韓國視覺營銷的啟示

要想在激烈的商業(yè)競爭中搶得先機(jī)，就要在終端店面的規(guī)劃上有一定的表現(xiàn)力，在營銷手段上獨辟蹊徑。

韓國零售百貨業(yè)的發(fā)展源自歐洲發(fā)達(dá)國家的市場運作經(jīng)驗，視覺商品戰(zhàn)略(VMD)系統(tǒng)在韓國早已形成完善而有效的管理運作體系。著名的韓國樂天連鎖百貨巨頭樂天百貨、三星集團(tuán)的新世界連鎖百貨、現(xiàn)代集團(tuán)的現(xiàn)代連鎖百貨店等，在彈丸之地的韓國同為行業(yè)競爭對手，卻有著鮮明的經(jīng)營定位和特色，尤其是各自不同的視覺商品戰(zhàn)略，使其各自在零售業(yè)中立于不敗之地。

隨著我國商業(yè)領(lǐng)域?qū)ν忾_放不斷深入，外資商業(yè)企業(yè)紛紛登陸中國，并已完成從點到線再到面的戰(zhàn)略布局。以百盛購物中心、伊勢丹、新光三越、蓮卡佛等為代表的外企零售百貨業(yè)的不斷涌入，內(nèi)資零售企業(yè)等正面臨外資企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們該如何發(fā)展自己的視覺商品陳列(VMD)系統(tǒng)呢?

VMD是什么

視覺商品陳列(VisuaI Merchand‘is‘lngDispIay)含義是將商品的政策和戰(zhàn)略變成視覺展現(xiàn)，韓國簡稱VMD。視覺陳列(Display)適用于零售業(yè)。優(yōu)秀的商場陳列對銷量的好壞往往起到?jīng)Q定性的作用，為達(dá)到易懂、易看、易選且美觀的陳列效果，要對消費者心理進(jìn)行預(yù)期設(shè)計，構(gòu)思消費者便利購物及合理入場等陳列操作的技能技巧。

Display也被理解為和VM是一樣的意思。但是，Display是以美的觀點出發(fā)，作為漂亮地展現(xiàn)商品的一種賣場必要的手段。VM是把企業(yè)所設(shè)想的形象具體化，以多樣的營銷活動和各種演示、展示為手段，把商品企劃、進(jìn)貨、銷售等所有業(yè)務(wù)整合起來運作的戰(zhàn)略，而陳列則是執(zhí)行戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)?！?br>