網(wǎng)游產(chǎn)業(yè):避風港并不避風

2009年12月，第七屆中國游戲行業(yè)年會公布，不包括動漫、卡通收入在內(nèi)，2009年全國游戲行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計將超過710億元人民幣，經(jīng)營收入預(yù)計有望超過250億元人民幣。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲已占整個游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.2%以上，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量已有750家以上。

在龐大的基數(shù)下，壟斷網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)資源的，依舊是居于金字塔上層的那十家一線網(wǎng)游企業(yè)，80%以上的網(wǎng)游玩家和其所創(chuàng)造的游戲盈利都為這些公司所有。盡管2009年因為金融危機和經(jīng)營上的策略轉(zhuǎn)變，一線陣營的座次發(fā)生了不少變化，然而十大網(wǎng)游廠商組成的一線陣營仍然如鐵打營盤，讓眾多中小網(wǎng)游公司無法企及。

尤其是那些新進殺入網(wǎng)游行業(yè)，希望在這個所謂的避風港中度過金融寒冬的公司，一進戰(zhàn)場，就被一線企業(yè)的玩家群體壟斷壓得透不過氣來。“不少游戲公司根本沒有游戲運營經(jīng)驗，甚至于沒有產(chǎn)品，僅僅手握風投資金，結(jié)果很快被市場吞噬，網(wǎng)游行業(yè)的秩序表其實已經(jīng)落定，沒有優(yōu)勢產(chǎn)品冒然進入的公司，將很難生存。避風港的概念其實是被誤解，它只對金融危機之前的網(wǎng)游企業(yè)有效。”業(yè)內(nèi)人士如此分析道。

網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)集體上演短平快“三板斧”

網(wǎng)絡(luò)游戲看似避風港的神話，還造成了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中特別是新進入的中小企業(yè)發(fā)展中的一個普遍現(xiàn)象，那就是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)集體上演的“三板斧”戰(zhàn)術(shù)——短、平、快。

所謂短，就是研發(fā)周期短。時下一些新興的網(wǎng)游公司，一登場，就拋出3至5款游戲，比如某游戲公司就計劃在2009年一口氣推出數(shù)款網(wǎng)游，目前，其中兩款已經(jīng)上線推廣，速度之快讓人不得不對其產(chǎn)品的品質(zhì)有所擔心。

所謂平，則是網(wǎng)游產(chǎn)品特色平平。比如夢工廠的《圣斗士OL》，很大程度上不過是在一個2D游戲引擎的基礎(chǔ)上，包上了一層日本經(jīng)典動漫《圣斗士》的外殼，游戲整體質(zhì)量并無進步，也因此被不少玩家戲稱為山寨版《圣斗士》。

事實上，從國內(nèi)網(wǎng)游市場整體觀之，類似的現(xiàn)象還有很多，《傳奇》足夠經(jīng)典，但它的“仿制品”卻數(shù)量眾多:《熱血傳奇》《浩方傳奇》《傳奇雙龍》……讓玩家頗感審美疲勞;《勁舞團》火爆之時，就立刻涌現(xiàn)出一大批面目相似、名目不同的音樂、舞蹈類網(wǎng)游跟風，而且其研發(fā)和運營公司之中不乏眾多國內(nèi)一線網(wǎng)游企業(yè)。難怪有業(yè)內(nèi)人士感嘆:目前的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游跟風，多少還停留在拿來主義的階段，缺少本土的氣質(zhì)。

所謂快，則是運營求快，一切以快速賺錢為核心。許多網(wǎng)游公司，在游戲研發(fā)上以系列產(chǎn)品為主，同一個游戲引擎放置在其不同時期推出的不同游戲產(chǎn)品上，“換個包裝就開始賣”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)諸多急功近利的網(wǎng)游企業(yè)的通病，由于研發(fā)成本低，游戲公司對于產(chǎn)品的生命周期也未作過多考慮，新游戲一推出，立刻采用涸澤而漁的方式來吸金。

由于目前國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)仍處于高增長階段，因此，這樣“短平快”的三板斧做法雖然在不斷消耗原創(chuàng)網(wǎng)游的信譽和元氣，卻也能保持著良好的盈利趨勢。但居安思危，在興盛之時不注意營造健康可持續(xù)發(fā)展的市場氛圍，一旦決堤，或出現(xiàn)大幅度波動，那這一切弊病都將徹底顯現(xiàn)。

聯(lián)合運營依舊看上去很美

為了更好地利用新興的游戲企業(yè)，處于壟斷地位的一線網(wǎng)游廠商也費勁了心思，如巨人的“贏在巨人”、盛大的“18計劃”，以及日前極為紅火的聯(lián)合運營，其實就是希圖將中小網(wǎng)游企業(yè)變作自己的研發(fā)工廠，從而借力使力。特別是聯(lián)合運營，看似將合作的雙方置于平等地位上，這種表面上的話語權(quán)平等讓中小游戲廠商很是受用，諸如藍港、麒麟等第三代網(wǎng)游公司也紛紛步金山后塵，加入到聯(lián)合運營之中，甚至于本身已經(jīng)列席一線陣營的巨人，也不惜拿出《綠色征途》這一重磅產(chǎn)品去和騰訊互換資源。然而，聯(lián)合運營依舊是看上去很美。

即使是中小游戲廠商完全將產(chǎn)品交給一線企業(yè)進行運營，也可能陷入困境。以盛大為例，其線上產(chǎn)品以量多為主，同時在運營的就有十幾款，中小游戲公司的產(chǎn)品聯(lián)合運營之后，只會豐富盛大產(chǎn)品庫，但卻難以得到絕對的資源傾斜，還在為自己游戲如何拓展市場費神的盛大，也難以將外部產(chǎn)品作為主打。這都給聯(lián)合運營的未來蒙上了陰影，也使得聯(lián)合運營自2009年初即開始喧囂，至今仍然沒有真正成功的案例。加上國內(nèi)游戲企業(yè)本身在游戲研發(fā)上偏重于“短平快”三板斧，游戲質(zhì)量尚無法和國外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游相抗衡。如果不改變國產(chǎn)游戲低質(zhì)化的局面，僅僅寄希望于聯(lián)合運營，將無法延續(xù)代理模式的神話。

新游戲形態(tài)被過度開發(fā)

作為2009年游戲產(chǎn)業(yè)的另一個特色，網(wǎng)頁游戲，特別是社交網(wǎng)頁游戲被業(yè)界寄予了厚望。尤其是通過搶車位、買賣奴隸和偷菜這些游戲插件，而讓騰訊成功上位，取代盛大的霸主地位之后，業(yè)界已經(jīng)認定，社交網(wǎng)頁游戲?qū)母旧细淖兞诉^去國內(nèi)SNS社區(qū)只有喧囂而無成效的窘境，同時也將給越來越趨于混亂面臨嚴厲打擊的網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來新的曙光。

但問題依然嚴峻，有的游戲公司甚至只有一個人，卻聲稱“可以研發(fā)、推廣和運營一款網(wǎng)頁游戲”。在這些企業(yè)看來，只要上線了就賺錢，賺了錢才是硬道理，何必去苦心研發(fā)?最為關(guān)鍵的是網(wǎng)頁游戲本身并無多少技術(shù)含量，一旦一個游戲風行，立刻可以在一夜之間被“山寨”得體無完膚。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管現(xiàn)在網(wǎng)游公司突破750家，但其中以研發(fā)和運營網(wǎng)頁游戲的草臺班子式的企業(yè)占了一大半，特別是那些跟風進入行業(yè)的企業(yè)，短短一兩天，一個程序員就做出了一個網(wǎng)頁游戲，并上線運營，結(jié)果不僅僅加重了網(wǎng)頁游戲的亂局，加上大多以策略類為主，同質(zhì)化傾向嚴重，也使得網(wǎng)頁游戲整體質(zhì)量不斷下滑，上線一個月即無人問津的網(wǎng)頁游戲超過一百個。盡管社交網(wǎng)頁游戲的狀況相對來說要好一些，但諸如搶車位和買賣奴隸這樣的游戲也不過是一時喧囂，此刻業(yè)已成為流星。

低質(zhì)網(wǎng)游將被震蕩出局

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已走過十余年的歷程，但時至今日，尤其在2009年，通過媒體報道所透露的信息，我們也不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)一直站在社會輿論“被告席”的位置上，從網(wǎng)絡(luò)游戲的色情、暴力宣傳廣告，到社交網(wǎng)站網(wǎng)頁游戲的“涉黑”事件，這一切負面問題的產(chǎn)生，網(wǎng)游廠商的責任不可推卸。過于重視經(jīng)濟效益，不愿在游戲產(chǎn)品研發(fā)上下功夫的浮躁心態(tài)，使得不少網(wǎng)游企業(yè)尤其是新生網(wǎng)游企業(yè)在最初的發(fā)展過程中就逐漸步入了誤區(qū)。這種野蠻生長的弊病不僅給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)埋下了深重的隱患，也引起了有關(guān)監(jiān)管部門的重視，針對網(wǎng)游問題的整治大幕已經(jīng)拉開，網(wǎng)游企業(yè)不自己主動告別野蠻生長，那么將會在強力手段下，被迫離開野蠻生長的舞臺。

在近期發(fā)布的《文化部關(guān)于改進和加強網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)中，我們注意到，《通知》對網(wǎng)游企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提出了明確要求，要求“改進游戲規(guī)則，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要根據(jù)國家文化發(fā)展需要和市場走向，創(chuàng)新游戲規(guī)則，豐富游戲內(nèi)容，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變以打怪升級為主導(dǎo)的游戲模式。”同時，“對游戲玩家之間的PK系統(tǒng)、婚戀系統(tǒng)等進行更加嚴格的限制，采取技術(shù)措施，加強對未成年玩家的注冊指導(dǎo)和游戲時間限制。”《通知》明確指出，“網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)精品不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、文化內(nèi)涵較低問題嚴重制約了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的健康發(fā)展。”《通知》表示，將“制定技術(shù)標準，建設(shè)游戲開發(fā)及工程管理規(guī)范，帶動國產(chǎn)精品網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)生產(chǎn)。評選社會效益和經(jīng)濟效益良好的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，鼓勵思想性強、趣味豐富、具有教育意義的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運營”。

“這是游戲監(jiān)管政策首次涉及到網(wǎng)游產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容層面。”有研發(fā)人員認為，按照《通知》的精神，國內(nèi)游戲企業(yè)在今后的游戲產(chǎn)品研發(fā)中，游戲產(chǎn)品的架構(gòu)和模式將做出一定的調(diào)整。在這種要求下，原創(chuàng)能力比較強、有品牌積累，同時有一定資本實力的網(wǎng)游企業(yè)可能相對好過一些，而那些低質(zhì)游戲產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)恐怕將在這一輪的轉(zhuǎn)型中面臨震蕩出局。

隨著文化部等有關(guān)部門對網(wǎng)游監(jiān)管的日趨加強，以及針對網(wǎng)絡(luò)游戲新的管理規(guī)范的即將出臺，將給野蠻生長的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)及其過于泛濫毫無節(jié)制的問題式營銷拉上韁繩，也將讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在結(jié)束第一個十年之后，在2010年走入理性化發(fā)展的軌道。規(guī)范化、程序化的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)則，將在新的十年中，為游戲產(chǎn)業(yè)未來的良性發(fā)展鋪墊一條坦途。