冬日里的溫暖

2009年的冬天，來得特別早。

11月第一天，首場大雪早早地降臨了北方大部分地區。其后，江南也感受到了暴雪的凌厲與冰冷。11月的圖書市場似乎也因為這股寒流而感冒。開卷綜合指數表明，與上月相比，本月9個主要細分市場(文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機)均表現為環比下降。與去年同期相比，除西部地區以外，其余四大地區均表現為同比下降。

市場出現下滑，從外部環境看，“寒冬早至、甲流肆虐”很大程度上減少了人們的出行;就市場本身而言，銷售排行榜上，更多的還是那些老面孔，缺乏足夠多、撬動市場的興奮點。

盡管整體不夠理想，但依然有不少好書，讓我們感受到“冬日的溫暖”。

《浮沉2》:職場成長指南

11月虛構類圖書的銷售冠軍被崔曼莉的新作《浮沉2》(陜西師大出版社)摘得。作為“2008年度暢銷書”《浮沉1》(熱銷至今)的續作，《浮沉2》剛一問世，就受到市場的熱烈追捧。如果《浮沉1》還僅僅停留在“職場小強的奮斗史”，那么《浮沉2》在職場小說的基礎上，融入了更多商戰的元素，涉及到國企改制、資本市場的運作等內容范疇，人物也更加立體、鮮活。

除了《浮沉》系列，眾多職場小說同樣是各地暢銷書排行榜的常客:《杜拉拉升職記》系列(陜西師大出版社)、《潛伏在辦公室》(長江文藝出版社)、《狩獵》(江蘇文藝出版社)等。它們風起云涌，首先源于“職場，是關乎生計的大事”;其次，金融危機帶來的就業寒冬，客觀上催生了職場小說的繁榮。而更本質的原因是，身為企業中人的作家崔曼莉、李可等的現身說法，極大程度上賦予了職場小說前所未有的真實性、細膩性與可讀性。事實上，職場小說，早已超越了休閑閱讀的一般范疇，而成為諸多“即將或已經步入職場”的新人，甚至職場老鳥們的培訓教材、成長指南，幫助他們參透職場“謀職之道、生存之道、進階之道”。

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《蝸居》:天時、地利、人和

你很難想象，一本出版于2007年的圖書，會在2009年的11月急速躥紅，一躍成為各地暢銷書榜的三甲。《蝸居》(長江文藝出版社)的火爆，頗為值得玩味。

2009年，中國人最關注的話題是什么?——房價!

而《蝸居》將小人物們源于“高房價”的悲情故事，演繹到極致:婚姻是愛情的墳墓，房子是婚姻的墳墓。六六這部“現實到骨子里”的小說，融入了眾多“時尚元素”:買房、房奴、啃老、小三、大奶、外遇、貪官、反腐等，不斷刺激著讀者的神經。眾多讀者——當下和未來的房奴們，在為書中人物的命運唏噓不已時，仿佛看到自己生活的影子。

《蝸居》固然精彩，但這部2007年出版的小說，能在2009年大紅大紫，則完全源于其改編的電視劇推波助瀾。11月，電視連續劇《蝸居》在上海衛視等諸多電視臺上映，一下子成為熱點。意想不到的是，由于“臺詞涉黃且炒作官場話題”，電視劇《蝸居》剛剛開了個頭，立馬被禁。于是乎，《蝸居》的熱播與禁播，無形中催生了該書的“井噴”:看不到電視節目的人們，紛紛涌向書店……

話題切中時下最熱點，對白“時尚”，外加電視傳媒無意中的強勢營銷。占盡“天時地利人和”的《蝸居》，不火才怪。

作為暢銷書榜的常客，《暮光之城》(接力出版社)系列的美國作家斯蒂芬妮·梅爾同樣由于影視的助力，而對下一季銷售充滿期待:電影《暮光之城:暮色》將首次在大陸上映，它將為《暮光之城》系列圖書的銷售起到推波助瀾作用。《暮光之城》系列以伊莎貝拉·斯旺和愛德華·卡倫一對苦命鴛鴦的情感糾葛為主線，融合了吸血鬼傳說、狼人故事、校園生活、恐怖懸念、喜劇冒險等各種吸引眼球的元素，而凄美動人的愛情則是全書“最強烈的情緒”。《時代》周刊評論:“小說充滿著愛恨情仇的張力，但又優雅精致如簡·奧斯丁，達到了浪漫小說的一種極致。”當然，《暮光之城》在大陸的風行，還根源于書中意象客觀上契合了大陸年輕一代“非主流”們的愛情審美，激活了她們鮮活的想象。如果你有時間看看“非主流美眉們”光怪陸離的博客空間，你大概就能找到《暮光之城》熱銷的答案。

《我們臺灣這些年》:臺灣文化的民間布道

生于70年代的廖信忠，是個認真的人。

作為一個普通的臺灣民眾，廖信忠來大陸工作后，發現人們對于臺灣知之甚少，并存在一定的誤讀。于是，從2008年開始，他便在大陸最熱門的天涯論壇上，陸陸續續寫下了《我們臺灣這些年(一個臺灣70后眼中的臺灣社會30年)》的帖子。他想要告訴大陸讀者，臺灣這三十年到底發生了什么?這些帖子很快火起來，最后結集成書《我們臺灣這些年》(重慶出版社)。該書的策劃公司北京讀客圖書公司給出的數據很驚人:首印三十萬冊已全部發完，現在正以每周五至十萬冊的速度加印，而他們的銷售預期是兩年賣一千萬冊。昔日在論壇上“較真”的廖信忠，已經成為了臺灣文化的“民間布道者”。

事實上，廖信忠的平民視角，是此書紅火的主要原因。廖信忠說，“這本書的內容只是我成長背景下所理解的臺灣，我把它當作故事書來寫，不是很嚴謹的歷史。”書中講述的是“家長里短的臺灣草民生活史”。這種敘述方式，令對臺灣完全陌生的讀者產生了少有的親近感，停留在想象里的“寶島”臺灣一下子被拉到眼前:民進黨是怎么回事，臺灣的體制是什么樣的，臺灣的身份認同，社會運動的發展等等……雖然，書中內容尚淺，但對于大多數僅僅停留在“臺灣是中國不可分割的一部分”、“血濃于水”等簡單概念的普通大陸讀者而言，《我們臺灣這些年》無疑是人們了解臺灣的起點，并由此深入、延展。

值得一提的是，該書在設計上別具匠心，封面采用航空信的樣式，讓人眼睛一亮。看到書的封面，你不由得想起余光中著名的《鄉愁》:小時候，鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭，母親在那頭……

與廖信忠認認真真講故事不同，袁騰飛老師《歷史是個什么玩意》(上海錦繡文章出版社)雖然把歷史講得極為隨意，但同樣博得市場的青睞。盡管，書賣得很多，但人們對于這位成名于“百家講壇”，“史上最牛” 、“用詞前衛、雷人、搞笑”的袁老師，爭議極大。“不屑一顧者”認為:《歷史是個什么玩意》有不少硬傷，甚至有常識性錯誤;追捧者則強調，袁老師讓原本枯燥乏味的歷史段落變得趣味橫生，使歷史變得可讀。事實上，《歷史是個什么玩意》、《明朝那些事》(中國友誼出版公司)這類“山寨歷史書”的價值本不在“史學研究”，而在“歷史基本事實的傳播與推廣”。從這個意義上講，隨意的袁騰飛與認真的廖信忠可謂“殊途同歸”。

除了上述圖書，陳志武《金融的邏輯》(國際文化出版公司)、龍應臺《目送》(生活讀書新知三聯書店)、李詠《詠遠有李》(長江文藝出版社)、曹文軒《我的兒子皮卡》(二十一世紀出版社)等均有不錯的市場表現，值得進一步期待。

何為

北京百道世紀網絡信息技術有限公司策劃總監。

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