，對信息產業、相關產業的拉動達15億元，網絡文化市場已經成為民間資本投放的熱點。成都有眾多的數字娛樂宣傳媒體，是全國首個推出網絡游戲電視節目的城市。現有游戲運營企業幾十家，代理了國內外近百款數字娛樂產品。

五、 四川文化資源創意業開發策略

四川擁有的智能文化資源優勢以及已有的創意產業基礎，是進行創意業開發的前提條件。四川文化創意業開發要從以下幾個方面著手:

第一，有效整合現有分散的文化資源，是進行創意產業開發的源泉。雖然四川擁有豐富的文化資源，但由于地處西部，文化智能資源相對匱乏，創意人才流失嚴重，\"孔雀東南飛\"的現象時有發生。因此，要對現有資源進行整合，尤其是高校文化資源和社會文化資源目前還存在各自為政，力量分散的問題。要力爭打破省、市文化資源分割，無法形成合力的現象。要形成產、學、研相結合的創意業開發模式，充分發揮高校文化資源(尤其是智能文化資源)和地方文化資源在創意產業開發中的核心作用。

第二、確立創意產業開發的重點，建立創意產業園區，形成創意產業集群。根據四川省目前的創意產業發展現狀和基礎來看，創意產業開發的重點主要應集中在:數字娛樂業、網絡文化產業、視覺藝術創作與交易等新興文化產業。成都目前是全國三大數字娛樂中心之一，是全國游戲玩家、電子競技選手數量最多、人員最密集、水平最高、電子競技賽事頻繁的城市。在歷次全國電子競技大賽獲獎選手中，川籍選手占70%~80%。成都最先在全國提出“數字娛樂基地”的概念，已經建成“成都數字娛樂軟件園”。目前有網絡游戲、手機游戲研發企業近60家，成都游戲數據中心(GDC)已經形成。成都創意產業的集群化發展趨勢越來越強。在新的創意產業發展中要進一步形成創意產業園區和創意產業集群，通過產業集聚吸引各類創意產業進駐，進而形成規模效應和集聚效應，力爭打造出一批全國知名的創意基地和園區。例如:視覺藝術創作業，現在在成都的美術家已自發形成了以錦江區三圣鄉為據點的“畫意村”。現在已經形成較為初級的書畫創作和加工，畫框、畫布等生產和批發銷售的產業鏈。通過吸引國畫、油畫、雕塑、攝影、創意設計等個人工作室的進駐，進一步健全視覺藝術產業鏈，進而成為四川的視覺藝術產業中心。數字娛樂產業，化部、新聞出版總署已批復以成都為中心和重點建立“國家動漫游戲產業基地”、“國家級網絡游戲和動漫產業基地”。科技部的“國家863數字媒體成都產業化基地”和信息產業部的“國家數字娛樂產業示范基地”也在申報中。成都市政府也制定了數字娛樂產業“兩個中心，四個一百工程”，擬在3年~5年內初步培育和完善數字娛樂產業鏈。即:形成以高新區國家軟件產業基地為主要載體的數字娛樂研發、孵化中心;以科技一條街為主要載體的數字娛樂批發、消費、應用、體驗、競技中心;培育一百名以上數字娛樂專業精英人才，形成一百家以上從事數字娛樂的企業和工作室，研制一百個以上以中華文化為內涵的具有自主知識產權的數字娛樂產品，實現一百億元以上由數字娛樂拉動的相關行業經濟收入的格局，把數字娛樂產業發展成為優勢產業，把成都打造成全國一流、世界知名的數字娛樂基地。

第三，充分將創意元素和資源與其他傳統產業相融合，推動傳統產業的新發展。厲無畏教授指出:創意產業“可以融合到任何產業里，并以一種新的思維方式提供新的發展模式，實現產業創新”;“創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆”。創意產業可以打破傳統產業的界限，通過智力、品牌、文化等無形要素同時與不同的產業發生關聯，文化創意元素對傳統的一、二、三產業的糅合，將加快傳統產業結構的升級，推動傳統產業的新發展。四川目前正面臨經濟發展方式轉變的重大任務，將創意產業與傳統產業向融合，積極探索創意產業和文化產業之間的關聯，以文化產業發展的規律和特征來發展創意產業，是促進四川文化產業結構升級的重要途徑。

參考文獻:

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2. 胡曉鵬.國內外創意產業發展經驗的解讀與思考. 轉引自厲無畏，王如忠.創意產業——城市發展的新引擎. 上海:上海社會科學出版社，2005.

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5. 成都文化產業展報告編委會.2008年成都文化產業發展報告.成都:四川人民出版社，2008.

基金項目:四川大學2009年度青年教師科研啟動基金項目“四川文化資源產業開發研究”;中央高校基本科研業務費資助(09QN035)。

作者簡介:嚴荔，四川大學經濟學院2007級博士生，四川大學外語學院講師;尹宏，經濟學博士，成都市文化產業協會副秘書長。

收稿日期:2009-11-20。