洋河:“藍色”的經典

對于中國白酒行業來說，紅黃兩色作為慣用色一直沿襲至今。而現在，這種慣用色卻被一屆新秀洋河藍色經典打破——這不僅僅是外包裝上的一次革新，也是內在文化層次上的革新。

2009年11月6日，洋河股份首次定價公開發行的4500萬股股票開始上市交易，發行價為60元，是白酒上市公司中股價僅次于茅臺的第二高價。60元每股的價格也成為IPO重啟以來，主板發行價最高的一只新股。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，目前洋河發展勢頭迅猛，隨著上市的啟動，其未來的發展潛力巨大。

自2003年，洋河推出“藍色經典”系列漸漸樹立起高端白酒的形象，到2008年，藍色經典全年銷售總額同比增長67.58％，洋河已成為領軍江蘇白酒、領跑中國白酒的龍頭企業。

“世界上沒有比海更寬廣的地方，也沒有比天空更高遠的情懷，一種偉大的力量締造我們共同的夢想。釋放藍色的激情，我們的夢想在遠方，面對輝煌的未來，我們率先起航。洋河藍色經典，男人的情懷。”就是這么樸實無華的廣告語，洋河藍色經典在短短的五年時間里，品牌形象和品牌價值逐年攀升，其銷售收入的增速也異常驚人，在全國掀起一場聲勢浩大的“藍色風暴”。

綿柔的感受

心靈營銷認為，品牌并非企業傳播，而是消費者認知的企業傳播，即企業傳播經過消費者心靈大網過濾之后的認知。品牌是在消費者心中占據的一個不可替代的情感和文化占位。在定位品牌基因時，應該考察這個品牌誕生時所賦予它的氣質和調性，更應該從這一品類的產品在人類心靈中的基因定位考察。……