康佳:越網絡越營銷

在傳統媒體時代，受眾無法參與，但在新媒體出現后，個人媒體開始扮演著重耍的角色。

“你‘OUT’了，人家都開始嫁‘農民哥哥’了!”在看完農民哥哥“曬家當征婚”的新聞后，周圍的女性朋友紛紛如此感嘆。

這位“農民哥哥”是國慶后網絡上最火的征婚紅人——一個抱著康佳55寸LED液晶電視征婚的農民帥哥。憑借帥氣的外表及其殷實的家底，“農民哥哥”成為各大論壇的爭論焦點。

照片上的“農民哥哥”不是坐在寶馬上，不是靠在別墅邊，偏偏選擇懷抱康佳液晶。許多業內人士紛紛表示，這是康佳在網絡上的一種炒作行為。而康佳多媒體營銷事業部黃心仲表示“這只是一種巧合”。雖然不是康佳有意為之，“農民哥哥”卻為康佳帶來不菲的效益。

新媒體的新方式

傳統的營銷(廣告以及公關)追求的是所謂的“覆蓋量”，在報刊上就是發行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較高的關注度。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式，傳播路徑基本上是單向的，缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應。

相對于傳統媒體的則是新媒體。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態，是受眾可以廣泛且深入參與的媒體形式。美國《連線》雜志對新媒體這樣定義：“所有人對所有人的傳播。”

新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓受眾卷入具體的營銷活動中。……