資源配置的帕累托改進:棲霞蘋果電子交易市場案例

摘要:本文以棲霞蘋果電子交易市場為研究對象，分析了其對傳統市場的替代原因，揭示該市場之所以順利組建并迅速發展壯大，主要得益于地方政府的強力介入、中國果品協會的信息優勢和電子支付市場功能的合理拓展與創新。

關鍵詞:資源配置;帕累托改進;案例分析

Abstract:This article analysis the reasons that AEEM partially substitute the traditional market through introducing the building process of AEEM. This article also tells us the reason why AEEM has been successfully established， developing and growing rapidly，mainly due to the strong involvement of local government，taking advantage of information superiority from the Fruit Association of China， reasonable development and innovation of the market functions.

Key Words:resource allocation，Pareto improvement，case study

中圖分類號:F830文獻標識碼:B文章編號:1674-2265(2010)06-0018-04

一、引言

傳統的蘋果交易市場受地域差異大、信息不對稱、結算手段落后、小戶分散經營等多種因素影響，一直處于低效運行狀態。在蘋果交易量日益擴大且逐步與國際市場接軌的實現條件下，傳統的蘋果交易模式在市場規模擴張中的阻礙作用越來越突出，亟待搭建更加公平有效的市場平臺，為交易各方在暢通銷售渠道、質量標準認定、交易過程簡化、結算安全便捷等方面提供立體化服務，從而有效降低交易成本、減少流通環節、穩定交易價格、增加銷售利潤。山東省棲霞蘋果電子交易市場就是基于這種需求下搭建的具有先進、安全、穩定、高效的市場交易平臺，是中國第一家蘋果現貨電子交易市場，也是目前國內實力最大、投入最多、起點最高的蘋果電子交易平臺之一。它依托棲霞蘋果產區的資源優勢，整合大量分散的蘋果信息資源，用標準化、透明化的方式為交易各方提供公平的電子競爭平臺的同時，拉動相關物流、倉儲等行業的快速發展。它的建立，不僅為蘋果市場的規模擴張提供了高效可靠的平臺，也為農產品品牌的打造、農民增收、企業增效等起到了很好的示范作用。

二、市場形式安排和效率方面的理論與文獻

關于不同經濟模式下市場的安排和結構應該以何種形式存在才能發揮最大效率問題，一直都是理論研究和討論的熱點問題。王俊豪認為，只有在合理的市場結構下，才能充分發揮市場競爭在優化配置與有效使用社會資源方面的基本功能。因此，市場結構的合理性，在于它是否能確保交易各方的有效競爭。他認為，在目前情況下，應該根據各產業群的不同特征，設計與之相適應的多元市場結構和形式，為市場競爭創造條件。吳易風等人對國際國內市場分析后認為，在現實經濟活動中，完全競爭狀態的市場是不存在的，經濟主體和市場運行機制受到資源配置方式、信息、制度、有限理性等多種因素的制約，帕累托最優效率的實現不具有現實性，只能根據現有的客觀條件對市場進行帕累托改進，達到效率提升目的。在此認識的基礎上，盧現祥對目前市場中普遍存在的低效問題進行了研究后認為，解決市場運行的低效問題，應該充分發揮政府增進效率，促進公平，保持穩定的經濟職能，通過政府的政策引導和扶持，促使市場結構優化和功能完善。張培剛則從信息對稱角度對市場的低效性進行了分析，他認為，在市場經濟條件下，不完全信息使價格機制的真實信息表現得不充分，限制了經濟主體的理性，使經濟主體的行為偏離資源的優化配置。并且，不完全信息會使政府干預的決策過程受到限制，做出不利于資源優化配置的決策，從而弱化市場效率。因此，市場結構和市場功能的改進方向應該向完全信息的生產和收集轉化。

顯然，傳統的蘋果交易市場受區域分割、信息分散等原因限制，效率較低，存在較大的帕累托改進空間。山東棲霞蘋果電子交易市場建立在信息收集全面性、市場競爭的充分性、制度安排的合理性等方面比傳統市場有了較大的提高，是目前條件下帕累托改進的最優形式。

三、棲霞蘋果電子交易市場的產立和發展

(一)棲霞蘋果電子交易市場產生的背景

棲霞蘋果具有悠久的栽培歷史，特別是改革開放以來，歷屆市委、市政府立足山區優勢，大力開發荒山，號召和引導廣大農民發展生產，全市果業生產規模迅速擴大。棲霞蘋果在國內的影響力越來越大，不僅暢銷國內，而且遠銷至東南亞、歐美、中東的30多個國家和地區。全市蘋果年總收入近30億元;農民經濟收入的80%來自于果業，果業已成為全市農村經濟的支柱產業。然而，傳統的蘋果購銷方式，在信息、結算、儲藏、降低果農果企經營風險等多方面難以作為。

隨著全球經濟一體化進程的日益加快，互聯網技術的不斷發展，電子商務保持了高速的增長勢頭，電子市場作為其主要分支也日新月異的成長起來，這為蘋果電子交易市場提供了良好的機遇。特別是上海和深圳兩個證券交易所，上海、鄭州、大連三個期貨交易所以及大豆、大蒜、棉花等多個現貨交易市場的成功運作為棲霞蘋果電子交易市場的設立提供了可借鑒的經驗。

(二)棲霞蘋果電子交易市場的建立

棲霞德豐食品有限公司擁有十多年的蘋果交易經驗，作為一個市場參與者以其切身感受和靈敏的商業嗅覺發現了蘋果電子交易市場這一機遇，并于2007年開始籌建蘋果電子交易市場。但建設初期，棲霞德豐食品有限公司遇到了多重困難。一是政策不熟悉。德豐食品有限公司作為一個果品經銷單位，對于電子市場需要遵守的政策法規幾乎一無所知。二是資金缺口較大。建設一個電子交易市場需要有場地、設備、軟件等，這些都需要龐大的資金投入，而靠德豐食品有限公司自身的經濟實力難以完成。三是市場推廣難題。蘋果電子交易市場作為新生事物，其迅速發展壯大需要借助強有力的推廣平臺，而棲霞德豐食品有限公司作為一個縣域企業，其推廣的權威性和可信度明顯不夠。

針對這種情況，地方政府在政策扶持、資金協調、增資擴股和權威部門介入等方面給予了及時幫助。一是政策援助。在地方政府的協調下，市經貿委、工商局、法院和公安等部門對電子交易市場設立的程序、涉及法律等問題等進行了解釋，而且對蘋果電子交易市場的建立進行了法律許可的政策傾斜。二是資金協調和增資擴股。為解決資金缺口問題，棲霞市政府努力從山東省發改委為蘋果電子交易市場申請到200余萬元的項目補貼資金的同時，協調銀聯擔保有限公司和煙臺蛇窩泊果蔬有限公司先后投資入股，電子交易市場資本規模迅速擴大。三是權威部門的介入。在地方政府的協調和推薦下，中國果品流通協會作為投資者也參與其中，它的介入，使棲霞蘋果電子交易市場的權威性、知名度明顯提高。

(三)棲霞蘋果電子交易市場的經濟和社會效應

棲霞蘋果電子交易市場自2008年正式建立以來不到一年時間便迅速發展壯大。2008年9月份開市交易時，蘋果的日均交易量僅為1萬噸左右，平均日交易額在4000萬元左右。到2009年底，市場共在北京、上海、重慶、廣州、東莞、武漢、南京、沈陽、太原、成都、濟南等地建立分支機構營銷網點120家，開發企業會員1000余家、個體會員4500余人，2009年交易量356萬噸，實現交易額212億元。2009年，棲霞蘋果電子交易市場全年實現手續費收入5340萬元。

棲霞蘋果電子交易市場的建立，不僅為蘋果交易市場拓展了現貨銷售和采購渠道，降低了交易成本，提升了市場效率，而且電子市場在充分競爭中形成的市場價格信息為生產者的生產安排和投資者的投資預期提供了參考和依據，從而有效降低了行業風險和投資風險。此外，蘋果電子交易市場的日益壯大，還帶動了運輸、貯藏等相關行業的快速發展。

四、比較優勢:電子交易市場對傳統市場的替代

雖然蘋果電子交易市場和傳統的蘋果交易市場都屬于現貨交易市場，但與后者相比，電子交易市場將空間分散的單個市場連接在一起，通過合理的制度安排，實現了物流、商流、信息流、服務流的高效銜接，具有傳統市場無法比擬的優勢(如表1)。一是信息優勢。電子交易市場將全國大部分分散的蘋果交易價格等信息在一個平臺上予以公開，便于交易各方隨時把握市場動態，通過對比和分析，對生產、購買和投資等市場行為進行合理的安排。二是成本優勢。電子交易市場不需要交易各方有固定的交易場所，也不需要租攤等費用，同時還能節省遠距離競價成本。三是規模優勢。由于市場的一體化和合理的制度安排，電子交易市場將更多的交易者和投資者引進市場，帶動交易規模的迅速擴張。四是安全高效優勢。在公開、公平、公正的交易原則下，所有蘋果電子交易參與者本著時間優先、價格優先的交易秩序通過網絡平臺實現蘋果交易，增加了交易透明度，形成的價格信息更加準確和真實，對交易各方的風險規避具有參考作用。另外，在嚴格市場準入和保證金制度下，電子交易市場超越地域限制實現了遠距離交易，大大提高交易的效率。

五、帕累托改進的起點與動力:地方政府的權威

在棲霞蘋果電子市場籌建初期，作為發起人的棲霞德豐食品有限公司雖然擁有十多年的蘋果交易經驗，而且屬于農業產業化龍頭企業，但最終因政策、資金和市場推廣等問題，電子市場并未如期順利建立。蘋果電子交易市場作為新生事物，預期風險難以把握，大部分企業不愿意涉足其中，電子市場自主增資擴股存在困難，加上銀行對新生事物的慎貸心理，電子市場的資金缺口難以解決。棲霞蘋果電子交易市場雖然也是從事蘋果現貨交易，但市場形式與傳統市場完全不同，政策法規也大不一樣，急需其它部門提供政策和法律援助。在蘋果電子市場的起步階段，大部分交易者缺乏對相關信息的了解，而且存在不信任感，需要借助權威部門有扶持和推大。政府作為市場的主要培育者和維持者，在目前國家大力發展農村經濟的情況下，理應通過其權威性對蘋果交易市場發起中存在的上述困難予以幫助和解決。事實上，在棲霞市政府大力協調下，市經貿委、工商局、法院和公安等部門對電子交易市場設立的程序、涉及法律等問題給予了援助;向山東省發改委申請蘋果電子交易市場項目補貼資金200余萬元，協調銀聯擔保有限公司和煙臺蛇窩泊果蔬有限公司先后投資入股，極力推薦中國果品流通協會作為投資者也參與其中并負責信息的傳播與推廣。可見，在地方政府的介入和協調下，電子交易市場組建中的政策問題、資金問題和市場擴大問題得以解決，為電子交易市場資源配置的帕累托改進提供了條件和動力。

六、信息對內整合與對外擴散:中國果品協會的行業優勢

電子交易市場的最大優勢是突破地域限制，實現信息共享。而要真正實現這一點，首先必須要有足夠多的交易者進入市場參與競爭。棲霞蘋果電子市場成立之初，大部分交易者對市場的設立、交易形式和規則等方面并不了解，對電子市場的權威性存在質疑，進入電子交易市場的積極性并不高，蘋果電子市場迅速發展壯大的存在困難。中國果品協會作為投資者進入市場后很好地解決了這一問題。它依靠在果品行業組織的權威性，充分利用其信息量最大、連接區域市場最多、信息擴散能力最強的樞紐組織優勢，將棲霞市蘋果電子交易市場基本情況及相關信息予以整合，并迅速推介給各區域市場，通過對蘋果電子交易市場優勢的大力宣傳，鼓勵和吸引各地生產者、購買者和投資者進入市場開展交易，極大程度地活躍了市場氣氛，增加了電子市場的物流和資金流的同時，也實現了市場效率提高和交易者利益最大化目標。

七、功能拓展與創新:電子交易市場的擴張動力

蘋果電子交易市場建立后，要得到穩定持續發展，必須依靠自身優勢進行功能拓展和創新。電子交易市場雖然通過電子平臺把分散的市場連為一體，但也出現了標準不統一、品質差異鑒別難、資金結算安全等問題。為此，棲霞市蘋果電子交易市場投入大量人力物力，經深入調查和充分研究后，首先確定了統一的《無公害套袋富士蘋果》質檢標準DB370686/T0

03-2008，從外觀等級、衛生指標、檢驗方法、包裝以及存儲運輸等九大方面的進行了規定，填補了目前國際上蘋果標準的空白。為體現蘋果產地質量差別，電子交易市場采取了交割時不同產區蘋果在盤面價格上加減升貼水的方式，實現了不同產地不同品質下的價格差別。如山東出產的蘋果由于品質好于平均水平，交割時需在電子交易中所形成的全國統一價格的基礎上多付市場統一規定的升水價格;在交易結算方式上，電子交易市場通過工商銀行和中國銀行開展第三方存管業務方式，實現了資金的安全便捷交易。

八、結論與啟示

棲霞蘋果電子交易市場是在蘋果交易量日益擴大并與國際接軌情況下催生的新型的蘋果交易市場，它通過先進技術的應用和合理的制度安排，實現了物流、商流、信息流、服務流的高效銜接，在信息、成本、規模、安全高效等方面具有傳統市場無法比擬的優勢。

棲霞蘋果電子交易市場成立過程中，在缺乏政策指導和扶持、資金短缺和市場推廣難等情況下，政府的介入，不僅為電子市場的設立提高了權威性，也為電子交易市場資源配置的帕累托改進提供了條件和動力。

棲霞蘋果電子交易市場之所以能迅速發展壯大，離不開中國果品協會的大力推介與信息擴散。通過中國果品協會對蘋果電子交易市場優勢的大力宣傳，鼓勵和吸引各地生產者、購買者和投資者進入市場開展交易，極大程度地活躍了市場氣氛，增加了電子市場的物流和資金流的同時，也實現了市場效率提高和交易者利益最大化目標。

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(特約編輯 陳明仿)