2010年網絡視頻領域發展趨勢

網絡視頻行業，始終是一個競爭激烈、熱門消息不斷的領域，也是一個在技術、內容與營銷等方面創意最多的領域，并且是企業重組經常發生的領域，同時還是國家相關部門監管的重點領域。過去的2009年是這樣，嶄新的2010年仍然會延續這些特點。據相關統計預測，2010年國內網絡視頻用戶規模將達到3.88億人，占整體網民比例將達到94%，網絡視頻的使用幾乎覆蓋所有網民，逐漸成為互聯網基礎性服務與應用。研究網絡視頻的發展趨勢對于把握整個互聯網的發展方向具有重要的意義。

正版高清走俏，視頻營銷創新

作為一種新型媒體，網絡視頻行業始終在技術、內容與營銷方面走在創意革新的前列，2010年，這一趨勢將繼續延續。帶寬的不斷提高、傳送技術水平的提升，將為我們帶來更為高清的網絡視頻大餐，“內容為王”仍將是網絡視頻企業經營者的不懈追求，網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。

技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的提升，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。

目前，土豆網有高清品牌“黑豆”;酷6網有“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻;搜狐有“高清影視劇”欄目;六間房有“高清影院”頻道;56網有“高清劇場”頻道;迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。

將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，這一點，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。

相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容;土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容;酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場;搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。

隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。

網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。

首先，更多的網絡視頻在開始、中間與結尾部分將會有廣告出現;其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷;第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。

重組企業增多，競爭格局復雜

在一些網絡視頻網站重組示范作用的帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。

網絡視頻靠兼并重組融入娛樂產業鏈發展。2010年，網絡視頻企業會更多地以娛樂產業鏈中一個環節的角色出現，融入娛樂產業鏈的發展。

2009年11月底，視頻網站酷6網已經和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權。而之前，在2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業有限公司。這兩次大的動作無疑是構建新型娛樂產業鏈的一個樣板。

盛大同時擁有網絡游戲、音樂、網絡文學等業務，加上新成立的影業業務，已經形成了較完整的娛樂產業鏈，而酷6的加入，無疑使網絡視頻可以融入娛樂產業鏈，從而有更廣闊的發展空間。2010年，將會出現更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態娛樂產品的共同開發的例子。

國家級網絡視頻網站與民營企業開始競爭。2009年12月28日，國家級網絡視頻網站“中國網絡電視臺”(CNTV)正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節目，而且支持網民原創作品上線發布，實現全球化、多語種、多終端播送，同時其收視終端還將擴展到電腦屏幕以外的手機、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。

雖然民營的視頻業務網站也正不斷獲得不同機構與資金的關注，相應的實力也在不斷增強，但是不論是不斷獲得資金投入的優酷、土豆，還是資金雄厚參與網絡視頻業務的門戶網站，或是被盛大收購的酷6，抑或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對“中國網絡電視臺”的正面阻擊。

2010年，眾多民營視頻網站將與“中國網絡電視臺”同臺競技，誰輸誰贏，尚待觀察。相對而言，中國網絡電視臺更具資源與版權優勢，民營視頻業務網站則在娛樂與親和力方面更顯優勢。

網絡視頻與廣電及彩電制造廠商爭奪用戶。觀眾的數量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢必會造成網絡視頻領域與其他領域競爭對手爭奪用戶的格局。

一方面，網絡視頻領域要面對來自廣電方面的競爭。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛視等本來就已經在網絡視頻、IPTV及手機電視等領域有所建樹，加上正在進行“模轉數”的有線電視的“互動電視”業務、廣電行業的衛星電視業務，都對網絡視頻網站形成巨大的挑戰。

另一方面，網絡視頻領域還要面對來自彩電制造廠商的競爭。2009年，國產彩電廠商對互聯網電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯網電視出現了轉機，互聯網電視有望松綁。2010年，預計長虹、康佳及TCL等彩電生產廠商將會投入更多的資金到互聯網電視的生產中?；ヂ摼W電視方便的視頻下載及良好的收看體驗，無疑也會對網絡視頻網站形成挑戰。

監管力度加強，版權之爭加劇

為了健康有序地發展網絡視頻業務，國家相關部門將會繼續加強對網絡視頻業務的監管力度，網絡視頻網站內部以及網絡視頻網站與影視版權方會在出現糾紛的同時，尋找相應的解決方案。

國家相關部門繼續加強網絡視頻監管力度。如果說2008年各類網絡視頻業務網站申領網絡視聽許可證是一道門檻的話，那么2009年3月底廣電總局下發的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》則是一次更嚴格的考驗。該通知中明確規定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》才能在視頻網站上進行播放有關影視劇。

同時，2009年全年國家相關部委都在下大力氣整治包括網絡視頻在內網站的低俗內容。在一系列整治行動之下，一批無證的或含有低俗內容的網絡視頻網站被關閉。2010年，相關部委將繼續加強網絡視頻的監管力度，將繼續對網絡視頻領域的盜版侵權及低俗內容進行進一步的整治。放眼未來，監管從長遠看是為了行業的健康發展。

不同網絡視頻陣營以版權的名義展開對攻。2009年9月15日，“中國網絡視頻反盜版聯盟”成立，由搜狐、激動網、優朋普樂等聯合發起。2009年11月3日，“網絡影視發展CEO聯席會”成立，匯聚了優酷、新浪等數十位視頻網站和版權方高管。

2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網站宣布已全面刪除沒有版權的視頻內容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網站視頻內容的版權;同時，酷6與搜狐共同建立1000萬美元的“國際影視版權聯合采購基金”，專門用于購買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，都在打擊網絡視頻盜版并推動正版普及。但是，由于復雜的利益之爭，2010年相關的組織或網站很可能將繼續利用打擊盜版的名義，向一些競爭對手提起侵權訴訟。

網絡視頻與影視版權方尋找版權解決方案。在網絡視頻網站還比較弱小的時候，相互打官司的方式并不能解決所有問題，只有找到多方共贏的版權解決方案才是最高明的。從具體情況看，2010年有些官司可能還會要打，但有可能會由網絡視頻企業及影視版權機構聯手建立“視頻網絡版權交易平臺”。

目前已經有相關的組織提出，希望視頻網站作為一個整體能拿出具有普遍性的合作方案，并建立一個視頻網絡版權交易平臺，因為只有在某一平臺上形成公平、科學、有序和長效的視頻網絡版權買賣機制，才能讓版權方和視頻網站之間實現共贏?；蛘撸锌赡軙闪⒁粋€由絕大多數網絡視頻業務網站參加的組織，共同與版權方談判一些定價標準。在開始可能先以較低的價格出售版權，在推廣正版的同時，也可以對網絡視頻網站起到一定的扶持。隨著網絡視頻網站的廣告收入不斷增加，逐漸提高版權的購買價格，從而形成良性循環。

總之，2010年的網絡視頻領域仍然會繼續高速發展，并將擁有更廣泛的用戶覆蓋面。在其發展過程，高清將成為趨勢，正版內容將增多，營銷手段將不斷出新，重組收購將增多，將更多地融入娛樂產業鏈，不同層面的競爭將加劇，國家監管力度將繼續加強，網絡視頻網站之間及與版權所有方將在進行版權爭奪的同時尋找和解方案。相信，網絡視頻領域將在2010年以更健康的方式大步向前邁進。