用綠色裝點(diǎn)世界杯

“一個(gè)開放的企業(yè)，時(shí)刻要敞開胸懷接納各種文化。在謀求企業(yè)更大發(fā)展的基本前提下，只有慎重冷靜地與世界級(jí)的企業(yè)精英們，在世界杯的舞臺(tái)上一決高下，才能找到適合自己的營銷方式。”

納爾遜#12539;曼德拉曾經(jīng)說過“體育，擁有改變世界的力量”，尤其是對(duì)于世界上最受歡迎、最富激情的運(yùn)動(dòng)世界杯足球賽來說，它的“改變魅力”是其他體育項(xiàng)目所無法比擬的。事實(shí)上，世界杯營銷的超強(qiáng)品牌塑造能力，已經(jīng)使得全球眾多企業(yè)紛紛將其上升到營銷戰(zhàn)略的高度予以重視。

2010年2月3日，英利在北京攜手國際足聯(lián)成為其南非世界杯賽的合作伙伴，英利也成為第一家分享世界杯大蛋糕的中國公司。同時(shí)也是歷史上首家贊助世界杯的可再生能源公司。根據(jù)協(xié)議，英利將享有包括部分門票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營銷權(quán)，以及在世界杯場(chǎng)館內(nèi)的球迷樂園展示其太陽能產(chǎn)品的權(quán)利。此外，英利還可將其公司標(biāo)志與國際足聯(lián)標(biāo)志聯(lián)合使用，在所有分銷環(huán)節(jié)中為其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳或推廣工作。

“2002年，韓國現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。這也是英利希望看到的效果。其實(shí)，英利對(duì)于足球一直有著特殊的情節(jié)，在西甲聯(lián)賽中，英利就贊助了奧薩蘇納隊(duì)，該隊(duì)的胸前廣告就有我們的logo。” 中國英利綠色能源控股有限公司CEO苗連生動(dòng)情地說。

不可否認(rèn)，誰掌握了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)的未來。一個(gè)開放的企業(yè)，時(shí)刻要敞開胸懷接納各種文化。在這不同文化的碰撞中，融合他人先進(jìn)的文化，為我所用，把自身真正塑造成一個(gè)國際化品牌。打造這個(gè)品牌，就要在謀求企業(yè)更大發(fā)展的基本前提下，慎重冷靜地與世界級(jí)的企業(yè)精英們，在世界杯的舞臺(tái)上一決高下，才能找到適合自己的方式和方法。