人物篇:網絡推手將成為網絡文化引領者?

2009年7月，一篇名為《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》的帖子出現在魔獸世界貼吧，打開后沒有具體內容。但是，這個“無厘頭”式的帖子在網絡上引起了網民狂熱的關注，短短幾天，點擊數就突破1000萬次，回復也突破30萬條，成為中文網絡的一大奇跡。就在各路網友對“賈君鵬”事件賦予各種深層次涵義，開始懷疑這是一次幕后推手策劃炒作的事件時，北京一傳媒公司突然自曝，是他們制造了“賈君鵬”，目的是幫助游戲保持關注度和人氣。該策劃“總計動用網絡營銷從業人員800余人，注冊ID20000余，回復10萬余”。這個創意也讓他們賺了“6位數”。然而，這個公司站出來不久，就有很多網友提出質疑，認為“賈君鵬”帖子的火是偶然的。自稱幕后推手的人只是為了讓大家認識自己的炒作而己。

網絡推手特指以網絡營銷為主要目的、熟悉且善于利用網絡制造熱點事件和網絡紅人的特殊群體。網絡推手用創意，像鯰魚一樣攪動了整個網絡，引起了社會的廣泛關注。但當前網絡推手作為新興行業，尚處于飽受爭議的起步階段。網絡推手大多處于半地下無人管理的環境之中。由于入行門檻很低，一些不知名的推手為了一夜成名不擇手段，甚至會惡意制造一些挑戰人們道德底線的事件，經常引起網民的聲討和韃伐。然而，“賈君鵬”事件使網絡推手從幕后走上臺前，雖然仍舊時常處于風口浪尖，但人們已經不像當初那樣對網絡推手不懈一顧，嗤之以鼻，相反，網絡推手正逐漸被人們所接受，其價值已經獲得認同，其影響正在不斷擴大。

網絡推手善于抓住網民的興趣點。網絡推手在推信息的時候，會使用一些小技巧、小智慧，但是最根本的原因是他們能夠準確地觸到社會的熱點或痛點，引起人們的關注。比如北外“香水女生”事件，推手們就是抓住了中國高等教育過于重視外語的頑疾，引爆了網絡，形成了聲勢浩大的聲討隊伍。

網絡推手如果能夠利用網絡的興趣點，積極推廣正面信息，在各大論壇不斷發帖、回帖，制造輿論旋渦，推波助瀾，吸引人們的關注，就能對正面信息起到加強和放大的作用。與放大器的作用相對，網絡推手還應對負面信息進行凈化。網絡推手如果能夠以正確的價值判斷，對網絡負面信息進行屏蔽和弱化處理，把有害的、不健康的東西拒之網外，就能夠起到網絡過濾器的作用，凈化網絡，維護網絡健康有序地發展。

然而，權力越大，責任越大。在網絡推手強大到可以引領輿論，甚至左右政府決策之時，就面臨著社會責任的考問。因此，網絡推手究竟是網絡先進文化的引領者，還是為了經濟利益而掌控網絡的操縱者，正在成為人們爭論的焦點。如果網絡推手能夠自覺承擔起網絡引領人的角色，他們將成為網絡健康發展過程中具有決定性的力量;如果他們忽略這一角色，過于依重炒作網絡事件，并在炒作過程中加入不規范的操作，用帶有欺騙、虛假的東西以提高炒作效果，那么很容易作繭自縛，使網絡推手這個行業真正成為人人喊打的過街老鼠。網絡推手要想有更大的發展空間，必須在尊重信息真實性的基礎上，借助同情和正義的網絡力量，爭取網民的信任。

在新的一年里，網絡推手作為網絡信息傳的播者，應加強自律，以更高的標準來規范自己的言行。在傳播前，網絡推手必須知道自己能說什么，說的內容，針對的事物，考慮其行為造成的影響，不要把自己作為主導輿論的強勢群體，而應把自己看作是和普通網民一樣，有發表言論的權力，更有尊重他人的義務。“不得捏造或者歪曲事實，散布謠言，不得有意誤導、傷害網民”，“不得無故惡意抨擊、詆毀他人或企業”等規范，應成為網絡推手自覺遵守的道德規范，約束自己的行為。

網絡推手的自身素質和價值判斷，影響著網絡主流價值觀的形成。作為一支重要的輿論力量，網絡推手對網絡的作用將越來越大，加強責任意識，嚴格自律，自覺遵守道德規范，努力擔當網絡把關人的角色，將成網絡文化引領者，對良好的網絡環境建設起到致關重要作用。