宣傳思想工作創(chuàng)新新途徑

新世紀(jì)、新階段、新目標(biāo)、新任務(wù)，對宣傳思想工作提出了新的要求。如何落實(shí)新要求、提高新水平、展現(xiàn)新面貌，關(guān)鍵是做到“三帖近”，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握人們思想變化規(guī)律，滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法、手段和機(jī)制，增強(qiáng)針對性、實(shí)效性，提高感召力、滲透力，讓思想政治工作在科學(xué)發(fā)展觀和全面建設(shè)小康社會的偉大進(jìn)程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

注重策劃，在策劃中提升品位

如同經(jīng)濟(jì)建設(shè)一樣，當(dāng)前的宣傳思想工作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，單憑經(jīng)驗(yàn)和苦干，滿足于走程序難以使之進(jìn)入新的境界。實(shí)踐證明，成功的策劃對于擴(kuò)大宣傳影響、增強(qiáng)宣傳效果、提升宣傳品位具有不可低估的意義。所謂策劃，是指充分挖掘、利用現(xiàn)有資源，采用最佳組合方式，科學(xué)地制定能達(dá)到最佳效果、實(shí)現(xiàn)最高奮斗目標(biāo)的方式方法。策劃最早用于刀光劍影的戰(zhàn)爭年代，繼而又應(yīng)用于殘酷競爭的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。當(dāng)前，人類已進(jìn)入大策劃的時(shí)代，策劃無時(shí)不有、無處不在。西部地區(qū)的宣傳部門更應(yīng)以策劃為抓手來豐富宣傳內(nèi)涵、拓展宣傳領(lǐng)域、提高宣傳水平。要理性地認(rèn)識策劃、高度地重視策劃、科學(xué)地運(yùn)用策劃。要以全新的思維來策劃，策劃需要創(chuàng)新，策劃排斥守舊，沒有新思維，便沒有好策劃。要結(jié)合實(shí)際來策劃，實(shí)際是客觀的，脫離實(shí)際的策劃只能是空中樓閣、主觀幻想，不可能在策劃中實(shí)施，在實(shí)施中實(shí)現(xiàn)，更不會取得預(yù)期的效果。要突出特色來策劃，成功的策劃在于抓住事物的本質(zhì)，弘揚(yáng)事物的個(gè)性，凸現(xiàn)事物的特色，特色是策劃的核心和靈魂，無論是策劃一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)面、一個(gè)發(fā)展方向，都要旗幟鮮明地突出特色。要依托本地區(qū)的特色提煉主題、深化內(nèi)涵、明確方法、做好文章。要引進(jìn)和培養(yǎng)人才來策劃，好的點(diǎn)子產(chǎn)生的效益往往出乎人們的意料。在第二十三屆奧運(yùn)會之前，各國舉辦奧運(yùn)會都血本無歸，而1984年在美國舉辦第二十三屆奧運(yùn)會時(shí)，美國一家公司副董事長尤伯羅斯把奧運(yùn)會策劃成體育的盛會、經(jīng)濟(jì)的盛會，結(jié)果獲得巨大的商機(jī)，實(shí)現(xiàn)盈利2.5億美元的巨大成功。由此可見，策劃人才十分可貴、十分重要，宣傳文化部門要大膽地吸引、利用社會上懂策劃、會策劃的人才，在條件許可的情況下，還要加緊培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才，并通過他們來策劃出有影響、有檔次的宣傳文化活動，使宣傳工作獲得長足的發(fā)展。

突出創(chuàng)新，在創(chuàng)新中解放思想

解放思想是成就事業(yè)的一大法寶，文化宣傳部門要實(shí)現(xiàn)事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)繁榮同樣要解放思想。實(shí)事求是地說，相對于經(jīng)濟(jì)部門而言，文化宣傳部門改革起步較晚，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思想較濃，積極進(jìn)取、敢闖敢試敢冒的意識較弱，因而文化宣傳部門解放思想的難度更大、任務(wù)更艱巨。可以說，傳統(tǒng)習(xí)慣思維的影響，即等、靠、要思想的制約，安于現(xiàn)狀思想的流行，都嚴(yán)重地阻礙著宣傳事業(yè)的發(fā)展，要改變這種局面，關(guān)鍵是要不斷地創(chuàng)新。我們處于創(chuàng)新的時(shí)代，增強(qiáng)社會的活力需要創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)民族的發(fā)展需要創(chuàng)新，永葆政黨的先進(jìn)性需要創(chuàng)新，解放文化宣傳系統(tǒng)的思想、推進(jìn)黨的文化宣傳大業(yè)更加迫切地需要創(chuàng)新。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化宣傳部門一定要打破死水一潭、沉悶呆板的局面，要把創(chuàng)新擺到更加突出的位置，尊重宣傳干部創(chuàng)新的愿望，支持宣傳干部創(chuàng)新活動，發(fā)揮宣傳干部創(chuàng)新才能，肯定宣傳干部創(chuàng)新成果。創(chuàng)新是一個(gè)只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)的永恒過程，創(chuàng)新宣傳思想工作的體制、機(jī)制、內(nèi)容和方法是永無止境的，要常創(chuàng)常新、再創(chuàng)再新，循環(huán)往復(fù)、以至無窮。創(chuàng)新的本質(zhì)是超越、是肯定。創(chuàng)新要破除舊秩序、建立新秩序。創(chuàng)新要打破原有利益格局，觸及部分人的既得利益。創(chuàng)新絕不可能一帆風(fēng)順，必然要付出代價(jià)。在這種情況下，抱殘守缺、裹足不前，前怕狼后怕虎只能一事無成，惟有順應(yīng)時(shí)代潮流，以事業(yè)為重，創(chuàng)造性地思維、創(chuàng)造性地行動，方可達(dá)到預(yù)期的目的。要以開放的眼光看待創(chuàng)新，以包容的心態(tài)鼓勵創(chuàng)新，以自覺的行為支持創(chuàng)新，要培育創(chuàng)新意識、倡導(dǎo)創(chuàng)新精神、完善創(chuàng)新機(jī)制，大力提倡敢為人先、敢冒風(fēng)險(xiǎn)的精神，大力倡導(dǎo)敢于創(chuàng)新、勇于競爭和寬容失敗的精神，真正為宣傳工作的創(chuàng)新營造一個(gè)良好的外部環(huán)境。

創(chuàng)新也并非全盤否定、胡思亂想、主觀臆想。創(chuàng)新不是不要繼承，是要在原有經(jīng)驗(yàn)的積累上創(chuàng)新，只有站在巨人的肩膀上才有可能真正地超越巨人。所以，創(chuàng)新是辯證的否定，是批判的繼承，是真正地?fù)P棄，只有這樣來認(rèn)識，創(chuàng)新才能達(dá)到至高境界。

加強(qiáng)整合，在整合中做大事業(yè)

整合是相對分工而言，發(fā)達(dá)的分工是社會進(jìn)步的標(biāo)志。歷史發(fā)展到今天，社會分工越來越細(xì)致。比如宣傳部門就有廣電、文化、報(bào)社、講師團(tuán)、文聯(lián)、社科聯(lián)等眾多單位，有的單位下面還分化出了許多二級機(jī)構(gòu)。這種比較細(xì)致的分工有利于宣傳工作的專業(yè)化發(fā)展，但也不可避免地存在力量的分散與建設(shè)的重復(fù)等問題，由于系統(tǒng)內(nèi)部資源整合不夠，部門之間橫向聯(lián)系不多，有時(shí)甚至造成資源浪費(fèi)。鑒于此，文化宣傳部門既要遵循社會分工的客觀規(guī)律，又要特別注重整合資源。應(yīng)當(dāng)說，分工是相對的而不是絕對的，分工是有條件的而不是無條件的。現(xiàn)代宣傳本身就是大宣傳，現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)也是大文化產(chǎn)業(yè)，沒有整合就不可能有大的發(fā)展。國外很多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正是在整合報(bào)業(yè)、出版、廣播、電視等優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上發(fā)展和壯大的。澳大利亞的新聞集團(tuán)、德國的貝塔斯曼等無一不是如此，正是由于這些集團(tuán)注重整合資源，才形成了幾百億美元的年產(chǎn)值，才真正成為了名副其實(shí)的跨國集團(tuán)，也才真正上演了一幕又一幕“報(bào)紙打敗鋼鐵”的話劇。文化宣傳部門需要把現(xiàn)有資源有效地加以整合，加以重組，使之產(chǎn)生最大化的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，整合資源不能用行政命令的方式進(jìn)行，也不能以拉郎配的辦法來實(shí)施，而必須遵循事業(yè)和產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。整合的目的是雙贏，是做大做強(qiáng)，是獲得新的發(fā)展。整合資源既要整合物質(zhì)資源，又要整合人力資源，既要整合有形資源，又要整合無形資源，只有這樣才能形成一家牽頭，多家參與，群策群力，配合支持，各展所長，優(yōu)勢互補(bǔ)的生動局面。

嚴(yán)格管理，在管理中增強(qiáng)效益

宣傳思想工作具有意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，必須兼顧社會和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益，無論是社會效益還是經(jīng)濟(jì)效益，都離不開嚴(yán)格的管理。從社會效益來看，衡量宣傳思想工作的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵是要看在武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人方面所起到的作用及其作用的大小。我們一定要通過權(quán)威的法律法規(guī)、科學(xué)的管理辦法有效地管理好宣傳陣地和宣傳隊(duì)伍，確保宣傳陣地牢牢地掌握在馬克思主義者的手中，確保真正的馬克思主義者牢牢地掌握宣傳陣地。這樣，宣傳思想工作就能最大限度地發(fā)揮其社會效益。從經(jīng)濟(jì)效益來看，宣傳思想工作屬于產(chǎn)業(yè)的這一部分一定要既講投入又講產(chǎn)出，要大膽地引進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革的辦法、運(yùn)用成本核算來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種只算政治賬、不算經(jīng)濟(jì)賬的做法已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要遵循政治發(fā)展的規(guī)律，更重要的是要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，要以市場為取向，在競爭中取勝。要通過對進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的各種生產(chǎn)要素進(jìn)行嚴(yán)格、精細(xì)的管理，不斷地降低生產(chǎn)成本，從而提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的競爭力。

刻苦學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中錘煉隊(duì)伍

培養(yǎng)一支政治立場堅(jiān)定、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、工作作風(fēng)扎實(shí)的宣傳思想工作隊(duì)伍，是做好黨的宣傳思想工作的根本保證。因此，要通過培訓(xùn)、掛職、交流等多種形式來提高自身素質(zhì)。對于宣傳干部本身來說，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)。宣傳部門專業(yè)性很強(qiáng)，甚至隔行如隔山，不注意充實(shí)自我，連話語權(quán)都掌握不了。首先，要增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識。宣傳思想工作者必須樹立終身學(xué)習(xí)的思想，養(yǎng)成經(jīng)常學(xué)習(xí)的習(xí)慣。只要認(rèn)真學(xué)習(xí)，才能在學(xué)習(xí)中找到樂趣，在學(xué)習(xí)中得到享受，在學(xué)習(xí)中開拓視野，學(xué)習(xí)就不會成為負(fù)擔(dān)，相反會變成一種工作方式和生活方式。要拓展學(xué)習(xí)內(nèi)容，既要學(xué)習(xí)與自己所從事的工作相關(guān)的專業(yè)知識，也要學(xué)習(xí)時(shí)事政策、基礎(chǔ)理論、法律法規(guī)、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)歷史、市場經(jīng)濟(jì)等方面的知識。既要當(dāng)“專家”，又要當(dāng)“雜家”。只有打牢了知識根底，有了較好的知識準(zhǔn)備，才能以不變?yōu)槿f變，得心應(yīng)手地宣傳黨的主張，體現(xiàn)人民的心聲。其次，要把握學(xué)習(xí)方法。毛澤東同志在《實(shí)踐論》中總結(jié)指出，從書本中學(xué)習(xí)獲取間接知識，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)以獲得直接知識。思想宣傳干部對這兩種方法都不能失之偏頗，不能厚此薄彼，更不能顧此失彼。在知識大爆炸、信息量特別大的今天，全部知識要靠親自實(shí)踐學(xué)習(xí)是不可能的，而完全呆在書齋，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”也必然造成理論與實(shí)踐的脫節(jié)。因此，既讀有字之書，又讀無字之書才能使自己立于不敗之地。再次，要提高學(xué)習(xí)效率。鄧小平同志說，學(xué)馬列要精、要管用。這是一個(gè)學(xué)習(xí)方法問題，也是一個(gè)學(xué)習(xí)效率問題。古人那種頭“頭懸梁、錐刺股”的學(xué)習(xí)精神、學(xué)習(xí)毅力確實(shí)難能可貴，但學(xué)習(xí)效率并不見得很高。我們提倡以飽滿的、興奮的精神狀態(tài)來學(xué)習(xí)，把學(xué)習(xí)與思考結(jié)合起來，把學(xué)習(xí)與調(diào)研結(jié)合起來，把學(xué)習(xí)與出成果結(jié)合起來，把學(xué)習(xí)與自覺運(yùn)用結(jié)合起來，這樣才會真正學(xué)有所成，學(xué)有所獲。

（作者單位：中共海西州委宣傳部）