洋河:“藍(lán)色”的經(jīng)典

對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，紅黃兩色作為慣用色一直沿襲至今。而現(xiàn)在，這種慣用色卻被一屆新秀洋河藍(lán)色經(jīng)典打破——這不僅僅是外包裝上的一次革新，也是內(nèi)在文化層次上的革新。

2009年11月6日，洋河股份首次定價(jià)公開(kāi)發(fā)行的4500萬(wàn)股股票開(kāi)始上市交易，發(fā)行價(jià)為60元，是白酒上市公司中股價(jià)僅次于茅臺(tái)的第二高價(jià)。60元每股的價(jià)格也成為IPO重啟以來(lái)，主板發(fā)行價(jià)最高的一只新股。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，目前洋河發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著上市的啟動(dòng)，其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

自2003年，洋河推出“藍(lán)色經(jīng)典”系列漸漸樹(shù)立起高端白酒的形象，到2008年，藍(lán)色經(jīng)典全年銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)67.58％，洋河已成為領(lǐng)軍江蘇白酒、領(lǐng)跑中國(guó)白酒的龍頭企業(yè)。

“世界上沒(méi)有比海更寬廣的地方，也沒(méi)有比天空更高遠(yuǎn)的情懷，一種偉大的力量締造我們共同的夢(mèng)想。釋放藍(lán)色的激情，我們的夢(mèng)想在遠(yuǎn)方，面對(duì)輝煌的未來(lái)，我們率先起航。洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷。”就是這么樸實(shí)無(wú)華的廣告語(yǔ)，洋河藍(lán)色經(jīng)典在短短的五年時(shí)間里，品牌形象和品牌價(jià)值逐年攀升，其銷(xiāo)售收入的增速也異常驚人，在全國(guó)掀起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“藍(lán)色風(fēng)暴”。

綿柔的感受

心靈營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為，品牌并非企業(yè)傳播，而是消費(fèi)者認(rèn)知的企業(yè)傳播，即企業(yè)傳播經(jīng)過(guò)消費(fèi)者心靈大網(wǎng)過(guò)濾之后的認(rèn)知。品牌是在消費(fèi)者心中占據(jù)的一個(gè)不可替代的情感和文化占位。在定位品牌基因時(shí)，應(yīng)該考察這個(gè)品牌誕生時(shí)所賦予它的氣質(zhì)和調(diào)性，更應(yīng)該從這一品類(lèi)的產(chǎn)品在人類(lèi)心靈中的基因定位考察。……