微博的真正價值

藍色光標公共關系機構副總裁兼首席媒體顧問，畢業于中國人民大學新聞系，曾供職于《人民日報》、中央電視臺等媒體，是中國媒體報道中央高層領導的核心記者之一

微博的真正影響力和價值應該在“社交”與“新聞”的結合上，構成了社交與新聞傳播的整合平臺

一句“你今天偷菜了嗎?”成為2009年網上最火爆的網絡用語和文化景觀，SNS社交網絡也因此風靡中國，大紅大紫。然而，SNS并沒有止步于游戲，社交應用與新聞應用在這年出現了融合，微博就是這一融合的產物。它將兩個不相干的事物——社交與新聞有機地融合在一起，自然也對新聞傳播產生著強大的沖擊力，這既是它的魅力，也是它革命性的貢獻所在。

微博的特征是簡單易行:三言兩語，現場記錄，發發感慨，曬曬心情，哪怕是一句話、一張照片、一個鏈接都無不真實地再現著生活，使社交圈更加生動而有人情味。

表面上看，微博對新聞傳播的影響主要在及時和有更廣泛的公眾參與上，而我認為，微博的真正影響力和價值應該在“社交”與“新聞”的結合上，構成了社交與新聞傳播的整合平臺，即人際傳播的接力實現了信息的廣而告知，而相關評論給了微博用戶更多的附加回報，加之又在實名制的一個圈子內，其新聞的真實度和傳播的速度得到了大大的提升，真正實現“人人都是傳播者”的數字化生存。

社交性新聞傳播，是新聞傳播的“社會化”與“個性化”有機的結合。一方面使具有公共價值的新聞更容易在微博平臺上廣泛傳播，新聞的針對性更強了，體現了微博作為社會性新聞平臺的魅力;另一方面每個人所關注的對象也不見得相同，獲取的信息也有所差異，也就是說個人的社交圈子與交往圈子，決定了他獲取信息的范圍、數量，微博作為新型的傳播平臺有鮮明的個性化特點。

盡管微博是否具有比博客更具強大的生命力，還很難定論，但是微博作為強大社交功能所產生的特殊作用已顯現出來。整合新聞傳播、社交、工作、生活為一體的個人門戶，也許會在結合SNS、博客、微博、電子郵件、即時通信乃至電子商務等相關功能的平臺進一步呈現其魅力與功能。

有一個現象值得注意:去年6月16日，一向以嚴肅、權威著稱的新華社將新開辟的電視，落戶開心網，成為其第一個機構用戶。新華社把電視業務融入一個以娛樂為主的開心網，這似乎是對傳統新聞理念的一種顛覆，也令許多人不解。其實，道理很簡單。近幾年，傳統媒體在生存空間上受到強烈的擠壓，積極尋求與新媒體的融合成為大勢所趨。傳統媒體與新媒體的融合實際是一種互補關系，各有需求。而且落地明確有助建立忠實的受眾隊伍，有助于逐步形成自身電視節目的龐大“粉絲”群，使新聞的落地性和有效性更強。新華社通過下放話語權的方式，接近受眾的心理模式，符合新媒體的傳播規律，自然有利于提高傳統媒體的傳播力和影響力。

新技術推陳出新，在給人們驚喜的同時不斷沖擊著傳統媒體的發展。因此，網絡與傳統媒體的優勢互補、交互融合的格局短期內不會改變。信息時代的特征是渠道為先，內容為王，而內容的采集、整合、分析、提煉正是傳統媒體的優勢所在。大的融合必然帶來大的社會進步，誰先占領這個市場，誰就等于占有了先機，占有了為“王”的地勢。公關傳播也是一樣，誰擁有了最廣的渠道和整合傳播的平臺，誰就有可能在未來的競爭中占有先機和決勝的把握。