論新聞標題中的語言藝術

摘要新聞標題制作，要適應新聞的要求，要有條件地運用語言藝術，妥善地處理專業術語，使抽象事物形象化，使無生命的事物人格化，語意深刻，情感豐富，形象生動。本文重點從修辭、詞語和語音藝術三個方面來探討新聞標題中語言藝術的構成問題。

關鍵詞:語言修辭 語音 新聞標題

中圖分類號:H315 文獻標識碼:A

前人云:石蘊玉而山輝，水含珠而川媚。再如俗話說“看書先看皮，讀報先讀題”，“題好文一半”。好的標題，可以讓人產生讀的強烈愿望。新聞標題是新聞傳播的有機組成部分，是新聞給讀者的第一信息傳遞。作為一種畫龍點睛的藝術，新聞標題的優劣直接影響著新聞本身的傳播效果。一篇好的新聞作品講究內容的真實和宣傳的實效性，但并不排斥語言上的形象和生動。下面，筆者就從三個方面來探討一下新聞標題中語言藝術的具體表現所在。

一 標題語言的修辭藝術

新聞要用鮮明、具體、生動的語言來描繪新聞場景，讓人們未到現場而“如見其人，如聞其聲，如嗅其味，如觸其溫，最終達到如臨其境之感”。在新聞語言中，采用比喻、用典、擬人、對仗、排比等修辭手段，可以提高語言表達效果，起到內容更突出、思想更鮮明、形式更多樣、文采更豐富的作用。比如新聞標題《祖國永遠是你們的母親——與地震的少年兒童一起過“六一”》，把“祖國”比作“母親”，讓四川災區的兒童感到只要有祖國，就有如同母親般的關愛，祖國是哺育他們成長的母親，祖國是承擔他們成長的一切負擔。比喻使描述的對象更具體化、形象化，提高讀者的感知度。同樣是汶川地震后的一些新聞標題，如《血濃于水，情緣于根》，對偶句式整齊勻稱、和諧悅耳，兩聯綴補映襯，蘊意豐富;《東方之珠閃耀仁愛之光》，例中運用了借代這一修辭手法，表達了香港上上下下為四川災區慷慨解囊，表達了中華民族的血肉之情;《化解矛盾 維護治安 惠及民生》，排比的修辭手法具有整齊美，信息量大，語言飽滿，筆墨酣暢，例中概括了調解機構的作用，標題清晰醒目，整齊美觀，對讀者有更大的吸引力。

由上面的例子也可以看到新聞標題的文學修辭性，就是在真實性原則下，處理好標題的虛與實的關系，使標題具有美感，富有詩意，喚起讀者的遐想，能給讀者以充分的想象空間。這樣的標題不求表面形似，重在傳神。比如《藝苑深處淌清泉》、《春光明媚日 正是讀書時》、《永遠是春天》、《紅旗渠精神熱涌姑蘇》、《歌的海洋 舞的世界》、《個人支票，向我們款款走來》等都是具有詩意的標題。如美國大片《史密斯行動》的評論《親親嘴，開開槍;開開腔，親親嘴》，用的是回環式，結構相同的詞語在標題中加以回環往復使用，使電影情節之間的依存或矛盾的關系鮮明而簡潔地表現出來，標題語氣貫通，易于上口。而新聞標題《媽媽，讓女兒拉著你的手》、《異鄉旅客 車站是你的家》采用的則是呼告式。

新聞標題的修辭藝術要充分體味新聞事實，挖掘或者賦予標題以文學含量。如一柳子戲劇團請專家會診，記者寫來稿子，一開始標題是《專家為柳子戲把脈支招》，后來編輯與記者一商量，改標題為《戲曲之柳，何日返青?》，巧妙地道出了大家的心聲，即人們盼望早春的柳樹快發芽得心情是一樣的。

除了上邊的分析之外，我們看到，詩詞歌賦往往是前人留下的名言佳句，其意蘊、情感、哲理等僅以幾字披露，但卻余味無窮，在新聞標題的擬制中如能巧用一二，便會起到意想不到的效果。例1:《春分吹綠太湖水》，例2:《蘭佩紫菊簪黃千金，紅裝誰為新人做嫁裳》。例1很明顯是一則能吸引讀者閱讀下去的新聞，記者截取詩詞加以吟詠，使讀者眼前慢慢地呈現出一幅春回大地、春意盎然的畫面，給讀者帶來心理上的安慰，由此引起了讀者強烈的心理共鳴。例2的標題雖然繁雜，但詩詞的活用卻使標題百味俱生，反映的是如今的新嫁娘趕上了好日子，色彩優美的紅裝玉福不再是自己穿針引線、熬更守夜去做了，文辭的妙用，含蓄寫意，色彩對比強烈，富于韻律美。

二 標題語言的詞語藝術

制作好標題其實是編者有意無意運用的一種傳播技巧，這種技巧運用的具體表現首推倫德提出的首位法。當然，首位法不是指演講中先講和后講的效果，也不是人際交往中的第一印象法，這個首位用在這里，意即一篇文章從開始的標題就給人一種耳目一新的感覺。傳播信息的方式多種多樣，或頭版頭條，或圖片提示，新聞標題就是最好的利用點。因而，為了爭取最好的傳播效果，傳播者撰寫優美生動的新聞標題就是其中的一種手段。同樣寫稿人、編者也持這種心理，為了揭示新聞內容的內涵和本質，他們必然會在新聞標題的真實準確、醒目新穎方面下一番功夫。當然，那種一味追求標題的精彩而不顧新聞內容和新聞事實的做法是不提倡的，為標題而標題，結果只能適得其反。新聞語言的本質是信息與傳播的語言、報道事實的語言、解釋問題的語言、快速傳遞的語言。要想讓讀者一覽無余，了解訊息的真實與否、新鮮與否、適用性與否，情節性和緊張性如何，訊息安排、情節性是兩面都說還是一面之詞，是訴諸情感還是理智，是客觀報道還是空洞議論，是清楚還是含糊，是疏緊有致還是結構混亂，是精心設計還是信口開河等，都必須讓受眾產生興趣從而進入新聞內容，而興趣的產生首先就是加強標題的精彩制作。因為，眼睛亮了，整個人都為之發光。標題神了，整篇文章都為之生色。

由此看來，好標題的感染力是極強的。借鑒各種表達手法，或動之以情，或曉之以理，或感性十足，或聯想豐富，都使得新聞標題蕩漾著濃郁的文學色彩。用特定的語言來表達特定人物的思想內容，用生動的語言來說明事物的特點，從產生人物事跡的環境里尋找語言，靈活地運用不同詞語，如諺語、警句、成語等，這些方法都有利于更好地展現新聞標題的表現力。

著名語言學家王德春說:“人們在特定的場合，就特定的范圍，為了特定的目的、向特定的對象、用特定的方式交際。這種種語境因素影響語言的使用，并形成語言的特點。新聞標題與生成的語言環境息息相關。”貼近生活，語言生動，是新聞的生命力。如理論新聞是新聞報道的熱點和重點，其標題的制作應在充分考慮新聞內容的基礎上避免重復、呆板、枯燥和套話連篇，避免讓讀者食之無味，看之無色，聽之無動。這就需要作者主觀思想感情的判斷，力爭在事實報道中贏得讀者的青睞。像《閑不住的夜晚》這樣的新聞標題，修辭性的詞語能擴大信息含量，強化感情色彩，其中“夜晚”加了定語其意在表現人民解放軍不畏艱險，為了挽救人民生命在抗震救災中的英勇獻身精神。還比如《‘搶通’就是搶生命》，句中詞語的巧妙配合可大大增強表達效果，例中相同語素的配合可產生互相映照、襯托、補充的效果。《澳門城小 有愛乃大》，這樣的標題意義正好相反，相對的詞語配合，通過意義上的相反、相對的對比映照，可鮮明地表現主題，例中澳門的人口是少，但對災區人民的愛心卻無比高漲。此標題高度贊揚了澳門人民在支援四川地震救災中慷慨解囊的精神。

一般而言，對于重大的社會事件、熱點新聞，許多媒體都會派出最強大的陣容，最有實力的記者駐扎在第一線，以爭取在第一時間、第一地點向人們發布最新的報道。一般而言，對于同一事件的新聞報道，如何在眾多的報道中獨樹一幟，寫出有深度、有力度、有特色的新聞，擬制標題是其中重要的一環。只有當讀者瀏覽報刊時被你的標題吸引，才會在多篇報道中選你的文章度。如果我們能夠反面入題，也許就會趣味橫生。避開正面陳述或表達，從相反的角度來擬題，這種標題的美就在兩者的反差，美在短時間內給讀者一種先睹為快的神奇效果。形式很多:如反襯，以一物襯一物;反串，人物、事物相互客串;甚至就講反話。例如《婦女主任是男的》，這則新聞的成功原因之一就是標題的制作十分新穎、搶眼，給人以最佳的視覺沖擊效果。口語化味道濃烈，樸實而親切，仿若百姓人家拉家常似的敘說趣聞一般。而且反作標題，懸念引入。一般而言，標題本身就是新聞，再加上懸念，必然引起讀者刨根問底的獵奇心理，從而達到良好的傳播效果。詞語是新聞的建筑材料，由詞語組成句子，由句子結構成篇章。生動的語言，令人手不忍釋的新聞佳作，是跟詞語的選擇分不開的。可供選擇句子的詞語是比較多的，那些表現思想感情的關鍵詞語的選擇，對新聞標題表達的效果十分重要。

以上是從詞語的構建以及新意的形象方面探討新聞標題的內在構成問題。接下來，再來看看新聞標題語言對策“音樂性”——也即語音藝術的問題。如果說前者是一種意蘊的生成、內質的濃縮，那么外在語言的“音樂性”則也是非常重要的內容。

三 標題語言的語音藝術

非常有趣的是，在世界各民族的語言中，唯有漢字具有單體方塊結構和一字一音的特點，給語言的構造和表達提供了韻律美和節奏美以及音樂美等諸多種可能。劉勰在《文心雕龍》中認為，寫作時要講究“聲不失序，音以律文”，主張“聲轉于物，玲玲如振玉;辭靡于耳，累累如貫珠”，就是說要使聲音不失掉應有的次序，以音調構成文章的聲律;詞語的聲音配合的好，讀起來就抑揚起伏，瑯瑯上口，富于節奏感。新聞標題要使讀者獲得精神上的愉悅和感動，也要追求節奏和旋律，講究聲情并茂。比如像如下幾個標題:《同胞，同根，兩岸情》、《不倒的旗幟，不屈的脊梁》，《沉甸甸的社會責任》，這些標題就具有了語音上的效果，洋溢著音律美的新聞語言有一種特殊的張力、一種暗示、一種氣氛、一種韻味。新聞的力量在于事實，但提高傳播效果，讓讀者潛移默化地接受新聞事實，必須采取讀者最容易接受的表達方式。追求新聞語言的音律美，讓新聞語言像從作者心底流淌出來的清泉，像作者情之所至噴涌而出的巖漿，讀者自然會情不自禁地擊節喝彩。

有論者如斯說:“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫它閱讀。不過，有一個辦法可以誘使他閱讀你的報紙，那就是運用精彩的標題。”新聞標題的文學效果之所以能夠取得良好的傳播效果，其原因之一就在于它滿足了受眾的審美心理。我們說愛美之心人皆有之，這種心理上的從眾效應反映在接受信息上時，就表現出了一種共同的但卻極為主動的信息取舍行為。在這個前提下，受眾就會選擇那些適合胃口、文辭優美、信息真實的新聞。而讓那些毫不相干的、枯燥無味的媒介信息從自己的感覺上跑過。好的新聞標題之所以有好的傳播效果，其原因就在于它滿足了讀者的期待和要求，以最大限度和最高姿態融合新聞內容的精華，并融入文學審美性創作方式，或色彩鮮明、感情豐富，或新奇生動、遐想聯翩，或力透紙背、氣勢雄厚，這樣的新聞標題充滿了報紙雜志的版面，給人一種先聲奪人的好印象，因而這種共性心理的最終表現，是一種唯美主義，即一種美的期待、善的要求。

總而言之，讀者在看報的過程中第一選擇是閱讀新聞標題。新聞標題制作應迎合讀者的愛好和興趣，通過不同的手段作用于讀者的愛好和興趣，通過不同的手段作用于讀者的感官，使讀者的主觀認識、經驗、意向受到影響，在其神經、大腦中反映出一種新的信念，然后激發閱讀沖動。讀報群體雖然在職業、學歷、年齡等方面各不相同，但總體而言，其追求新穎、獨特的閱讀心理較為相似。因此，靈活巧妙地運用各種文學修辭，擬制出構思靈巧、不落俗套的新聞標題才能喚起讀者的注意，然后在理解、記憶的基礎上被廣泛傳播。當然，對新聞標題的加工應該是有度的，它仍以揭示新聞內容為最大目的。在具體的報道實踐和新聞寫作中，富于文學表達色彩，適當地進行加工修飾的新聞標題更能打動讀者的心。對于新聞標題的審美性與靈活性創作，福樓拜曾戲謔地說過:“只有二流的作家有那種一本正經的規范呢!”這也許是對我們的很好提示。

參考文獻:

[1] 楊文全:《新聞標題修辭格的優選》，《南通師范學院學報》，2003年第12期。

[2] 王希杰:《漢語修辭學》，商務印書館，2004年版。

[3] 王德春:《語體學》，廣西教育出版社，2000年版。

作者簡介:

白植升，男，1988—，浙江平陽人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:新聞學。

胡拉娜，女，1987—，浙江永嘉人，浙江萬里學院本科在讀，研究方向:新聞學。