漫談城市形象定位及文化內涵的構筑

摘要城市文化是一個城市的歷史底蘊、審美情趣、道德價值以及體現于城市內涵外質中的人文精神，它積淀著城市最深層的精神追求和行為準則。如何定位城市形象及構筑文化特色，是本文主力思考的問題。

關鍵詞:城市形象 文化內涵 現代性

中圖分類號:G203 文獻標識碼:A

一 城市文化定位與塑造城市形象的關系

近年來，關于城市文化定位以及塑造城市形象的關系問題，成為學術界一個不斷爭論的話題。實際上，問題的根本在于如何定位城市文化，城市文化有哪些體現，塑造城市形象重在哪些環節，城市文化定位與城市形象兩者有著怎樣的關系?只有把這些問題弄清楚，才能夠真正解決問題的癥結所在。

20世紀中葉，“美國最有創造性的建筑師”沙里寧有句名言:“讓我看看你的城市，我就能夠說出這個城市的居民在文化上追求的是什么?！睂嶋H上，城市形象所凝聚的是獨特的社會文化環境，是具有個性特色的文化內涵。不同城市之間，城市文化存在著明顯的個性差異。研究城市文化定位，就是對城市多年來城市文化的發展情況進行反思和考證，是確定城市文化的個性。我們環顧全球，世界上形象良好的城市無不具有特有的文化。如維也納是世界音樂之鄉，羅馬是古典文化集萃的城市等，這些城市的文化定位與城市形象的塑造賦予了美好的品質。中國的城市也有多種文化特色，如哈爾濱的俄羅斯風情，杭州的江南風韻，包頭的草原文化等，無不以一種特有的文化符號，表現為某種形象留在人們記憶中。這些形象表現正是通過城市文化的要素傳達給受眾。因此，城市文化定位是塑造城市形象的核心，它凝聚著城市的靈魂?，F代城市高度物質化空間的發展卻大多經常是以城市生態環境不可修復的破壞為代價而獲得的，而且，這種發展和建設自身的目的也常常是模糊不清的。

城市形象是城市的氣質和品位，是城市最真實、最直接的表情，影響人們的心理感受。從城市文化定位中樹立城市形象，使城市標志、人文積淀、市民氣質、生態環境等要素融為一體，使城市形象既有形又無形，由民眾深刻體驗和展現，并為外人強烈感受和認同。因此，文化定位是樹立城市形象的基礎，是對城市形象的評價和選擇方式，是樹立城市形象的價值準則。

實際上，城市文化定位包括物質文化定位、行為文化定位和精神文化定位三個方面。物質文化定位體現在城市的經濟發展、人口構成和地域面貌等方面，是塑造城市形象的基礎;行為文化定位體現在城市的社會秩序、管理模式和文化活動等方面，是塑造城市形象的中堅;精神文化定位體現在城市的城市精神、歷史積淀和文化發展戰略等方面，是塑造城市形象的靈魂。城市形象最富有吸引力、最能展示自己內在魅力的是其文化特質，城市形象建設的根本是城市文化建設。從城市文化定位的角度去傳播城市形象，會使人們對城市具有準確的理性理解和感性認識。如沈陽的世界園藝博覽會、泰山的登山節、大連的服飾節，它們都在積極傳播城市形象的同時，展示城市風格，增添城市文化魅力。城市形象的文化定位與塑造城市形象是相輔相成，前者為后者提供引領或者導航的作用，而后者則是前者的顯性體現。沒有很好的文化定位，則沒有城市形象的重新塑造。而城市形象則在反饋著這個城市的文化追求與審美理想。故只有很好地把握住二者的關系，才能更好地推進城市文化建設的健康發展。

二 城市文化定位對塑造城市形象的影響

既然城市文化定位對于城市形象的塑造有著規范和引導作用。那么，如何才能夠很好地構建城市文化呢?城市文化的自身又有著怎樣的內涵構成呢?冷靜地予以思考，我們看到城市文化是一種文化感知，是城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市整體的公眾印象。城市形象也是一個城市風貌、精神的具體表現。如果說淺層的、表象的城市形象可以表現為城市的建筑風格、人們衣食住行的特征習慣，那么深層的城市形象就可以體現為市民的言行舉止、精神風貌等，是城市各種內在資源挖掘、提煉、組合與具體工程策劃、設計、實施相結合的形神統一。

每座城市都有自身的形象和內涵，而具有特殊文化品格和精神氣質的城市，無疑是最有文化魅力的城市。城市形象和這種特色的形成，是一種歷史的積淀和文化的凝結。只有當文化與城市處于一種水乳交融的狀態時，城市的個性魅力才能夠光芒四射。進入21世紀以來，對一個城市的評價，不僅是人口、經濟總量、地價等傳統指標的評價，城市文化活動、歷史街區等魅力指標變得越來越重要。如何以打造城市文化魅力來提升城市形象，則是需要認真思考的問題。

筆者認為，應該首先打造特色突出、精品紛呈的人文設施。通過城市的人文設施折射城市的文化品位、文化積淀和城市文明的延續。同時也應該培育以人為本、開放兼容的文化氛圍，比如大連是一座僅有百年歷史的城市，由于特殊的歷史原因，外來建筑文化和建筑風格曾在較長時間內主導著這座城市的建筑形態，初步奠定了城市的主流形象和風貌。這些建筑有文藝復興式、哥特式、巴洛克式的風格，也有浪漫主義、折中主義和新古典主義的風格。大連對重要的歷史建筑和南山以及勝利橋北日本、俄羅斯風格的舊式建筑進行了維修改造，基本保留了中山廣場、友好廣場一帶歷史規劃的布局，這既延續了原有的建筑風格，又大力開發新城區，取得了文脈延續、朝氣蓬勃的雙贏局面。也有一些有著傳統精神的城市，提煉其文化基因有助于城市文化建設。濰坊是一座不大的城市，但在舊城改造中，充分發掘風箏、剪紙字畫、板橋故居等歷史文化資源，將歷史人文景觀、民俗文化特別是風箏文化完美結合，令人耳目一新。不僅要注意這種歷史與人文的結合，而且要注意傾聽群眾呼聲，特別是弱勢群體的訴求，培育多元化的文化氛圍，建立情感融洽、平等互愛的社會風氣。另外，城市要營造健康向上、崇尚學習的社會風尚，充分構筑資源充裕、結構合理的人才環境。

當然，城市形象是發展的，隨著城市居民的價值觀和消費需求的更新，對城市形象也提出了創新的要求，城市形象具有把創新、繼承、延續有機結合起來的特征。要把非物質的城市文化諸如城市的歷史、人與自然的關系、民俗習慣、生活方式、地域人的集體性格等，真正整合成城市內在的靈魂與本質。除了有形的建筑物，無形的文化也是區別城市形象特征的重要載體。以大氣著稱的京派文化和以洋氣見長的海派文化，是區別北京和上海兩種地域文化的最大特征。同樣，代表著厚重樸實黃土文化的西安與代表著明快靈秀嶺南文化的廣州，喊著川江號子有著碼頭特色的重慶和細致精巧玲瓏的江南水鄉蘇州，無不透露出各自的自然地理、風土人情、生活習俗等特征。應該因地制宜，整體規劃，強調長遠設計，突出文化特色，精心打造城市內部與外部的文化要素，方能塑造出鮮明的城市文化個性，創新城市形象。讓人們在城市形象的創新中，獲得生活品質與生命質量的提升，讓更多的人通過城市文化品位的優化，感知城市的新形象。

著名城市學家劉易斯說:“城市是文化的容器”。而城市的建筑常常被稱為“凝固的音樂”。實際上，文化秉承、凝固的不僅僅是城市和建筑藝術，更是不同時代不同地方的社會文化、歷史文化、民族文化、地域文化、政治文化等等。每座城市都有自己的“文脈”，而城市歷史文脈對城市形象的塑造和繼承有著重要的推動作用。在漫長的歷史變遷過程中，許多城市和地區創立了豐富的歷史文化，大力弘揚城市的歷史文化，使之與現代文化和優秀文化融和升華，并注入到城市形象的各個支脈之中去，繼承傳統美德，豐富文化底蘊，形成鮮明特色，必將為城市形象的繼承產生巨大的推動力。

伴隨著世界各地技術、資本、信息、資源的全球一體化，在給我國文化發展帶來多元發展契機的同時，也產生了極大的沖擊。而且城市文化環境是城市文化的外在表現。每座城市在塑造自己的文化環境時，都必須繼承歷史、立足當代、展望未來，都需要在自己城市文化的基礎上進行再創造，只有這樣才能使城市形象特色脫穎而出。從城市文化定位中去考慮和規劃城市文化環境建設，準確體現該城市的文化精神，并將其落實到城市文化環境的要素和特征上。好的城市文化定位可以管上百年。營造城市文化環境是長期的，需要深謀遠慮，需要日積月累，需要在正確的城市文化定位的前提下，有明確的戰略思想。優秀的城市設計和實施方案，需要有切實的建設步驟，有特色的運作經營，可以做到隔幾年就有一個大的變化。在城市現代化進程中，城市文化環境的營造，能夠傳播現代科學文化知識，能夠提高居民文化和身體素質，能夠滿足城市精神文化享受，能夠豐富大眾文化生活，是傳播城市形象的重要物質基礎。城市的文化正是由于城市擁有豐富和優秀的傳統才顯得格外受人矚目，城市的文化也正是因為繁榮的傳統城市文化才能不斷煥發生機，并持續發展。

三 城市文化定位的意義

由上邊的論述可以看到，城市文化定位的價值日益受到了專家、學者的重視。那么，城市文化定位的意義如何很好的理解呢?如何真正能夠把城市文化落實到實處呢?環顧全球，真正具有城市精神的城市往往具有極強的文化影響力。因此，城市精神是城市文化的重要組成部分，是城市之魂，它為城市發展注入了精、氣、神。城市精神是對城市市民的理想、信念，價值取向等多個方面的概括與凝練，具有凝聚人心、統領行動、喚起斗志、催人奮進的作用，是其他任何東西都無法替代的。城市精神是在一個更高的層次上引領、約束、激勵市民的行為規范，并把市民素質引領到促進城市現代化發展的作用軌道中。例如倫敦的城市精神是古今和諧、天人和諧，即歷史與現實的和諧統一，人和自然的和諧統一，不畏強暴、堅強不屈的美德意志。這一城市精神更多地表現出倫敦面對紛繁世界時的一種沉穩冷靜的紳士態度。而巴黎的城市精神就是要成為世界時尚之都，這不但向世界坦誠自己的城市特色及其追求，而且也在這種城市精神中洋溢著巴黎乃至于整個法國的一種浪漫個性的特色和情調。

當然，冰凍三尺非一日之寒。城市發展是一個連續、漸進的過程序列。城市本身就是一個歷史現象，是歷史發展的產物。文化定位則是對城市的整體性、歷史性和前瞻性的瞭望與思考。不同時代的城市文化遺存都在這里打下了歷史的烙印，越是歷史悠久，歷史文化積淀深厚的城市，就越應該有品質堅實的文化定位形式。如南京、杭州等，這些城市都是有著很好的歷史底蘊與文化定位的。我國版圖中部的名城洛陽，是國家歷史文化名城，先后有9個朝代建都于此，九朝古都變成了洛陽城市的代名詞。還如大連，其這幾年城市文化建設速度迅猛發展，得益于大連市政府采取的建設“北方香港”、“不求最大，但求最佳”，舉行各種慶典和文體活動，提高市民素質等城市文化發展戰略的成功舉措。如今大連市政府又提出打造名牌企業、創建大學園區，促進移民文化的形成等城市文化發展戰略，必將為塑造良好的城市形象起到積極的推動作用?？磥恚鞘形幕l展的定位以及戰略問題，是城市政府在較長的時期內，從城市文化的各種因素、條件和可能變化的趨勢預測出發，做出關系城市文化發展全局的根本謀劃和對策。要充分認識到城市文化發展戰略對城市文化定位、發展速度、發展方向、發展前景影響至關重要。

德國著名社會學家舍勒指出，現代性不僅是一場社會文化的轉變，更是環境、制度、藝術的基本概念的轉變;不僅是人的實際生存狀態的轉變，更是人生存標尺的轉變。沒有人的觀念和行為的變化，城市文化的構筑無從談起。因此，城市文化定位必須體現科學發展觀念，要從“以人為本”的觀念出發，倡導有利于城市形象的整體優化和提升軟環境改變的重要性。只有這樣才能真正把城市文化的發展落到實處，從而達到有利于經濟社會健康發展，也才能真正有利于城市品牌的培植以及城市文化資源的整合，切實增強城市文化的凝聚力。

參考文獻:

[1] 王諾:《唯發展主義批判》，《讀書》，2005年第7期。

[2] 劉易斯:《城市發展史》，中國建筑工業出版社，2005年版。

[3] 鄭也夫:《可憐的都市人》，《讀書》，1999年第5期。

作者簡介:

周園，女，1988—，陜西安康人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:公共事業管理。

邱良，女，1987—，浙江麗水人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:公共事業管理。