關(guān)于《推力》的二三事

2008年《推力》在美國(guó)上市造成話(huà)題，除了兩位作者與奧巴馬關(guān)系匪淺，還有《蘋(píng)果橘子經(jīng)濟(jì)學(xué)》利瓦伊特大力推薦，當(dāng)時(shí)我尚未到時(shí)報(bào)工作，只覺(jué)得此書(shū)封面相當(dāng)有趣，內(nèi)容也頗為特別，心想這本“不能錯(cuò)過(guò)”(諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主卡尼曼[Daniel Kahneman]語(yǔ))的好書(shū)，肯定又掀起臺(tái)灣出版社一番版權(quán)競(jìng)價(jià)。事隔一年我到時(shí)報(bào)出版任職，沒(méi)想到搶下版權(quán)的就是時(shí)報(bào)，而責(zé)編就是我。

什么文案吸引讀者

編輯翻譯書(shū)最怕遇到譯稿質(zhì)量不理想，不是意思有偏差，就是中文不夠通順。有幸此書(shū)譯者張美惠小姐經(jīng)驗(yàn)老到、譯筆精湛，不但譯稿準(zhǔn)確性極高，同時(shí)也十分流暢易讀，更重要的還提早交稿!我想身為編輯，也不是常常有這種好運(yùn)。總之，花在修潤(rùn)文稿的時(shí)間精力減少，自然較有余裕想想如何呈現(xiàn)這本書(shū)。

首先是定位問(wèn)題?！锻屏Α冯m然精彩、啟發(fā)性十足，但終究不是一本成功勵(lì)志書(shū)，教你怎么選股、利用時(shí)間等，較偏向公共議題和制度管理的思考。事實(shí)上還頗像奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的政策白皮書(shū)，對(duì)想了解美國(guó)政策概況與政治趨勢(shì)的人，我絕對(duì)推薦這本書(shū)。不過(guò)公共事務(wù)雖然重要，加上又是美國(guó)的例子，可能不容易引起大眾興趣，憑第一印象便認(rèn)定與讀者小民無(wú)關(guān)，未免可惜?；诖?，我們決定稍微轉(zhuǎn)個(gè)角度，以貼近個(gè)人生活的方式來(lái)撰寫(xiě)封面文案:“生活很忙，時(shí)間很少，選擇很多，而我們做的決定常常不太高明。運(yùn)用一點(diǎn)推力，結(jié)果將大不相同?！毕Ｍx者理解推力人人皆有之，不是只有政府與機(jī)構(gòu)才能做到，人人都可能是推動(dòng)的大象。換言之，要讓讀者先接受“做決定”有神奇的推動(dòng)力量，才能讓他們理解作者為什么要主張“自由的家父長(zhǎng)制”。

遇到百年“八八水災(zāi)”

要解決文化差異的另一個(gè)方式是建立口碑。這本書(shū)我們邀請(qǐng)二十二個(gè)推薦人之多，涵蓋政治、學(xué)界、財(cái)經(jīng)甚至是NGO(非政府組織)團(tuán)體，希望用各界推薦的方式，同樣比照書(shū)中退休制度、健保、教育等面向，與本地的議題對(duì)照串聯(lián)，促進(jìn)社會(huì)反思。這些社會(huì)中的決策者，也就是推力者，他們正是《推力》最核心的讀者，透過(guò)他們的口碑發(fā)酵，進(jìn)一步讓書(shū)的正面能量感染一般讀者。

出版前夕，《推力》獲選九月的誠(chéng)品選書(shū)，我們正為它增加一定的營(yíng)銷(xiāo)力道而高興時(shí)，臺(tái)灣卻發(fā)生災(zāi)情慘重的“八八水災(zāi)”，因此，我們機(jī)動(dòng)調(diào)整書(shū)腰文案，希望換個(gè)方式在這個(gè)艱難時(shí)刻，讓這本書(shū)可以提供讀者積極正面的動(dòng)能。

高規(guī)格的跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)

除了書(shū)本身的呈現(xiàn)，這本書(shū)更大的挑戰(zhàn)是與芝加哥大學(xué)校友會(huì)辦活動(dòng)，臺(tái)北第一次納入芝加哥校友會(huì)每年的“全球領(lǐng)袖論壇”(Global Leadership Series)巡回。幾乎是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基者的塞勒教授，亞洲巡回之旅預(yù)計(jì)走訪新加坡、香港、上海、北京、東京與首爾等地，臺(tái)北為第三站。果然塞勒訪臺(tái)消息一傳出，就引來(lái)不少媒體好奇，《工商時(shí)報(bào)》與《今周刊》等紛紛表達(dá)想先越洋采訪搶獨(dú)家，特別奧巴馬的金融改革與健保制度，是各家媒體摩拳擦掌的熱門(mén)問(wèn)題。

當(dāng)獲知作者即將來(lái)臺(tái)，我們也借此機(jī)會(huì)配合舉辦新書(shū)記者會(huì)。地點(diǎn)選擇在臺(tái)北101大樓，在世界第一高樓舉辦記者會(huì)與座談會(huì)，活動(dòng)與安檢相關(guān)安排的繁復(fù)無(wú)法想象，這也是時(shí)報(bào)繼美國(guó)總統(tǒng)克林頓的《我的人生》新書(shū)記者會(huì)后，最高規(guī)格的一次。

新書(shū)發(fā)表會(huì)由知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉憶如教授主持，劉教授不但就書(shū)中內(nèi)容與塞勒教授交鋒，也提出十分銳利的問(wèn)題。塞勒教授幽默風(fēng)趣，反應(yīng)極快，使這場(chǎng)記者會(huì)有意外的精彩。到場(chǎng)的媒體不少，中、英文平面媒體及各家電視臺(tái)都到現(xiàn)場(chǎng)采訪，甚至有網(wǎng)絡(luò)媒體同步轉(zhuǎn)播。媒體除提問(wèn)有關(guān)《推力》的內(nèi)容以及金融海嘯外，最感興趣的話(huà)題就是兩位作者與奧巴馬的關(guān)系。由于塞勒教授是奧巴馬競(jìng)選時(shí)重要的政策顧問(wèn)，桑思坦更是奧巴馬的至交，曾被傳言要到白宮任職，大家對(duì)此特別好奇。塞勒現(xiàn)場(chǎng)就大方跟記者分享手機(jī)里奧巴馬抱著桑思坦小女兒的照片。記者會(huì)后的《推力》專(zhuān)題講座則有百來(lái)位芝加哥校友與各界菁英參加。

一個(gè)美國(guó)兩種主張

《推力》其實(shí)象征著過(guò)去美國(guó)自由放任經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，也是在金融危機(jī)后，以行為經(jīng)濟(jì)對(duì)傅利曼的自由主義提出修正，不管骨子里是否還是自由主義，見(jiàn)仁見(jiàn)智，但對(duì)照于左派批判大將娜歐蜜·克萊恩的《震撼主義》，同樣對(duì)自由主義提出全面反省的呼聲，確實(shí)是非常有趣。我剛好同時(shí)是兩本書(shū)的責(zé)編，這兩本書(shū)不同的觀點(diǎn)，似乎呈現(xiàn)美國(guó)的兩種面貌，也引發(fā)我的思考，不論左右，自由主義遇到金融海嘯，不轉(zhuǎn)向都不行了。同時(shí)，所謂左右的路線(xiàn)之爭(zhēng)，恐怕也都不是完整的面貌，以這兩本書(shū)來(lái)說(shuō)，或許得一起看，才能理解美國(guó)目前的真實(shí)情況為何，也給其他國(guó)家回過(guò)頭思考自己發(fā)展的路線(xiàn)，更隱隱預(yù)告著，下一波全球化的發(fā)展，自由經(jīng)濟(jì)不再是核心力量。